#NoSeamosComplices es una excelente campaña desde el punto de vista de ciencias del comportamiento, abro hilo:
1) Cambia el foco del cuidado del individuo (Mi salud primero) hacia el cuidado de las poblaciones vulnerables. Esto ha probado ser muy efectivo!... 1/n
1) Cambia el foco del cuidado del individuo (Mi salud primero) hacia el cuidado de las poblaciones vulnerables. Esto ha probado ser muy efectivo!... 1/n
Un estudio online (N=500) halló que la idea de infectar a personas vulnerables (identificables) o un gran número de personas era efectiva en promover el distanciamiento social. En los spots, no es la persona quien queda infectada, sino alguien vulnerable. psyarxiv.com/x4agb/
El gobierno quiere que tomemos comportamientos pro-sociales (en beneficio de la comunidad) y por ello el enfoque en el OTRO de esta campaña tiene sentido.
Este estudio (N agregado =6,850) muestra que este enmarque es poderoso: psyarxiv.com/yuq7x
Este estudio (N agregado =6,850) muestra que este enmarque es poderoso: psyarxiv.com/yuq7x
2) Muchos se han quejado de que el énfasis en la muerte es morboso. Pero desde la perspectiva de ciencias de comportamiento, es un buen uso de la Aversión al Arrepentimiento (citas abajo). Los humanos tenemos miedo de las consecuencias de nuestros actos…
(te has preguntado porqué las compañías te dicen que este es el último día de la oferta y nunca más saldrá?) Con un empujón, nos ponemos en el peor escenario, y pensamos cómo nos sentiremos en ese caso. Esto nos hace ser más ADVERSOS AL RIESGO (malo en finanzas, bueno en salud!).
Por ello estas estrategias se usan mucho en campañas de salud pública. Un meta-análisis muestra que puede ser efectivo en cambiar intensiones de comportamiento en temas de salud: pubmed.ncbi.nlm.nih.gov/27607136/
Un buen resumen: thedecisionlab.com/biases/regret-…
Un buen resumen: thedecisionlab.com/biases/regret-…
3) Hacen uso del Sesgo de Víctima identificable. No podemos procesar lo que significan +40K muertes (a este punto suena, terrible 500 o un millón).
Por ello al poner un nombre, mostrar una historia (La abuela de X...) utilizamos un sesgo cognitivo que mueve nuestras emociones
Por ello al poner un nombre, mostrar una historia (La abuela de X...) utilizamos un sesgo cognitivo que mueve nuestras emociones
(entre otros). Las emociones son un predictor MUY IMPORTANTE de nuestro comportamiento (especialmente nuestros comportamientos sociales).
Ver meta-anlálisis de su efectividad:
tandfonline.com/doi/abs/10.108…
Ver: ideas.repec.org/a/kap/jrisku/v…
Ver meta-anlálisis de su efectividad:
tandfonline.com/doi/abs/10.108…
Ver: ideas.repec.org/a/kap/jrisku/v…
4) El presentar casos que ocurren con frecuencia y a los cuales podemos relacionarnos funciona por el Sesgo de Disponibilidad (del cuál escribió ya @SifuentesRic ) y el Sesgo del Optimismo (el pensar que a tí nunca te va a pasar)
TED talk de Tali Sharot ted.com/talks/tali_sha…
TED talk de Tali Sharot ted.com/talks/tali_sha…
5) Dos spots presentan HOMBRES JOVENES. Este es el grupo, que a nivel global tienen mayores dificultades para cumplir con el distanciamiento social (ver análisis de @B_I_Tweets: bi.team/blogs/young-me…) y por ello es crucial dirigirnos a ellos.
Los spots utilizan el Efecto Mensajero (los mensajes pesan distinto dependiendo de la fuente). El usar mensajeros con los que este se pueden sentir identificados (a quién no le gusta tomar una chela con sus amigos ) es muy poderoso.
content.apa.org/record/2006-03…
content.apa.org/record/2006-03…
Si bien es cierto que hay cosas que mejorar, según la evidencia esta campaña podría ser efectiva en cambiar el comportamiento de los peruanos! Esperemos que el gobierno haya considerado en el diseño una evaluación de la campaña que le permita afinarla y tomar mejores decisiones.
