Thread by @onnoblase

Het Mondriaan Fonds heeft een nieuwe huisstijl en ik vind ‘m erg slecht.

Normaal gezien zou ik m’n schouders ophalen; het is gewoon weer een nieuwe saaie huisstijl zoals we ze zo vaak ontworpen zien worden. Maar vandaag niet! Vandaag ga ik proberen uit te leggen waarom ik het zo ongelofelijk jammer vind.

Het Mondriaan Fonds is een stimuleringsfonds voor beeldende kunst en cultureel erfgoed. Het fonds bevordert projecten van kunstenaars uit Nederland. Dat doen ze met overheidsgeld: Hun jaarlijkse begroting is zo’n 33 miljoen euro, waarvan ongeveer 29 miljoen gaat naar subsidies

75B heeft in 2011 de huisstijl voor het Mondriaan Fonds ontworpen. Een logo dat stevig staat, schurende composities en uitgesproken kleurcombinaties vormen samen een superherkenbare visuele identiteit.

die streepjes onder de naam van het fonds zijn niet helemaal goed gecentreerd geloof ik. Dat is een beetje slordig maar ik vergeef het ze. HET MAAKT NU TOCH NIET MEER UIT

Eerlijkheid gebied mij te zeggen dat ik bij 75B heb stage gelopen, gewerkt en gefreelanced – ik ben er praktisch opgegroeid – dus misschien is mijn mening een beetje gekleurd.

Sinds december 2019 heeft het fonds een nieuwe directeur én een nieuw ‘hoofd communicatie’. Bij een nieuwe directeur hoort een nieuw strategisch bureau en daarbij hoort natuurlijk een nieuwe visuele identiteit.

Iedereen wil het altijd anders doen, ook als het goed gaat. Dat begrijp ik best. Goed kan altijd beter en het kan geen kwaad om eens te kijken of je visuele identiteit nog past bij hoe de zaken er nu voor staan.

Gisteren presenteerde het fonds hun nieuwe logo, huisstijl en website. Dit is het nieuwsbericht waarin ze de huisstijl uitleggen:
mondriaanfonds.nl/actueel/nieuws…

Er zit ook een video bij maar die zegt niet zo veel behalve dat ik op 'activiteiten' moet klikken voor de activiteiten van het Fonds.

In het nieuwsbericht lees ik dat Das Buro en het Mondriaan Fonds een menselijke, vriendelijke, toegankelijke, neutrale, benaderbare & heldere huisstijl hebben willen maken en dat we dat terugzien in alle uitingen.

“Van lettertype tot beeldtaal […] en natuurlijk in het nieuwe logo dat opgebouwd is uit twee elementen die elkaar versterken door de verbinding die ze met elkaar aangaan.”

Dat is allemaal heel mooi en sympathiek geschreven maar als al die toegankelijkheid ertoe leidt dat je visuele identiteit geen eigenheid meer heeft, had je net zo goed geen identiteit kunnen laten ontwerpen.

Alleen een uitgesproken identiteit is een identiteit

Wat ik zie is een saaie kleurcombinatie, saai lettertype, nog saaiere illustraties en een hele vreemde M. Dat laatste zou iets goeds kunnen zijn maar dat is het niet. Dit is een vreemde M op een slechte manier.

Waarom wil je op je website uitgekauwde illustraties laten zien, als er zó veel prachtige kunst te laten zien is?

Dit is een goeie video van Brad Troemel waarin hij vertelt hoe deze homogene illustratiestijl plek heeft gekregen in moderne communicatie en waarom de illustraties compleet uitgehold moeten zijn:

Je kan er ook over lezen op wikipedia

Deze nieuwe huisstijl is tekenend voor de commercialisering van de culturele sector. Instituten moeten zich bewijzen met likes, clicks & views dus vragen marketingmanagers die een zo breed mogelijke doelgroep proberen aan te spreken

en die bang zijn dat alles wat afwijkt een struikelblok is voor die bezoeker. Wat je kan doen, als je daar zo bang voor bent, is een vriendelijke, neutrale identiteit en een gebruiksvriendelijke website laten ontwerpen waaraan niemand zich zal ergeren maar die ook niemand opvalt

Nederland kent een prachtige ontwerpcultuur. Grafisch ontwerp kan schuren, inspireren, verhalen vertellen, aan het lachen maken en emoties oproepen. Grafisch ontwerp is een kunstvorm. Culturele instellingen zouden dat moeten begrijpen en die ontwerpcultuur ruim baan moeten geven.

Een huisstijl wordt ook wel “visuele identiteit” genoemd. Die term is veelzeggend; een huisstijl is (als het goed is) een visuele representatie van een identiteit. Maar als dit je huisstijl is, wat is dan je identiteit?

In één klap van gewaardeerde kunstinstelling naar nietszeggend reisbureau / ziekenhuis / startup/ verzekeraar / …