Me voló la cabeza una cosa que es casi un apostrofe en The Last Dance, pero que es mucho más en materia de cultura popular global y la globalización de la cultura afroamericana underground.
Pasa en el 5to capítulo cuando hablan de Jordan y sus zapas Nike...
Pasa en el 5to capítulo cuando hablan de Jordan y sus zapas Nike...
Jordan llega a la NBA y no tiene contrato con marca de zapatillas. Todos los cracks tenian contrato con Converse, que habían sido pioneras con las Chuck Taylor All Star en este deporte.
MJ quiere firmar con Adidas...
MJ quiere firmar con Adidas...
Adidas era la marca de zapas que se usaba en el Neighborhood. Esas llantas habían sido popularizadas por algunos referentes de la cultura hip hop, particularmente por RUN DMC, banda icónica del género...
De hecho en 1986, cuando Michael ya volaba por las canchas de la NBA, los RUN DMC lanzaron su tercer disco Raising Hell que contenia la canción "My Adidas". El modelo Superstar de Adidas se convertía en furor...
MJ queria firmar con Adidas pero la marca de las 3 tiras adujo no tener capacidad de producción. No quería firmar con la misma que todos (Bird, Magic, Thomas) que era Converse. Ahí apareció Nike. Jordan no queria saber nada con Nike que no hacia zapas de basquet, sino para correr
A regañadientes y por consejo paterno, el rookie Jordan, firma con Nike. La empresa le cede tener una marca propia. Nace Air Jordan. Esperaban vender 3 millones de dólares durante la duración del primer contrato. Vendieron mas de 120 millones...
Jordan y Nike logran algo hasta ese momento inédito. Las zapas deportivas sólo eran compradas por deportistas. Las Air Jordan 1 eran un nuevo objeto de moda en los barrios. Esas zapas se convertían en vestuario de la cultura underground afroamericana de los 80...
Hasta ese momento el hip hop, grafittis, barrios bajos y negritud eran retratados por Hollywood como sinónimo de "crimen y lo malo". Hasta que llegó Spike Lee...
Con su película "Do the right thing" de 89, Spike Lee reivindica toda esa cultura, mostrando en clave de comedia el barrio y sus personajes, los desclazados de una historia cultural de segregación. Latinos, italoamericanos y negros tenían quien cuente sus historias...
En 1989 Jordan era el mejor jugador, pero todavía no era campeón. Eso si, desde el 86 los Bulls tienen el uniforme que conocemos popularmente...
Nike crecía a pasos agigantados, pero su arsenal publicitario estaba orientado a otro tipo de personajes. Jordan aún no era un fenómeno global...
Dato no menor: Los 80 fueron el caldo del capitalimo extremo, de ese personaje llamado Yupy, era el auge de Wall Street. Para los 90 ya había aparecido la respuesta a esto. Los excluidos del sistema empezaban a generar anticuerpos...
Los blancos hijos de veteranos de Vietnam y hermanos o vecinos de soldados de Medio Oriente encontraban sus voceros en el grunge y el rock alternativo. Todo eso la industria lo empaquetaria para vender con hermosos productos como Beavis and Butthead y Reality Bites en el cine...
La cultura negra encontraba en los artistas de hip hop, Michael Jordan y Spike Lee la voz generacional. Y la industria, encarnada en Nike encontraba la forma de empaquetar esto para venderlo. Contrata a Spike Lee y Jordan para un comercial. Bien jugado.
Los Bulls y Jordan ya eran campeones. Jordan y sus zapas estaban en todo el mundo. La remera de los Bulls ya no sólo se veia en los barrios neoyorkinos o de Chicago, sino en cualquier ciudad del globo. La forma de vestirse de los barrios era ahora una moda global...
Jordan, Nike, Spike Lee, la cultura hip hop y los Bulls setearon una parte muy importante de la cultura de los 90...
Obvio que Space Jam ayudó, pero a esa altura MJ23 ya era un monstruo global y el marketing de los Bulls de fines de los 90 era una maquinaria indestructible. Jordan, a leyenda, Pippen el buen amigo y secuaz y Rodman el tipo malo. Era un golazo. Perdón, triplazo.
Hoy los pibes que hacen hip hop y mucha de la cultura underground alternativa, sigue teniendo remeras de basket, zapas de basket. Jordan o LeBron James, aparecen como figurita repetida en cada batalla de gallos.
Y ahí es donde uno ve que el legado de @Jumpman23 , capaz que sin querer, capaz que sólo viendo su bolsillo o lo que fuera, fue mucho más grande que sólo adentro de una cancha...
Cuando uno ve el devenir de la historia y que MJ ha inspirado a tipos como Obama, por ejemplo, queda redimido de no haber apoyado públicamente a un candidato demócrata en North Carolina, diciendo que también debía venderle zapatillas a los blancos...
Por vender sus zapatillas la cultura afroamericana conquistó el mundo y edificó la cultura pop ta cual hoy la conocemos...
Les regalo este hilo a @elnicofassi @luisezegarra @gaborosen @gerardomurua y lo sumo a @okeycomputer
... ¿Y si Adidas le hacia las zapas?
... ¿Y si Adidas le hacia las zapas?
Y hablando de Jordan, Nike y pop...
