سيكولوجية التدخين
(سلسلة)
في هذه السلسلة سأتحدث عن شركة مارلبورو ونجاحها في إعادة صياغة تجربة التدخين لدى الناس.
#ترجمات_سيكولوجية
(سلسلة)
في هذه السلسلة سأتحدث عن شركة مارلبورو ونجاحها في إعادة صياغة تجربة التدخين لدى الناس.
#ترجمات_سيكولوجية
للتدخين تاريخ قديم لن أتطرق له. كان القرن العشرين هو قرن انتشار التدخين بشكل كبير في الكثير من دول العالم.
في بدايات القرن العشرين كانت هناك شركات كثيرة تقوم بصنع سجائر التبغ في أمريكا. مارلبورو لم تكن من الشركات الكبيرة والناجحة.
في بدايات القرن العشرين كانت هناك شركات كثيرة تقوم بصنع سجائر التبغ في أمريكا. مارلبورو لم تكن من الشركات الكبيرة والناجحة.
بدأت مارلبورو في سنة ١٩٢٤ م، ولتكتسب حصة من السوق بين الشركات المسيطرة استهدفت النساء واستخدمت شعار "خفيفة كشهر مايو"، ووضعت فلتر أحمر لاخفاء آثار أحمر الشفاه.
في تلك الأوقات، لم يكن ضرر التدخين مثبتاً بدراسات علمية إحصائية. كان التدخين مقبولاً عند الناس ومنتشراً كذلك بين النساء.
بل أن بعض الشركات ادّعت أن سجائرها صحية.
في الصور سترى دكتور ينصح بتدخين سجائر شركة ما، ولاعبين رياضيين يقدمون مواد إعلانية.
بل أن بعض الشركات ادّعت أن سجائرها صحية.
في الصور سترى دكتور ينصح بتدخين سجائر شركة ما، ولاعبين رياضيين يقدمون مواد إعلانية.
في بداية الخمسينات، بدأت دراسة بريطانية بنشر اكتشافاتها بشأن التدخين وارتباطه بمشاكل صحية جدية من ضمنها سرطان الرئة.
تراجعت مبيعات السجائر وبدأت الشركات بمهاجمة الدراسة واستنتاجاتها، وذهبت شركات أخرى إلى زعم أن منتجها أقل ضرراً من منافسيها.
تراجعت مبيعات السجائر وبدأت الشركات بمهاجمة الدراسة واستنتاجاتها، وذهبت شركات أخرى إلى زعم أن منتجها أقل ضرراً من منافسيها.
بدت السجائر المفلترة كخيار أفضل للمستهلك، ولكن بحكم تسويق تلك السجائر للنساء، لم يحصل إقبال كبير على سجائر مارلبورو المفلترة.
وجدت مارلبورو في هذا الحدث فرصة لتضع اسمها على الخارطة، فقامت بالتعاقد مع شركة إعلانات وأرادت أن تغير رسالتها وأن تنتقل من استهداف فئة النساء إلى الرجال.
وجدت مارلبورو في هذا الحدث فرصة لتضع اسمها على الخارطة، فقامت بالتعاقد مع شركة إعلانات وأرادت أن تغير رسالتها وأن تنتقل من استهداف فئة النساء إلى الرجال.
كانت شركة الإعلان هذه من أولى الشركات التي تُحدث تغييراً في صناعة الدعاية، بحيث لا تقدم بالضرورة المنتج كمنتج ولكن ترسم صورة "أسلوب حياة".
بالنسبة لمارلبورو كانت هذه الصورة هي "الرجولة"
مع التركيز على صفات مثل الخشونة، القدرة، الثقة، الاستقلال، السيطرة، التمرد.
بالنسبة لمارلبورو كانت هذه الصورة هي "الرجولة"
مع التركيز على صفات مثل الخشونة، القدرة، الثقة، الاستقلال، السيطرة، التمرد.
تم اختيار شخصية راعي البقر "الكاوبوي" لتقديم تلك الصورة.
شاهد الدعايات... لاحظ المشترك بينها: أراضي شاسعة تبعث على انطباع اللاحدود وعدم الخضوع لأحد، حياة برية قاسية تتطلب قسوة وصلابة ومهارة رجل "راعي البقر".
كلها أمور جذابة بالنسبة للجانب الرجولي المحض لدى الرجل.
شاهد الدعايات... لاحظ المشترك بينها: أراضي شاسعة تبعث على انطباع اللاحدود وعدم الخضوع لأحد، حياة برية قاسية تتطلب قسوة وصلابة ومهارة رجل "راعي البقر".
كلها أمور جذابة بالنسبة للجانب الرجولي المحض لدى الرجل.
لاحظ كل ما يتم تصويره بدقة، ولاحظ صوت المعلق الخشن والواثق
شاهد هذه الدعاية وأتحداك ما تدخل جو!
(آفضل بالسماعات لتعزيز تجربة الأصوات في النصف الأول من الإعلان)
(آفضل بالسماعات لتعزيز تجربة الأصوات في النصف الأول من الإعلان)
شخصياً، أرى أن هذا أكثر إعلان أبدعوا فيه.
(أكمل المقطع للأخير)
(أكمل المقطع للأخير)
بعد تطبيق هذه الفلسفة في إعلاناتهم قفزت مارلبورو من شركة لا يكاد لها وجود إلى رابع أعلى شركة من ناحية مبيعات سجائر التبغ في أمريكا.
في ٢٠٠١، أصبحت مارلبورو أنجح شركة تبغ في الولايات المتحدة الأمريكية.
في ٢٠٠١، أصبحت مارلبورو أنجح شركة تبغ في الولايات المتحدة الأمريكية.
بالرغم من منع شركات التبغ لاحقاً من تقديم الإعلانات التلفازية في كثير من الدول، إلا أن الصورة الرجولية التي قدمها "الكاوبوي" بقيت في أذهان الناس وفي تجربة المدخنين، بالذات المراهقين.
جدير بالذكر أن عدد من الممثلين الذين مثلوا في دعايات مارلبورو ماتوا بأمراض ترتبط بالتدخين.
قام بعض هؤلاء في نهاية حياتهم بالمشاركة في حملات مختلفة وحث الناس على الإقلاع عن التدخين.
قام بعض هؤلاء في نهاية حياتهم بالمشاركة في حملات مختلفة وحث الناس على الإقلاع عن التدخين.
تتسبب عادة التدخين في وفاة ما يقارب ٤٨٠ ألف فرد سنوياً في الولايات المتحدة الأمريكية، ووفاة ٤١ ألف فرد بسبب التدخين السلبي!
في السعودية، ربع إلى ثلث الذكور يمارسون عادة التدخين. النسبة أقل بكثير بالنسبة للإناث ولكن الخطورة موجودة في كل الحالات.
في السعودية، ربع إلى ثلث الذكور يمارسون عادة التدخين. النسبة أقل بكثير بالنسبة للإناث ولكن الخطورة موجودة في كل الحالات.
آلاف الوفيات تتسجل سنوياً في السعودية بسبب التدخين.
حسب الدراسة البريطانية المذكورة سابقاً، الرسوم البيانية الموضحة تبين احتمال الاستمرار في الحياة بالنسبة للمدخنين وغير المدخنين والمقلعين عن التدخين.
الرسوم الأربعة تمثل فئات عمرية مختلفة: ٣٥، ٤٠، ٥٠، ٦٠ سنة.
حسب الدراسة البريطانية المذكورة سابقاً، الرسوم البيانية الموضحة تبين احتمال الاستمرار في الحياة بالنسبة للمدخنين وغير المدخنين والمقلعين عن التدخين.
الرسوم الأربعة تمثل فئات عمرية مختلفة: ٣٥، ٤٠، ٥٠، ٦٠ سنة.
تقوم الدول اليوم بعمل كبير من أجل محاربة عادة التدخين.
الهدف من هذه السلسلة هو لفت الانتباه نحو فئة الصغار والمراهقين وهم أكثر فئة سنية تبدأ عادة التدخين (الذكور بالتحديد).
بحكم ولاء المستهلك، فأهم شيء بالنسبة لشركات السجائر هو جذب المستهلك في أول تجربة له.
الهدف من هذه السلسلة هو لفت الانتباه نحو فئة الصغار والمراهقين وهم أكثر فئة سنية تبدأ عادة التدخين (الذكور بالتحديد).
بحكم ولاء المستهلك، فأهم شيء بالنسبة لشركات السجائر هو جذب المستهلك في أول تجربة له.
الباقي سيتكفل به إدمان النيكوتين وطبيعة عدم الرغبة في التغيير لدى المستهلك.
بالنسبة للسعودية (ودول أخرى)، فأغلب المدخنين يبدؤون من سن مبكرة. المادة الإعلانية التي قدمتها مارلبورو بنجاح كبير وإن تم إيقافها إلا أنها لا زالت مؤثرة.
بالنسبة للسعودية (ودول أخرى)، فأغلب المدخنين يبدؤون من سن مبكرة. المادة الإعلانية التي قدمتها مارلبورو بنجاح كبير وإن تم إيقافها إلا أنها لا زالت مؤثرة.
بالفعل الكثير ممن يبدؤون التدخين من المراهقين تجذبهم رسالة أسلوب الحياة الرجولي والمتمرد والخشن.
لاحظ تصرفات وسلوك المدخن المراهق وهو يدخن، وسترى ذلك.
بهذا تنتهي السلسلة.
شكراً لكم 🌹
#ترجمات_سيكولوجية
لاحظ تصرفات وسلوك المدخن المراهق وهو يدخن، وسترى ذلك.
بهذا تنتهي السلسلة.
شكراً لكم 🌹
#ترجمات_سيكولوجية
