Fletcher: "Simplemente no me siento cómodo con esas letras, falta algo".
Low: "Bueno, sí, el trazo cruzado se ha ido de la letra A".
F: "Sí, y eso me molesta".
L: "¿Por qué?"
F: "¡Simplemente no siento que estemos obteniendo lo que vale nuestro dinero!"
Low: "Bueno, sí, el trazo cruzado se ha ido de la letra A".
F: "Sí, y eso me molesta".
L: "¿Por qué?"
F: "¡Simplemente no siento que estemos obteniendo lo que vale nuestro dinero!"
Su propuesta era una palabra futurista que llegó a ser conocida como "The worm" -el gusano- por su aspecto en zigzag. El original logotipo era muy sencillo y al tiempo asombrosamente atractivo: gruesas letras y las A sin barra que recuerdan a un cohete. 
EL logo es la pieza central de un documento más amplio llamado Manual de Normas Gráficas de la NASA, de 90 páginas, que se puede consultar aquí: nasa.gov/sites/default/…
Por cierto, este manual también recoge el formal "sello oficial" aprobado por Eisenhower en 1959, que sigue vigente, pero indica que son "para diferentes propósitos" y "visualmente incompatibles" y no pueden ser utilizados de forma conjunta
En el prólogo Richard Truly dice que "es agradable al ojo y proporciona un sentimiento de unidad, precisión tecnológica, empuje y orientación al futuro. Unidad, tecnología, logros pioneros: de eso se trata la NASA"
El manual especificaba qué tipografías utilizar o la colocación adecuada de la insignia, por ejemplo, en los vehículos.
Asegurar que el logo funcionara en un transbordador espacial era algo más complicado.
Asegurar que el logo funcionara en un transbordador espacial era algo más complicado.
Como los transbordadores estaban cubiertos con baldosas resistentes al calor, los gráficos solo se podían colocar en unas pocas áreas que debían ser visibles en las fotografías durante el despegue.
Pero el logotipo de la NASA en sí era algo secundario y no podía ser mayor que la bandera de los EEUU y las palabras "Estados Unidos de América".
El manual se editó en una carpeta anillada, y durante décadas la NASA tuvo solo un puñado de copias. Desde entonces ha sido fotografiado y ampliamente publicado, pero los originales son muy raros y cotizados.
Debido a su claridad y meticulosa atención al detalle, el manual fue (y sigue siendo) ampliamente considerado como un ejemplo notablemente completo de un sistema gráfico.
El logo worm "era" la NASA
El logo worm "era" la NASA
Alice Rawsthorn dijo: "la albóndiga muestra lo que hizo tan emocionante a la NASA: cohetes, planetas y cosas hipersónicas sexuadas, el gusano simplemente lo sugiere, y lo hace tan hábilmente que se ha convertido en favorito de los puristas del diseño" nytimes.com/2009/03/08/sty…
El manual fue renovado por Hamish Smyth y Jesse Reed, dos diseñadores de Pentagram de Nueva York quienes dicen que el manual todavía tiene mucho que enseñarnos sobre el diseño y la marca. graffica.info/manual-de-iden…
"Utilicé manuales como éste, es de dónde aprendí lo que sé de diseño", dice Reed. "Todavía son tan relevantes a pesar de que fueron diseñados hace 40 años".
jessereedfromohio.com/projects/nasa-…
jessereedfromohio.com/projects/nasa-…
A lo largo de su vida útil de 40 años, el manual de imagen del logo "worm" de la NASA se ha convertido en una apreciada historia del diseño gráfico, tanto por la calidad del trabajo como por los avatares de su historia.
El primer uso en una nave tripulada, fue en 1976 en el transbordador "Enterprise", utilizado para las pruebas atmosféricas de planeo y aterrizaje. Desde 2012 se exhibe en el Intrepid Museum, en Manhattan. nasa.gov/feature/40-yea…
Aquí un video de uno de los test de aproximación y aterrizaje del Enterprise en 1977, con el "worm" en los costados
Sin embargo, dentro de una corriente social conservadora (que se reflejó en diseños más convencionales y tradicionales) influida por el republicanismo post-Reagan y durante la presidencia de Bush, la vieja guardia de la NASA luchó con el "moderno" worm
El "gusano" era estupendo, pero había un problema: si bien se consideraba una victoria para el diseño gráfico, muchos de los empleados más antiguos (e influyentes) de la NASA lo odiaban. ¿Cuál era el problema?.
Hasta los 70 el diseño era secundario para el gobierno. Los logotipos gubernamentales eran a menudo un círculo con el nombre y una ilustración llamativa, como el diseño inicial de la NASA
Parecían haber sido armados por burócratas, dice Stephen Loges, un diseñador gráfico que trabajó en el manual de la NASA en Danne & Blackburn. "Todos parecían iguales, y todos estaban mal". Fuente: wired.com/2015/09/nasa-g…
En 1992 Daniel Goldin, administrador de la NASA, decidió volver al "meatball" por considerar que representaba a los optimistas días de gloria, antes del desastre del Challenger en 1986. "El espíritu "can-do" del pasado sigue vivo y bien"
Goldin afirmó que la decisión estaba impulsada, más que por la estética, por las quejas de muchos empleados. "El gusano lentamente morirá y nunca se le volverá a ver".
El Newport News Daily Press sugirió en 1992 que Holloway, director de Langley, asestó el golpe mortal al gusano en una conversación con Goldin.
-"¿Sabes cómo levantar la moral de la NASA?" Según se cuenta Holloway le dijo:
- "Cambiando el gusano".
-"¿Sabes cómo levantar la moral de la NASA?" Según se cuenta Holloway le dijo:
- "Cambiando el gusano".
El Washington Post publicó que la directora del programa de diseño artístico de NEA, Mina Wright Berryman, envió una carta a Goldin señalando que "el gusano no es simplemente un logotipo, sino una parte integral del programa de estándares visuales de la NASA"
Señalaba la excelente revisión del diseño y remarcaba que la NASA tenía uno de los programas de comunicaciones visuales más exitosos de cualquier agencia estadounidense, acreedor a un Premio Presidencial a la Excelencia en Diseño en 1984
Michael Beirut, de Pentagram, comparó ambos logos en un artículo de la revista New York Times:
"Según cualquier medida objetiva, el gusano fue y es absolutamente apropiado, y la albóndiga fue y es un desastre de aficionados".
"Según cualquier medida objetiva, el gusano fue y es absolutamente apropiado, y la albóndiga fue y es un desastre de aficionados".
El logotipo "Worm" fue retirado oficialmente el 22 de Mayo de 1992, y la imagen de la NASA volvió a ser el "Meatball" de 1959 diseñado por Modarelli.
La NASA no ha vuelto a utilizar oficialmente el gusano desde entonces, aunque sí que utiliza en los productos de "merchandising" como "retro logo" (porque saben que vende) shopnasa.com
Y hasta aquí la parte histórica de los diseños de NACA-NASA. Un poco largo, pero creo que ha merecido la pena recuperar esta parte de la historia y sus avatares. Espero haber entretenido un rato de confinamiento.
Por cierto. no se si ha quedado claro...
PD: @Eurekablog @radioskylab_es Gracias por seguir avivando nuestro "gusanillo".
Lo siento, en este tweet interrupí la continuidad del hilo, continúa aquí:
PD: Uno de mis profes de diseño (interino que solo estuvo unos meses) estuvo haciendo prácticas en el estudio que diseño el worm a finales de los 80. Tenía un manual de los originales y lo estudiamos en clase, lo explicaba con absoluta pasión.
@threadreaderapp unroll
