Thread by @YoryoBass

Parece que no ha tenido mucha repercusión mediática que Movistar y Orange hayan activado en su red algo llamado #TrustPid.

No te preocupes si no sabes lo que es, vamos a tratar de explicarlo. Pero de entrada dos conceptos: publicidad online y COOKIES

Lo aprendemos en un hilo 🧵

ATENCIÓN: En este hilo no vas a encontrar farragosas explicaciones técnicas y, de hecho, caeré en imprecisiones en muchas ocasiones. De lo que se trata es que todo el mundo comprenda cómo funciona y porqué es importante, independientemente de su nivel de conocimiento.

1/37 Pero ¿qué es exactamente una cookie, cuando hablamos de navegar por Internet?
Hablemos primero de publicidad.

Las webs que visitamos, además del contenido que deseamos ver, suelen tener más elementos los veamos o no. Como por ejemplo publicidad o métricas de uso.

2/37 La publicidad en las webs ha sido
uno de los métodos más eficaces para monetizar el contenido, casi desde el principio de Internet.

Si, monetizar. Porque ninguno queremos trabajar gratis (ni tenemos porqué hacerlo, claro).

Y comenzaron a verse “banners” en Internet.

3/37 Un banner es ese rectangulito de la pantalla en el que se encastra un anuncio comercial.

Los más veteranos recordarán que los primeros banners eran simplemente una imagen estática que anunciaba algo.
Después comenzaron a incrustarse pequeños gifs y más tarde incluso videos.

4/37 Los comienzos de la publicidad en Internet no parecen muy eficaces si los medimos con los baremos actuales. Y es por una razón: ahora la publicidad digital es DIRIGIDA.

Esa es la palabra clave.
Significa publicidad que te interesa: por lo que ves, por lo que compras, etc

5/37 ¿Cómo se consigue la publicidad dirigida? ¿Porqué si dos personas visitan la misma web una ve un tipo de anuncio y la otra otro?

Porque por debajo, tu navegador de Internet es compatible con una tecnología llamada COOKIES, de 1995.

Y aquí empieza el baile de verdad.

6/37 Una cookie es un pequeño archivo que se almacena en tu navegador de Internet cuando visitas una web.

Todos los navegadores lo hacen hoy en día: desde Edge hasta Chrome, pasando por Safari, Firefox, etc.

Ese archivito puede contener mucha información y es especialmente útil

7/37 Una cookie es útil para cosas como recordar el acceso en algunas páginas y no tener que meter usuario y contraseña a cada paso.

O para mantener los carritos de la compra en tantos y tantos comercios online que usamos a diario.

Son importantes e inofensivas por si mismas

8/37 Pero las COOKIES también tienen su reverso tenebroso.

Aunque la mayoría de las COOKIES que tienes ahora en tu navegador son seguras, todas ellas contienen información sobre tus usos y costumbres en Internet.

Y eso es un caramelito para sitios con intenciones cuestionables.

9/37 Como ya hemos dicho una COOKIE no es peligrosa por si misma, pero si un tercero accede a ellas sin nuestra aprobación puede comprometer nuestra privacidad.

Y aquí entra en concepto de COOKIE DE TERCEROS. Es algo más retorcido, pero lo vamos a entender rápido.

10/37 Ahora que manejamos algo de argot te pregunto ¿Recuerdas esa web del periódico que visitas todos los días? ¿Ves esos banners de publicidad?

Cada uno está dejando una COOKIE en tu navegador y el periódico no lo sabe. Aunque no hagas click en ellos.

¿Cómo y porqué?

11/37 Los anunciantes pagan por estar en lo que se llaman “redes de anuncios”. Estas redes se nutren se nutren de esas COOKIES DE TERCEROS para saber qué anuncio mostrar en cada navegador y cuando

No a cada persona, porque una COOKIE no identifica a una persona. Quédate con esto

12/37 Por ejemplo, si visitamos el mismo periódico online y yo nunca leo los deportes pero tú lo haces a diario, la probabilidad de que yo vea un anuncio del Real Madrid es muchísimo menor.

¿Se entiende? Las COOKIES van guardando tus preferencias.

13/37 Pero además, cuando salgamos de ese periódico online y cada uno vayamos a navegar a nuestra bola, las siguientes webs que visitemos usarán la misma red de anuncios con casi total seguridad.

Con lo que esas COOKIES DE TERCEROS seguirán engordando

14/37 Y como buenos animales de costumbres, por muy eclécticos que pensamos que somos, en realidad somos de piñón fijo: compramos, comemos, consumimos, leemos y jugamos casi siempre a lo mismo.

Nadie nos espía, lo que pasa es que como somos humanos somos muy predecibles.

15/37 El sistema está tan afinado que la precisión de los anuncios es casi quirúrgica.

No necesitas buscar explícitamente algo para ver anuncios de cosas relacionadas: tu historial de navegación te delata.

Por esto parece que los anuncios son “mágicos” o que “nos escuchan”.

16/37 Pero la realidad es que en cuanto limpias las COOKIES de tu navegador, todo parece volver a resetearse y ya no ves esos anuncios de pañales si acabas de ser padre o madre, ni tampoco anuncios de piezas de repuesto si te gustan los videos de ingeniría de YouTube, por ejemplo

17/37 Ya casi estamos llegando al meollo de la cuestión, un poco de paciencia.

Sin toda esta pequeña introducción no vamos a entender lo magro.

18/37 Por este motivo (y otros) Google planea abandonar las COOKIES en 2023 en Chrome, en favor de algo llamado FLoC. No sin polémica.

Y esto será adoptado por el resto de navegadores. Con FLoC o sin el la realidad es que las COOKIES han muerto.

xataka.com/privacidad/adi…

19/37 Ahora ya podréis deducir que hay unas tiranteces terribles:

Por un lado las empresas que gestionan las redes de anuncios están en contra y por otro, la privacidad en la red cobra cada vez más protagonismo (afortunadamente).

20/37 Y en medio de toda esta guerra aparecen los proveedores de Internet (ISPs) con una solución salomónica, digna de un “agárrame el cubata” de manual:

Hagamos una SUPERCOOKIE que no pueda controlar el usuario de redes móviles y llamémosla #TrustPid.

La madre del cordero.

21/37 Y es exactamente lo que has leído: #TrustPid es una SUPERCOOKIE que no puedes controlar ni bloquear de ningún modo y está en poder de las operadoras.

Y no puedes evitarlas si quieres servicio de Internet. La tormenta perfecta ¿verdad?

Pero la cosa va todavía mas allá

22/37 #TrustPid es como una COOKIE clásica solo que, además, ésta se basa en TU NÚMERO DE TELÉFONO, además de en la IP, para generar un id personal con el que los anunciantes te invadirán con propuestas que no has pedido

¿Veis el problema? Publicidad invasiva no solicitada