Thread by @LutzOlaf

Weil ÖRR es nicht für nötig hält bzw. zu unfähig ist, Transparenz über sein Programm auf Drittplattformen zu schaffen, muß man das leider selber machen.

Der Versuch einer Auslotung des Instagram-Imperiums des ÖRR + 1 Kostenschätzung im Thread. ⬇️

#geztransparenz

Hintergrund: Niemand weiß, wieviele IG-Accounts der ÖRR betreibt.

Die zahlende Öffentlichkeit weiß es nicht. Der ÖRR selber weiß das auch nicht.

Fundamentale Kennzahlen sind unbekannt. Zahlen, die der ÖRR vorliegen hat, werden der Öffentlichkeit vorenthalten. ÖRR arbeitet ...

...auf Drittplattformen weitgehend unter dem Radar, ackert im Dunkelfeld.

Ein Zustand, der nicht nur aus Prinzip eine Sauerei ist; der fehlende Überblick verursacht auch praktische Probleme (zB Verschwendung).

Ein ZDF-Mann auf LinkedIn hatte mal versucht, eine Liste...

...der ÖRR-IG-Accounts zu erstellen, aber bei ca. 230 aufgegeben.

Ich habe von da aus die Liste auf 457 erweitert bevor ich die Schnauze selber auch voll hatte.

Die Liste gibt's hier zur freien Verfügung (g-sheet): bit.ly/3WHKQzL

(Korrekturen/Ergänzungen erwünscht)

Note: Daß die Liste auch Volo-Accounts (rechtlich kein ÖRR) und ÖRR-Konzerntöchter-Accounts (rechtlich kein ÖRR) enthält ist mir klar.

Imo gehört sowas trotzdem auf die Liste, weil es unmittelbar oder mittelbar GEZ finanziert bzw. ÖRR verantwortet ist.

Das gleiche gilt...

...für Promo-Accounts von ÖRR-Shows, die von unabhängigen Produktionsfirmen betreut werden.

Sowas geschieht oft auf Druck des ÖRR-Auftraggebers; der Zulieferer macht das dann notgedrungen, auch wenn er eigtl keinen Bock hat das Social Marketing für ÖRR mit zu erledigen...

...wieviele Kanäle ÖRR auf IG fährt, weiß man damit zwar immer noch nicht.

Aber mE langt das als Stichprobe für Analyse + Vergleich mit anderen Drittplattformen.

Hier z.B. 1 zeitliche Darstellung der Kanal-/Accountstarts der ÖRR-Contentschleudern auf Youtube, Insta, Tiktok.

Zum Umfang:

YT wird linear ausgeweitet, dort startet ÖRR seit 2018 zuverlässig pro Monat 3 neue Kanäle (jährlich ca. 37).

IG scheint 2019 gepeaked zu sein (Note: IG gibt Erstellungsdatum nicht immer zuverlässig an, Chart ist deswegen interpoliert).

ÖRR-Tok wird...

...aktuell massiv hochgezogen: +9 Kanäle 2020, +22 Kanäle 2021, +35 Kanäle 2022.

Aktuell auf Tiktok mindestens 81 Kanäle (75 aktiv, 4 inaktiv).

In welchem Umfang wird veröffentlicht?

Hier die Anzahl der Posts/Releases auf Youtube / Insta / Tiktok im Zeitraum 01.01.-25.02.2023 gesamt und umgelegt auf täglichen Durchschnitt.

Hinweis: Die reine Zahl der Posts hat nur begrenzte Aussagekraft, weil sich Posts von Art und Produktionsaufwand her sehr stark unterscheiden.

Ein IG-Post kann billiges Sharepic, Promopost oder Meme sein.

Ein IG-Post kann aber auch Ausgabe eines aufwendig produzierten...

...IG-Formates mit kompletter Crew, etc. sein. Teilweise wird der Produktionsaufwand von sowas an die Minutenpreise von linear-TV-Content heranreichen.

Bei YT-Content gibt's dasselbe Problem; dort auch super heterogen was Qualität/Umfang des Contents angeht...

So oder so hat man damit zumindest mal 1 Fixpunkt zur Orientierung, ne Größenordnung.

Also 369 Insta-Posts täglich in diesem Zeitraum.

Note: Es ist anzunehmen, daß diese Frequenz vgl-weise niedrig ist (um den Jahreswechsel gehen ÖRR-VÖ hart in den Keller, z.B. YT -20%)

...

Segmentiert nach Anstalten bzw. Marken stellen sich die IG-Accounts so dar:

Auffällig, daß Funk die größte Zahl inaktiver Kanäle hat.

Erklärt sich dadurch, daß Funk viel experimentiert und (ÖRR-untypisch) schief laufenden Formaten schnell den Stecker zieht.

Daneben ist Funk weniger brutal als linear denkender ÖRR, was das Löschen von Content angeht.

Was auch auffällt ist, daß das ZDF eine relativ hohe Zahl von Accounts fährt, insbesondere im Privat/Kommerz-Bereich.

Auf Nachfrage von @die_mediatheke hatte das ZDF kürzlich die Zahl seiner IG-Kanäle mit "19" angegeben. Diese Info war offensichtlich Bullshit.

Neben den...

...IG-Accounts der ZDF-Konzerntöchter (Produktion, Verwertung, Vermarktung, usw.) gehören auch die IG-Accounts von phoenix, 3sat, arte zum ZDF (Gemeinschaftsprogramme die unter ZDF-Konzerndach laufen).

Selbst wenn man den ZDF-Konzern maximal kleinrechnet, stehen immer noch 33...

...IG-Accounts auf der Liste, statt der angegegeben 19.

So blöd sich das ZDF auch anstellt - zumindest war 1 Antwort drin.

ARD zeigt der zahlenden Öffentlichkeit bei Nachfragen einfach den Mittelfinger.

Bizarr, daß ÖRR-Programm-Macher vertuschen, wieviel Programm ÖRR macht...

Basic Ranking Frequenz/Summe Posts/Follower

Gesamtsumme der ÖRR-Posts auf IG: 641.000

(IG Stories zählen nicht in die Zahl der Posts ein, sind statistisch für die Tonne, falls nicht als Reel gespeichert. Posts von alten, gelöschten Accounts sind naturgemäß auch nicht mit dabei)

Quantität haben wir damit grob; was geht mit Qualität?

Die IG-Posts inhaltlich vernünftig zu analysieren ist schwierig:

1. IG's Konzernmutter Meta ist zwar wesentlich transparenter als der öffentlich-finanzierte ÖRR, aber vgl. restriktiv was den Zugang zu IG angeht. Man muss...

...hart dribbeln, um automatisiert IG-Posts auszulesen (hab ich mir gespart).

2. Menge + Komplexität des Contents (Text, Bild statisch, Slideshow, Bewegtbild) machen die Analyse zudem technisch sehr aufwendig...

...Anfang 2021 hatte sich @fraaanie in einem sehr lesenswerten Welt-Stück das IG-Imperium des ÖRR vorgenommen:

(Premium-Artikel) welt.de/kultur/plus228…

Dort wurde der Auftritt des ÖRR auf IG scharf kritisiert in Bezug auf:

(a) Qualität
(b) Inhaltliche Redundanz
(c) Weltanschauliche Einseitigkeit
(d) Kosten/Transparenz
(e) Auftragskonformität

Im Prinzip ist dem nichts hinzuzufügen. Aber...

...mit nem Haufen Clips und Schreenshots + einer Milchmädchenrechnung kriegt man die Kritik glaube ich konkretisiert, bzw. illustriert...

In welchem Umfang täglich IG-Stories von ÖRR-Accounts gepostet werden ist komplett unklar.

Ich schätze, 33-50% der aktiven Accounts trommeln täglich in Stories für Reichweite.

Art + Umfang der Gestaltung ist je nach Account unterschiedlich.

Aber in den wenigsten Fällen...

...nimmt sich ÖRR zurück, was unlautere Manipulation angeht.

Jede Taktik um User Engagement zu forcieren wird ungeniert genutzt. ÖRR lässt keine der etablierten Taktiken aus (Polls, Comments, Verlosungen, etc).

Ein Unterschied zu Zivilisten-Accounts oder kommerziellen...

...Accounts ist idR nicht erkennbar.

ÖRR unterwirft sich der IG-Plattform-Logik. Lutscht am Algo. Täuscht User.

Es ist anzunehmen, daß niemand in den RF-Räten oder Intendanzen auch nur den Hauch 1 Ahnung hat, was da läuft (schon wegen Alter)...

Neben der Programm-Promo (also Ads für TV/Radio/Mediatheken/Podcasts) fährt ÖRR primär einen low-effort Ansatz für die Bespielung.

...

Bemerkenswert ist, wie absurd hoch der Anteil an Memes ist, die rausgepumpt werden.

Memes wie vom Fließband.

...

ÖRR tut, als wäre ÖRR mit Zielgruppe auf Augenhöhe (How do you do, fellow kids).

Mit dieser Fraternisierung täuscht ÖRR; verleugnet Auftrag und seine Konzern-DNA.

Im Endeffekt wird in den Anstalten in großem Umfang user-generated content gefälscht (der Reichweite wg).

"Das Ding", die Jugendmarke des SWR, ist hier Vorreiter: Dort gehen die eigenen Schrott-Memes in die Heavy Rotation.

So kann sich SWR simultan auf 11 Kanälen lokalpatriotisch anbiedern, ohne Unsummen in Kreation stecken zu müssen. Schön billig.

(aber unschön unauthentisch)

Neben News (idR legitim), 08/15-Promo (teils legitim, oft illegitim weil manipulativ) und unauthentischem Angebiedere (illegitim), postet ÖRR auf IG auch Formate, die vergleichsweise aufwendiger, programm-artig produziert sind (Konzept-Content mit Host, Skript, Video, etc.)...

...dieser Haltungscontent ist meiner Wahrnehmung nach weltanschaulich fast ausschließlich Richtung links-außen gepolt.

Sehr links. Grün. Queer. Feministisch (intersekt.). Woke.

Ich behaupte, das ist in diesem Umfang für ÖRR illegitim (wg. publizistischer Einseitigkeit).

Erwähnenswert: ÖRR verweigert beharrlich Auskunft, wer den "WDR5"-Account redaktionell verantwortet.

ÖRR-Format mit journ. Anspruch und vulgär-sozialistischem Politik-Content – wer das freigibt wird geheimgehalten. Chefredaktion anonym.

O-Ton WDR: "Das ist so üblich auf Insta"

...wie befürchtet posten die Redaktionen wild + unkoordiniert in der Gegend rum.

Am 23.01. alleine zum Thema Insekten-im-Essen z.B. 18 IG-Posts.

Sowohl auf den Nachrichten-Accounts, als auch willkürlich von jedem anderen Account-Manager, der meinte sich da reinhängen zu müssen.

Am 03.01.2023 wird Fräulein Thunbergs Geburtstag auf min. 6 Accounts gedacht; individuell gestaltet und bebildert.

(die Social Media Redaktionen von DLF Kultur und TTT geben sich außerordentlich viel Mühe um dem Anlass entsprechende, hochpathetische Descriptions zu verfassen)

Was kostet das Ganze?

ÖRR IG-Posts werden geplant, recherchiert, mit Illustration oder Stockphoto versehen, getextet, grafisch endgestaltet, abgenommen und nach der VÖ dann via Community-Manager nachbetreut.

Die präz. Bepreisung des IG-Programms ist schwierig, aber man kann...

...das grob überschlagen.

Wenn man 2,0 Mannstunden Arbeitsaufwand über das gesamte Team ansetzt und mit €30/h (Brutto) und €100 für die Bildlizenz rechnet, kostet ein Standard-Bildpost z.B. ~€150.

Memes vielleicht die Hälfte. Videoposts können teuer werden.

Alleine...

...die 18 Insektenessen-Posts hätten mit der Rechnung z.B. ~€3.000 gekostet.

Grob überschlagen wird der ÖRR *täglich* 75.000€ Zwangsbeitragsgeld in Insta-Bespielung stecken (+/- 25k), was gut zu den dünnen ÖRR-Angaben passt ("40-50 Mio. jährlich für Drittplattform-Programm") .

1 genaue Kostenzuordnung ist aber tatsächlich schwierig (auch für ÖRR), weil Content idR parallel auf mehreren Plattformen FB/YT/IG/Tok/Twitter/Snap/u.v.m. gleichzeitig ausgespielt wird; u.U. 1:1 recycled, u.U. teil-adaptiert, etc.

= bilanziell schwierig auseinanderzufummeln

Aber ob 1 tägliches GEZ-Investment von ~€75.000 in Instagram zu viel / zu wenig / genau richtig ist, könnte (müsste?) man trotzdem diskutieren.

Durch die Intransparenz des ÖRR wird genau diese Diskussion verhindert.

Weil ÖRR genau weiß, daß es wieder Riesentheater gibt, wenn..

...die Zahlen rauskommen, behält ÖRR den Umfang des Programms und die Zahlen zu Aufwand und Nutzung einfach für sich.

Das ist keine PR-Schönfärberei mehr, sondern systematische Vertuschung. Betrug am Auftraggeber.

Offensichtlich ist ÖRR ist strukturell nicht in der Lage...

...zu überblicken, wie groß die Verschwendung auf den Drittplattformen tatsächlich ist + lässt unkontrolliert laufen.

Alle Verantwortlichen (inkl. Parlamentarier) wissen zwar um das Dunkelfeld, aber schauen weg. Die Mühe, diesen Saftladen aufzuräumen möchte sich niemand machen.

Ich behaupte, die Allgemeinheit ist damit gezwungen, jeden Tag mindestens €6.000 für debile ÖRR-Insta-Memes zu zahlen.

Bei tgl 400 Posts, 25%-Meme-Anteil, und €50-100 pro Meme könnte das aber auch leicht 5-stellig sein.

Täglich €10k. Für Ausschuss. Nicht unrealistisch.

Fazit: Genaues was man leider nicht.

Was aber feststeht ist, daß ÖRR auf Instagram unkontrolliert und in massivem Umfang Geld verbrennt, das ihm nicht gehört und das zweckgebunden einzusetzen ist. In der Beziehung wird auf ganzer Linie versagt, strukturell.

Die Nummer stinkt.

Für Hintergrund, was ÖRR auf Socials angeht + Herausforderungen für Redakteure bei der Plattformbespielung, sei noch H. Eichlers Studie empfohlen:

otto-brenner-stiftung.de/journalismus-i…

Fragen, Korrekturen, Thoughts: Bitte gerne in die Drukos.

DMs sind offen.

RT plx.

Danke.

🙏