Thread by @sirketinceleme

Chobani

Piyasa Değeri: 3.56 Milyar Dolar
Çalışan Sayısı: 3500 Kişi
Mühendis Maaşı: 35 Dolar/Saatlik
Üretim Departmanı: 22,5 Dolar/Saatlik

1972 Erzincan doğumlu Hamdi Ulukaya tarafından ABD'de kurulan şirket, ismini doğup büyüdüğü coğrafyadaki 'ÇOBAN' kelimesinden almaktadır.

Hamdi Ulukaya, 23 yaşında ingilizce öğrenmek için Amerika'ya gidiyor. Giderken cebinde 3.000 doları olan Ulukaya gittikten 1 ay sonra bu paranın 2.000 dolarını harcıyor ve kalan 1.000 dolarla ilk gittiği dil okulunu değiştiriyor ve bütçesine daha uygun başka bir eyalete geçiyor.+

Burada aynı zamanda New York'un kuzeyinde bir çiftlikte çalışmaya başlıyor. Ziyaretine gelen babası ona Amerika’daki peynirlerin güzel olmadığını ve onun daha iyi yapabileceği tavsiyesinde bulunuyor. Bu fikri benimseyen Ulukaya peynir yapma yolunda karar kılıyor.++

2005 yılında New York eyaletinin kuzeyinde, kapatılmış eski ve büyük bir yoğurt fabrikasını 700 bin dolar karşılığında Kraft Foods’tan satın alarak kendisini yoğurt macerasında buluyor.

Tam 5 ay boyunca finansman bulmak için uğraşan Ulukaya, ABD’nin en iyi yoğurdunu yapmak için kolları sıvıyor. İşe aldığı fabrikayı, kendisi ve 5 çalışanıyla boyayarak başlıyor. Bugün dahi şirketin girişinde bulunan duvarlarda ''Let's start paint the wall'' yani++

''Duvarı boyamakla başlayalım'' bu söylem bir işe illa ki bir noktadan başlamak gerektiğini, yola koyularak yolun görülebileceğini anlatıyor.

18 ay boyunca mükemmel yoğurdu elde etmek için yoğun bir şekilde fizibilite ve ar-ge çalışmaları yapıyor. Ve sonunda yine o dönem Amerika'da popüler olan Greek Yoghurt'u kendi fromülleriyle geliştirerek piyasaya giriş yapıyor.

2007 yılında ilk defa kendi Chobani markasıyla raflarda yerini alıyor. İlk müşterisi olan mağaza 300 koli sipariş veriyor ve 2 hafta sonra dükkan sahibi 400 koli daha sipariş veriyor.

2009 yılında Amerika’nın en büyük süpermarketleri olan Wholesale Club ve Costco tarafından fark ediliyor. Ancak Ulukaya, Chobani yoğurtlar için marketlere raf kirası ödeyecek finansal güce sahip değildi.++

Dolayısıyla marketlere nakit yerine yoğurtla ödeme yapmayı öneriyor. Mağazalara teminat olarak kendi fabrikasını sunarak ürününe olan güvenini göstermiş oluyor. 2010 yılındaki satışı 250 milyon doları buluyor ve Amerika'nın en sevilen yoğurt markası Chobani oluyor.

Chobani, 2012’nin Aralık ayında ABD’nin Idaho eyaletindeki Twin Falls’da ikinci fabrikasını aynı zamanda dünyanın en büyük yoğurt fabrikasını açmış bulunuyor.++

O sene şirket 1 milyar dolardan fazla satış yapıyor ve bu başarı ile ABD’de son 10 yılın en hızlı büyüyen ve “En Yenilikçi 10 Şirket” arasında yer alıyor.

Chobani, 2017 yılında New York'ta Soho isminde bir kafe konseptini de hayata geçiriyor. Bu konseptte, yoğurtla yapılan farklı tipte gıdalar; yulaf sütü, süt ve bitki bazlı kremalar ve probiyotik içecekler ve içime hazır kahveler müşterilere sunuluyor.

Chobani çalışanlarının yaklaşık yüzde 30’unu göçmenler ve mülteciler oluşturuyor.
Ulukaya Halka arz olacak şirketinin hisselerinin %10 unu kıdem sırasına göre çalışanlarına dağıtmayı taahhüt etmiştir.++

Buna göre, en eski çalışanına düşen pay yaklaşık 1 milyon dolar gibi bir rakamı bulmaktadır. Ayrıca ilk yıllarından itibaren ürünlerinin üzerinde şirket gelirlerinin %10'unu hayır kurumlarına bağışlayacağına dair bir ibare bulunmaktadır.

Forbes Dergisi'ne göre 2020 yılında Türkiye'nin en zenginleri listesinde 2.1 milyar dolar kişisel servetiyle 6. sırada yer almıştır.

Chobani'nin bu büyük başarı öyküsü, Harvard Üniversitesi'nde, derslerde bir vaka analizi ''Business Case'' olarak okutulmaktadır.