Un excelente artículo de @gonzalezferriz, en el que atribuye a la comunicación política del Gobierno el formato y lenguaje de las series de TV, me ha suscitado unas cuantas reflexiones.
Las digo en 12 tuits 🧵blogs.elconfidencial.com/espana/tribuna…
Las digo en 12 tuits 🧵blogs.elconfidencial.com/espana/tribuna…
(1)
La política espectáculo que nos aqueja opera con las reglas de la industria del entretenimiento. Básicamente, se trata de competir -entre sí y con otros poderosos actores- por un recurso escaso: la atención de los ciudadanos-espectadores, que exige diversión y novedad.
La política espectáculo que nos aqueja opera con las reglas de la industria del entretenimiento. Básicamente, se trata de competir -entre sí y con otros poderosos actores- por un recurso escaso: la atención de los ciudadanos-espectadores, que exige diversión y novedad.
(2)
En este contexto, la renovación de las historias, la apelación a las emociones, la exageración de la discrepancia, la personalización, la hipérbole y el conflicto son elementos que se suponen necesarios para captar y mantener la atención, y que ya nos resultan familiares.
En este contexto, la renovación de las historias, la apelación a las emociones, la exageración de la discrepancia, la personalización, la hipérbole y el conflicto son elementos que se suponen necesarios para captar y mantener la atención, y que ya nos resultan familiares.
(3)
Ahora bien, a falta de un instrumental específico para medir las audiencias de la política, la valoración del éxito comunicativo de la misma -tanto en su dimensión cuantitativa como en la cualitativa- tiende a quedar encomendada sobre todo a los medios y las redes.
Ahora bien, a falta de un instrumental específico para medir las audiencias de la política, la valoración del éxito comunicativo de la misma -tanto en su dimensión cuantitativa como en la cualitativa- tiende a quedar encomendada sobre todo a los medios y las redes.
(4)
Este hecho tiene una consecuencia: los contenidos y formas de la política se diseñan para producir un impacto alto y positivo en medios y redes. Un impacto que en el entorno digital actual tiene un retorno informativo inmediato, pero una permanencia en el tiempo limitada.
Este hecho tiene una consecuencia: los contenidos y formas de la política se diseñan para producir un impacto alto y positivo en medios y redes. Un impacto que en el entorno digital actual tiene un retorno informativo inmediato, pero una permanencia en el tiempo limitada.
(5)
Ese éxito comunicativo de corto plazo se convierte, así medido, en un proxy del éxito político de largo plazo (entendiendo por tal, para no entrar en mayores honduras y exigencias, el éxito electoral). Como si las audiencias de hoy anticiparan el voto de mañana.
Ese éxito comunicativo de corto plazo se convierte, así medido, en un proxy del éxito político de largo plazo (entendiendo por tal, para no entrar en mayores honduras y exigencias, el éxito electoral). Como si las audiencias de hoy anticiparan el voto de mañana.
(6)
Los articulistas, tertulianos, blogueros, influencers, expertos y analistas políticos tienden a emitir sus valoraciones dentro de este marco: el del grado de eficacia comunicativa (y por ende -se supone- electoral) de los mensajes, discursos y relatos.
Los articulistas, tertulianos, blogueros, influencers, expertos y analistas políticos tienden a emitir sus valoraciones dentro de este marco: el del grado de eficacia comunicativa (y por ende -se supone- electoral) de los mensajes, discursos y relatos.
(7)
El problema es que la relación que se establece entre difusión mediática/viralidad del relato político y comportamiento del electorado se basa, a mi juicio, en suposiciones que distan de estar probadas, y que la realidad desmiente a menudo, por diversas razones:
El problema es que la relación que se establece entre difusión mediática/viralidad del relato político y comportamiento del electorado se basa, a mi juicio, en suposiciones que distan de estar probadas, y que la realidad desmiente a menudo, por diversas razones:
(8)
• Hay mucho voto fuera de la burbuja de medios y redes.
• No todo lo que marca la actualidad para los insiders de la política y su entorno es lo que capta realmente la atención de la gente.
• Las audiencias reales necesitarían ser medidas de un modo distinto y más fiable.
• Hay mucho voto fuera de la burbuja de medios y redes.
• No todo lo que marca la actualidad para los insiders de la política y su entorno es lo que capta realmente la atención de la gente.
• Las audiencias reales necesitarían ser medidas de un modo distinto y más fiable.
(9)
• La atención es fugaz. La gente suele aburrirse de los incidentes de la política -incluso de los más ‘golosos’-antes de lo que creen sus protagonistas.
• Las incidencias, temas y personajes se suceden de un modo tan acelerado que cuesta retenerlos (como en las series).
• La atención es fugaz. La gente suele aburrirse de los incidentes de la política -incluso de los más ‘golosos’-antes de lo que creen sus protagonistas.
• Las incidencias, temas y personajes se suceden de un modo tan acelerado que cuesta retenerlos (como en las series).
(10)
• Muchos episodios adolecen de un hype de intensidad que se desvanece en poco tiempo. El paso de lo dramático a lo banal puede ser muy rápido.
• Los frecuentes giros de guion (v. artículo citado) pueden crear desconcierto más que convicción.
• Muchos episodios adolecen de un hype de intensidad que se desvanece en poco tiempo. El paso de lo dramático a lo banal puede ser muy rápido.
• Los frecuentes giros de guion (v. artículo citado) pueden crear desconcierto más que convicción.
(11)
Por todo ello, intuyo que antes o después se abrirán paso en la política estrategias comunicativas mejor basadas en evidencias, más sólidas en contenidos y menos esclavas de lo efímero. Si hemos hecho de la política un espectáculo, que sea al menos un buen espectáculo.
Por todo ello, intuyo que antes o después se abrirán paso en la política estrategias comunicativas mejor basadas en evidencias, más sólidas en contenidos y menos esclavas de lo efímero. Si hemos hecho de la política un espectáculo, que sea al menos un buen espectáculo.
(12)
Y -aquí acabo- creo que nos convendría desvincular un poco los juicios sobre el impacto de los comportamientos políticos en las percepciones de la ciudadanía del grado de notoriedad alcanzado en medios y redes. Sin duda, hay relación entre ambas cosas, pero no son lo mismo.
Y -aquí acabo- creo que nos convendría desvincular un poco los juicios sobre el impacto de los comportamientos políticos en las percepciones de la ciudadanía del grado de notoriedad alcanzado en medios y redes. Sin duda, hay relación entre ambas cosas, pero no son lo mismo.
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