Los ingleses dicen 'ruined by the sponsor' cuando un patrocinador desluce una bonita camiseta. Pero, ¿y cuándo el sponsor no solo no la arruina sino que incluso MEJORA la camiseta? Voy a poneros algunos ejemplos 👇
Por algún motivo, los logos de cerveza+camisetas de fútbol suelen funcionar casi siempre. Por suerte o por desgracia, es algo que ya no se ve ni se verá más. El patrocinio del Liverpool y Carlsberg (1992-2010) no solo fue longevo, sino que además combinaba a la perfección 
Uno de los mejores ejemplos, para mí, es el del banco neerlandés ABN-AMRO y el Ajax. Siempre emplazado en vertical, para no romper el diseño único del equipo de Amsterdam (1991-2015). Hace no mucho ha vuelto a patrocinar al equipo femenino y a las categorías inferiores
Otro acuerdo longevo fue el del Inter y Pirelli (1995-2015). El logotipo de la marca italiana de neumáticos se integró perfectamente en la camiseta neroazzurra, pero también sus 'valores': diseño, velocidad, calidad.
No podía faltar el primer patrocinio de camisetade la historia del fútbol, el de Jagermeister y el Eintracht Braunschweig. Pasa un poco como con las cervezas: esas letras góticas, ese logo incofundible... el look de Paul Breitner hace el resto
A veces, los patrocinios que funcionan tienen que ver con el espíritu del club. El equipo más castizo de Londres, el West Ham, con la mítica marca de botas Dr. Martens (1998-2003), icono punk y skin y de la clase obrera británica de los 80. Nada puede salir mal
Los logos de coches también suelen funcionar bien, y más cuando son tan reconocibles y redonditos como el de Volkswagen, en este caso sobre la camiseta del Wolfsburgo. Difícil que quede mal
La mayor prueba de que los mensajes en las camisetas no siempre quedan mal es lo que ha hecho la Roma un par de veces tras quedarse sin sponsor. En vez del espacio vacío, recurren a las siglas SPQR, enlazando con el pasado imperial. Vale, no es patrocinio, pero es un acierto
Otro de los que para mí, es uno de los mejores ejemplos de publi que mejora una camiseta: Newcastle Utd y Newcastle Brown Ale. La cerveza local (1995-2000), con su estrella azul, el nombre de la ciudad, el óvalo perfecto. Hasta la versión para la segunda camiseta molaba
Hablando de cerveza. El otro día cuando hablé de los patrocinios Celtic-Rangers alguien me recordaba este caso. El logo de Estrella Galicia queda mejor que bien en una camiseta. Lleva el nombre de la comunidad, además. Acierto
No nos vamos del norte de España. Esta es una debilidad personal. Krafft Auto y Real Sociedad (1998-2000). Letras góticas siempre bien. Y el rojo romiendo con el blanquiazul de la camiseta. Quizá un poco grande, pero quedaba fetén
El AC Milan lució el patrocinio de la firma de seguros Mediolanum a finales de los 80 y principios de los 90. Sencillez y el nombre latino de la ciudad. Quizá me dejo llevar por la nostalgia de aquel superequipo, pero en retrospectiva, cero pegas
No podía faltar el Philips de la camiseta del PSV Eindhoven. La P de PSV es de Philips, así que hay poco que explicar: sin dibujos, sin grafías raras: la camiseta del club no se entendía sin el nombre de la tecnológica en ella
Integrar bien el logo en los colores y el diseño no es fácil, pero da buen resultado. El IFK Göteborg lo hizo con la cadena de supermercados ICA en los 80 y 90. No se notaba que estaba, pero ahí estaba
A veces, no es tanto el logo o su disposición como quién es el patrocinador. Que tu camiseta lleve el logo de Nintendo mola todo, sin más (y si lo luce Batistuta, poco más que añadir). Fiorentina (1998-1999)
y para cerrar, otra italiana. Parma+Parmalat. Logo sencillo, sin mayúsculas, con el nombre de la ciudad integrado. Otro de esos casos que no concibes al club sin ese logotipo en la camiseta
Veo que ya me estáis comentando más ejemplos, pero os lo pido igual. ¿Qué más casos de logos que mejoran una camiseta se os ocurren?
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