Thread by @myskill_id

⚠️S3 Marketing ala Arief Muhammad Gak Ada Habisnya⚠️

Gak ada angin & gak ada hujan, tiba-tiba bikin giveaway vespa 100 unit via social media. Emangnya balik modal ya?

✨Bedah campaign Prepp Studio ft Vespa Indonesia & Thrive Motorcycle✨

Senggol dulu deh @Poconggg @Vespa_IND

Disclaimer dulu, thread ini ditulis berdasarkan observasi MinSkill.

Biar asik, MinSkill mau bedah:
- Latar belakang
- Proses
- Hasil

Mari kita let’s go~

Brand yang bikin campaign pasti punya beberapa pertimbangan, misalnya:

- Sentimen orang terhadap brand fashion mengarah ke PFW dan kurang baik
- What’s next after ikoy-ikoyan
- Brand awareness mulai turun

Solusi: butuh campaign yang bisa bikin semua mata tertuju padamu~

Terus kenapa campaignnya bikin give away Vespa? Bukannya uang & gadget lebih rame ya?

Kemungkinan besar, tim marketing aware kalau ada kesamaan target market pengguna Vespa & Prepp Studio.

Selain itu, trend Vespa di Indonesia ternyata gak pernah mati! Kita coba lihat trendnya~

Terus campaignnya berhasil gak min? Gak sesimpel itu~

Untuk menentukan berhasil atau tidak, kita perlu tau apa tujuan & indikator dari suatu campaign.

Nah, tujuan campaign itu banyak banget bestiii. Paling basic sih:

- Brand awareness
- Conversion

Indikatornya mungkin:

- Brand awareness:
✅ER
✅Kenaikan followers
✅Reach & impression
✅Media coverage

- Conversion:
✅Jumlah transaksi
✅Jumlah add to chart di e-commerce

Terus pertanyaannya, kok Vespa Indonesia mau kerjasama? Tentu ada pertimbangannya juga:

✅Portofolio Arief Muhammad yang berkali-kali sukses bikin brand viral
✅Target market mirip
✅Momentum

Btw, momentum apa ya?

Kalau kita perhatikan, Vespa sedang launch campaign global yaitu Vespa X Justin Bieber.

Pasti mereka ingin memaksimalkan laju dari campaign tersebut. Salah satunya dengan optimize negara dengan followers social media paling banyak -> Indonesia.

Nah, Indonesia adalah negara dengan followers akun instagram Vespa terbresar.

Followers ig Vespa: 633K
Followers ig Vespa Indo: 563K
Followers ig Vespa negara lain: <100K

Wajar kalau dapet perlakuan special, bisa bikin marketing effort yang berbeda dari negara lain.

Kita lanjut ngomongin eksekusi~

Kita bedah apa aja sih upaya yang dilakukan. Kita coba tarik mundur dulu timeline dari campaign ini:

- 21 Maret: Update foto brand deals Arief Muhammad, Dimas Mairyan dan Vespa Indonesia.

- 3 Minggu yang lalu: Spoiler dengan spill tipis-tipis via instagram story @Poconggg

“Campaign yang ini bakal beda banget deh. Coba kalian tebak, Prepp Studio bakal ngapain (shot arah ke vespa)?”

Ini memancing netizen untuk menebak campaign apa yang akan dilakukan

- 28 Maret: Upload foto dengan caption H-2 memantau komentar netizen yg semakin random tebakannya.

- 30 Maret: Launch campaign dengan upload video produk Vespa.

- 31 Maret: Update foto vespa dengan caption “The Iconic T-026 Preppstudio Special Edition “Mencari tuannya”. Absen dulu siapa yang mau? ✋🏼”

Nah di sini peran KOL, influencer & content creator masuk untuk meningkatkan awareness.

- 3 April: Ternyata Arief Muhammad kasih plot twist sedikit. Awalnya bilang mau give away 1 Vespa & dicancel.
- 5 April: Tiba-tiba bikin komunitas Prepp Scooter Club dengan spoiler siapa saja membernya (beberapa KOL yang komentar di beberapa post sebelumnya).

- 7 April: Resmi launch campaign give away 100 vespa limited edition.

Untuk meningkatkan awareness, di sini peran content creator hadir.

Beriringan dengan membagikan vespa satu per satu di instagram preppstudio. Nah, tapi gak cuma asal bagi-bagi.

Coba perhatiin persyaratan peserta giveawaynya...

Syarat GA:

- Komen umur dan aktivitas kalian saat ini
- Komen hobby kalian saat ini
- Temukan dan follow official account preppstudio di salah satu marketplace terbesar di indonesia
- Komen kamu umur berapa & tinggal di kota mana
- Komen kuliah dimana & jurusan apa

Itu semua adalah data yang dibutuhkan untuk kita mengembangkan produk, jasa atau strategi pemasaran.

Bayangin, di satu momen, preppstudio dapet ribuan data.

Sekarang MinSkill coba jawab pertanyaannya. Emangnya balik modal?

Kita jawab pakai data ya? Selama campaign ini berjalan, followers preppstudio naik 500K+

Engagement rate juga dapet boostingan banget > 10%

Secara cuan, mungkin preppstudio gak dapet langsung di depan.

Tapi, pasti mereka mengukur berdasarkan funneling process & punya indikatornya tersendiri. Misalnya:

- Collect xxx data konsumen
- Increase instagram follower
- Increase ER
- Increase market place acc followers

Beberapa indikator tersebut adalah proses yang perlu dilewati sebelum conversion terjadi.

Untuk teknis dan spesifiknya, hanya tim internal yang tau jawabannya~

Kita bisa belajar banyak dari campaign ini. Gimana caranya merawat hype, membangun komunitas tapi terasa mengalir.

Menurut kamu, worth it gak campaignnya?

Suatu campaign bisa berjalan dengan kolaborasi & koordinasi banyak tim. Salah satunya, tim social media. Kalau kamu penasaran lebih lanjut tentang social media, intip ini ya~

https://twitter.com/myskill_id/status/1507962087238094850?s=20&t=5Tyxmp9z-Ryu1qGFBZKMNg

Ternyata berlanjut ke twitter gess~

https://twitter.com/Poconggg/status/1514119883532890114?s=20&t=5nS8twbo5p372FyvuJjbrQ