Thread by @roypa_eth

IRL 굿즈와 디지털 경험의 통합 - RTFKT(CloneX)의 #WMChip, AZUKI의 #PBT🧵

두 브랜드는 방향성은 비슷하지만 전략은 완전히 다릅니다. 본 스레드를 통해 홀더 입장에서 바라본 기술과 제품, 브랜딩과 민팅 전략에 대해 살펴보며 두 브랜드의 미래에 대해 생각해보려 합니다.
@AzukiOfficial @RTFKT

1. Azuki 와 PBT

Azuki 는 지난 10월 PBT를 발표했습니다. 발표와 동시에 황금 스케이트보드 경매가 진행되었고, 첫 대중적인(?) 제품으로 Ambush 와 콜라보한 후디와 팬던트를 런칭했습니다. 굿즈는 배송되었고, 저는 금주 월요일 후디를 배송받았습니다.

https://twitter.com/AzukiOfficial/status/1582057921516474368?s=20&t=AZam5P4xrcoKgW6bmkEBkw

1-1. PBT는 간단히 말해 추출할 수 없는 PrivateKey를 가진 NFC 칩과, 칩의 사인 없이는 토큰 전송이 불가능한 기술로 설명됩니다. 최근 판매한 후디에는 PBT칩이 탑제되어 있으며, 지갑과 연결된 Azuki인터페이스의 QR코드를 모바일로 스캔하며 민팅 프로세스가 시작됩니다.

https://twitter.com/roypa_eth/status/1582216321084727296?s=20&t=NRGfyant-dNnrtR9C7fS-A

1-2. 스마트폰으로 PBT 칩 스캔, 메타마스크로 사인하면 PBT 민팅이 완료됩니다. PBT 토큰의 전송을 위해서는 전송받을 지갑으로 azuki 홈페이지에서 로그인한 후, 같은 방식으로 스마트폰을 통해 PBT 칩을 스캔, 메타마스크로 사인하면 PBT 토큰이 전송됩니다.

1-3. PBT 기술은 굿즈 소유자에게 모든 권한을 부여합니다. 만약 PBT 칩이 탑재된 그림을 산다면, 그림을 사고파는 과정은 블록체인 위에서 일어나지 않아도 상관이 없습니다.

1-4. 추후에 그림 구매자가 특정 인터페이스를 통해 PBT를 스캔하면 자신의 지갑에 토큰을 민팅, 전송할 수 있으며 해당 지갑으로 로그인된 메타버스 어디에서도 전시할 수 있을 것입니다. 즉, IRL 굿즈를 가진 유저의 웹3 경험을 위한 기술이 PBT이며, IRL 경험을 웹3와 통합하기 위한 시도입니다.

1-5. 여러 번 트윗을 통해 말했지만, Azuki 팀은 웹3 팀 중에서 혁신적인 기술적 컨셉을 유저들이 반응하는 지점에 풀어내는데 가장 탁월한 팀이라고 생각합니다.

https://twitter.com/roypa_eth/status/1582216315825115136?s=20&t=3nK054cSCG5868MXw4hLeA

2. RTFKT(cloneX)와 WM Chip

RTFKT 프로젝트들은 거의 모두 연결되어 있으며, NFT 프로젝트 중에서도 매우 복잡한 구조를 가지며 가장 많은 드롭을 진행한 프로젝트가 아닐까 생각합니다.

https://twitter.com/nicosdope/status/1518134937735544832?s=20&t=z2qmJn5mHfIwKAADpJDT-g

2-1. MNLTH 박스를 열어 얻게되는 Cryptokicks iRL NFT 홀더들은 실물 스니커즈를 클레임 할 수 있습니다. RTFKT는 “최초의 네이티브 Web 3 스니커즈로, 수십 년 간의 Nike 혁신과 디지털 및 물리적 세계를 통합하려는 RTFKT의 비전을 결합하는 제품” 으로 설명하고 있습니다.

https://twitter.com/RTFKT/status/1599828551607255040?s=20&t=P19nTLW2n7SJvQ_Jb2qqFA

2-2. RTFKT의 웹3 디지털 경험과 IRL 굿즈의 통합 프로세스는 다음과 같습니다.

Minting(토큰) - Forging(굿즈) - Merging(두 세계의 통합)

2-3. 예를 들면, 민팅된 블록체인 위의 스니커즈 NFT는 그 자체로 CloneX 메타버스 안에서 새로운 사용자 경험을 줄 수 있지만, 포징을 통해 IRL 굿즈가 되어 사용자들에게 IRL과 웹3 안에서 동일한 경험을 할 수 있게 합니다.

2-4. 그리고 WM Chip(World Merging Chip)을 통해 블록체인 위에서 포징된 IRL 굿즈와 민팅된 NFT를 통합(머징)하는 WM Experience를 제공할 것이라고 말하고 있습니다.

https://twitter.com/RTFKT/status/1598698986268786688

2-5. 또한 RTFKT 는 최근 RIMOWA와의 콜라보를 통해 캐리어를 런칭했습니다. 캐리어의 포징은 시작되지 않았지만 캐리어에 탑제된 NFC 를 통해 NFT와 연결 할 것이라 발표했습니다.

https://twitter.com/RTFKT/status/1584535192014041088?s=20&t=P19nTLW2n7SJvQ_Jb2qqFA

2-6. 개인적으로 RTFKT 가 제공하는 웹3 사용자 경험은 굉장히 흥미로울 뿐만 아니라 엄청난 퀄리티를 보여주었다고 생각하고 있습니다. 민팅, 포징 과정에서의 UX나 미디어를 통한 경험은 다른 프로젝트와 비교하기 힘든 수준까지 올라왔다고 생각합니다.

3. 브랜딩/민팅 전략

두 브랜드 모두 PBT와 WM을 통해 IRL굿즈와 블록체인 위에서의 디지털 경험을 통합하려는 비전을 갖고 있습니다. 가장 큰 차이점은 ChiruLabs는 지금까지의 모든 시도를 Azuki와 연결하였고, RTFKT는 CloneX가 아닌 RTFKT와 각 브랜드의 콜라보를 진행했다는 점입니다.

3-1. CloneX 홀더에게 MNLTH 박스가 에어드롭되었고, 이것은 Cryptokicks iRL 의 시작이었지만 Cryptokicks iRL 프로젝트는 CloneX와 Nike의 콜라보가 아닌 RTFKT와 Nike 의 콜라보입니다. 이것은 Rimowa 도 다르지 않습니다.

3-2. RTFKT x Rimowa 프로젝트의 경우 CloneX 홀더들은 Oncyber에서 밤샘 대기, 래플을 통해 888개의 한정 수량을 2.0 ETH라는 높은 금액으로 민팅하였습니다.(저도 밤샘했습니다😅)

3-3. Cryptokicks iRL의 경우 LaceEngine 홀더에게 WL를 제공하며 스니커 구매 비용을 $450-$1000 으로 책정하였습니다. 개인적인 소견으로는 Rimowa 이벤트에 비해서도 상당히 중요한 이벤트인데 홀더들의 반응이 생각보다 적은 상황입니다. 수량은 19,000개 입니다.

https://twitter.com/RTFKT/status/1599828647451721729?s=20&t=P19nTLW2n7SJvQ_Jb2qqFA

3-4. 아무리 초기 홀더들에게 에어드롭을 통한 혜택을 제공했더라도 NFT 커뮤니티는 지속적으로 홀더가 유입되고 수익을 실현하는 흘러가는 커뮤니티입니다. 홀더들의 수익이 적어지면 점차적으로 커뮤니티의 구매력은 떨어지기 마련이고, 많은 금액을 쉽게 지출하는 홀더들은 찾기 어려워질 것입니다.

3-5. 타 브랜드 입장에서 RTFKT는 웹3 콜라보 프로젝트를 할 수 있는 대체 불가능한 팀이지만, 콜라보가 성공했을 때 CloneX의 가치가 올라갈 것이라는 보장은 없습니다. 그러나 지금까지의 모든 콜라보의 성공은 CloneX 홀더들 덕분입니다. 또한 앞으로의 성공도 CloneX 커뮤니티 때문일 것입니다.

3-6. 반면 Azuki는 모든 기술과 IRL굿즈를 Azuki의 세계관과 브랜드에 연결하고 있는 것 같습니다. 홀더들로 하여금 덕질하고 있다는 느낌을 준다고 생각합니다. Twin Tigers Jacket의 경우 PBT칩은 없지만 홀더들에게 무료로 제공하며 웹3 경험과 통합하였습니다.

https://twitter.com/AzukiOfficial/status/1549136877579411456?s=20&t=AZam5P4xrcoKgW6bmkEBkw

3-7. 최근에 콜라보를 진행한 Ambush후디(PBT Chip 탑제)의 경우 래플을 통해 홀더들에게 0.55 ETH로 판매하였습니다. AZUKI 세계관 안에 있는 후디를 최고의 브랜드와 협헙하여 AZUKI 브랜드로 런칭한, 홀더를 위한 굿즈입니다.

https://twitter.com/AzukiOfficial/status/1589618882372780032?s=20&t=AZam5P4xrcoKgW6bmkEBkw

3-8. 또한 PBT 기술의 경우는 ERC721A 와 마찬가지로 오픈소스로 기술로 공개하여, 새로운 기술 컨셉과 적용을 Azuki 사례를 통해 웹3 생태계 전반에 널리 알리고 있습니다. 이것은 Azuki 브랜드의 성장을 의미합니다.

https://twitter.com/AzukiOfficial/status/1600263599884472320?s=20&t=NRGfyant-dNnrtR9C7fS-A

4. 두 브랜드의 미래

저는 웹3 생태계의 새로운 기술과 적용에 관심이 많습니다. CloneX는 개인적으로 보유하고 있고 Azuki는 직접 관리하는 공용 계정을 통해 구입하였습니다. 때문에 이곳에 언급된 대부분의 민팅, 포징 기회에 참여 중이며 그 과정에서 홀더로서 느낀 것을 솔직하게 적었습니다.

4-1. 가격이 얼마이든 Azuki x Ambush 굿즈를 홀더들이 사는 이유는 Azuki 에 진심인 덕후들이기 때문입니다. RTFKT X Nike 굿즈를 CloneX 홀더들이 사는 이유도 그들이 CloneX를 사랑하기 때문일 것입니다. 그러나 CloneX 보다도 RTFKT가 강조된 프로젝트에 홀더들이 언제까지 참여할 수 있을까요?

4-2. 아마도 RTFKT는 CloneX 커뮤니티 전체를 흡수하고 싶어 할 것입니다. 그 둘은 정확히 같은 커뮤니티는 아니니까요. 혹은 CloneX 커뮤니티로 기반을 만들고, 콜라보 브랜드들의 유저들을 대상으로 커뮤니티를 확장하려 할 것입니다.

4-3. 두 브랜드를 비교하는 것 자체가 무리인지도 모릅니다. 조금 과장해서, 하나는 핵심 IP인 토이스토리를 만드는데 모든 기술과 역량을 올인하는 픽사와 같은 회사가 되려 하고, 다른 하나는 좋은 IP를 가진 스튜디오와 협업하는 넷플릭스 전략으로 플랫폼이 되고 싶어 하는 곳이기 때문입니다.

4-4. 앞으로도 Chirulabs 는 시장을 선도하는 기술적인 컨셉을 제안하며 다양한 브랜드와의 협업을 통해 Azuki 브랜드를 키워나갈 것이고, RTFTK는 더 유명한 브랜드들과 콜라보를 하며 RTFTK WM 경험을 제공하려 할 것입니다.

4-5. 우리가 기억해야 할 것은 두 브랜드의 길이 다르다고 해도, 그 성공의 시작에는 Azuki 와 CloneX 홀더 커뮤니티가 있다는 사실입니다. 웹3 프로젝트답게, 성공에 기여한 커뮤니티가 그 열매를 함께 나눌 수 있는 두 프로젝트가 되기를 바랍니다.