Thread by @theizzulsyazwan

Macam mana billboard Siti Khadijah ini antara paling powerful kat Malaysia?

A thread. Bismillah.

Waktu study dulu, aku suka tengok billboard dan ads di London Underground.

Happening city, banyak event so banyak ads yang kreatif.

Sebagai orang visual, aku appreciate bila tengok ads yang 'scratch my creative itch'. (2/16)

Balik Malaysia cuti 2018, lalu je highway aku rasa boring sebab billboard yg masih bersifat kapitalis.

Sampai la di Kajang, nampak this maroon red billboad.

Hanya 7 patah perkataan tapi aku rasa setara dgn iklan di London.

Malah lebih powerful. (3/16)

credit: @ijaicool

Kenapa? Meh aku cite pasal 'subconcious advertising' atau separa sedar.

Copywriting 'Nak, mak teringin nak pakai telekung Siti Khadijah' tu dihasilkan oleh anak pengasasnya sendiri, Tuan Munzir, CEO SK.

Ada beberapa elemen yang diambil kira. (4/16)

1. Visual Paling Berkesan Adalah Melalui Minda.

Isinya hanya sepotong ayat tanpa imej tapi minda kita terus bayangkan visual yg paling terikat dengan emosi kita.

Wajah ibu kita sendiri.

Dalam 3 saat tengok iklan, terus trigger all side of our brain. Kita akan ingat. (5/16)

2. Fokus Untuk Dominasi Kategori

Billboard ni tackle terus elemen penting dalam branding iaitu dominasi perkataan = telekung.

Kualiti produk mereka menyokong statement itu.

TAPI bila gabung 'mak' dan 'telekung' dalam satu ayat,

FUHHH lekat sampai bila2 beb. (6/16)

Buktinya, lepas SK naik gegila dan menang Superbrand Award 2018, banyak brand yg mula tiru billboard tu.

Tapi mesejnya tak sampai dan hanya menaikkan lagi positioning SK sebagai trend setter.

Kerana brand lain tak establish nilai yang sama dengan SK.
(7/16)

3. Nilai2 Brand.

Kalau korang perasan , kempen dan slogan2 SK revolves around nilai kasih sayang.

Daripada ibu dan anak, suami isteri dan sahabat2.

Dan SK kuatkan lagi dengan nilai 'hadiahkan'

'Dah beli jiwa?' adalah kempen suami belikan hadiah untuk isteri.
(8/16)

Tapi brand values SK itu bukan takat diterjemah kepada ads dan kempen, tapi kepada culture company itu sendiri.

Tahukah anda pekerja2 SK ramai terdiri dari ibu tunggal?

SK ingin empower mereka.

This brings to my next point.
(9/16)

4. Brand Sebagai Entiti Manusia

Atau 'brand archetype' yang mempengaruhi behaviour, mesej, values dan persona.

Jadi kita boleh conclude brand archetype SK ialah The Caregiver.

Ibarat seorang ibu yang mengajar anak2 nilai kasih sayang untuk bantu orang lain.
(10/16)

5. Suara dan Tona Brand.

Warna maroon SK tu sangat distinctive even kalau takde any perkataan pun aku da boleh cam itu SK.

IMO berdasarkan warna, font Serif dan elemen visual yang 'clean and minimal' , tona dan suara SK adalah modern dan modest.

(11/16)

Billboard SK tu adalah bukti branding strategy yg kukuh. Brand lain buat terus tak jadi.

Establish branding dahulu baru spend buat marketing.

Because in long term, you want to win trust not just sales.

Daripada SK, aku boleh listkan beberapa tips.
(12/16)

1. Listkan 3-5 nilai2 brand yang rapat dgn jiwa. Express melalui kempen.

2. JIka brand anda seorang manusia, macam mana rupanya, cara bercakap dan personality. Brand archetype.

3. Fokus untuk hasilkan SATU produk/servis yg untuk dominasi SATU kategori atau perkataan.
(13/16)

4. Advertising dan kempen adalah untuk kukuhkan branding dalam minda audience. Jangan tiru brand lain.

5. Less is more. Ingat visual paling power ialah apa yang orang boleh connect dalam minda. Tak perlu ditunjuk kalau boleh.
(14/16)

SK diasaskan pada 2009 oleh Puan Padzilah.

Berkesempatan team aku jumpa beliau, sangat humble dan boleh nampak nilai2 diatas.

Bermula dengan hasilkan telekung yg mudah dipakai mengikut wajah muka.

Kini empayarnya diteruskan oleh anak2 beliau di beberapa negara.
(15/16)

If I can tell every business owner macam mana nak grow a brand, aku akan cakap kaji Siti Khadijah.

From establishing brand foundation , positioning strategy, copywriting message to marketing vision, banyak brand owners boleh belajar.

(16/16)

Aku tangguh nak release thread ni sebab emosional sikit.

Case study ni drives aku untuk dalami bidang branding.

Sebab aku ada visi nak semua local brand guna storytelling yang creative.

Imagine highway penuh dgn storytelling, man our commute will be much better.

Tak sangkap cepat thread ni dapat liputan.

Thank you guys 🙏

Anyway saya tiada kena mengena dengan SK, cuma seorang yg kagum dengan branding mereka.

But boleh follow saya @theizzulsyazwan untuk tips2 branding.