VOX fue el partido que más gastó en publicidad digital para el 23J. Donde más gastó fue para pedir el Voto Por Correo y en vídeos donde decían "Que te Vote Txapote".
Así fue el gasto total (Google + FB):
VOX: 385K + 5K
PSOE: 276K (FB)
SUMAR: 147K + 128K
PP: 240K + 11K
Llama la atención que VOX haya dejado la sombra sobre el Voto por Correo, pero su mayor gasto publicitario haya sido animando al voto por correo. 50K€ para direccionar a su web y en otros videos como este con un coste de +5K€ con un "Que te Vote Txapote" https://t.co/ijbCNnNFbOcomovotarporcorreo.es
Este es el vídeo donde se gastaron más dinero (+20K €) Además de volver a repetir el lema "Que te Vote Txapote" me llama la atención los ejemplos de lo que se decide el 23J... aparece un filete de carne que defendería VOX o gusanos (será lo que defiende comer la izquierda).
En todo caso VOX bajo mi criterio fue el que hizo un trabajo más profesional en la distribución temporal de los anuncios, diversidad de formatos y adaptabilidad para cada plataforma, teniendo un rendimiento mucho mayor de visibilidad por € invertido. El día 21 fue el que + gastó
Si nos fijamos en el rendimiento de las publicidades de VOX tienen más rendimiento que el resto de partidos, principalmente por no repetir contenidos y el mayor tiempo de exposición, llama la atención el gasto en actos y en imágenes con mensajes simples como VOTA CAMPO (20K)
Por último una de las cosas más llamativas es que uno de los vídeos publicitados por VOX es del medio de desinformación HerQles de los que ya hablamos, en el vídeo mujeres responden ante un supuesto programa electoral de VOX, pero ni lo muestran ni lo leen
https://t.co/ZP7bsfHzEj
Si pasamos al gasto del PP, también nos llama la atención que el mayor gasto vaya dirigido a pedir el voto por correo, vemos mucha ineficiencia a la hora de programar decenas de contenidos iguales en periodo de 1 o 2 días, lo que encarece enormemente el reparto publicitario.
En el caso de SUMAR gran parte del gasto se reparten en pocos vídeos de duración media y sobre todo gran cantidad de vídeos de 6 segundos conformados con 2 imágenes con una frase de porqué votar a SUMAR.
El gasto es más ineficaz porque la mayoría se publican en 1 o 2 días.
SUMAR también hizo publicaciones para promocionar el voto por correo, pero mucho más modesto que el PP y VOX
En el caso del PSOE ha lanzado gran número de publicaciones con target por territorios, un acierto, pero con una ventana de publicación de 1 día, lo que encarece mucho el gasto por impresión. También llama mucho la atención el uso de ZP como recurso y llamar mentiroso a Feijóo
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