Discover and read the best of Twitter Threads about #מחקרהתנהגותי
Most recents (1)
#מחקרהתנהגותי לפסח, על מסרים סביבתיים ותחושת חירות
@ShaniAshkenazi @RackMada @MoyalNissim
1/5
מחקר (גילוי נאות - הייתי מעורב בו) ניסה להבין איזה מסר ישכנע אתכם לאמץ התנהגות סביבתית יותר - לדוג למחזר. האם תמחזרו יותר בהמשך למסר שיציג מחזור כחובה או כהצעה? הנה שני מסרים לבחירתכם:
@ShaniAshkenazi @RackMada @MoyalNissim
1/5
מחקר (גילוי נאות - הייתי מעורב בו) ניסה להבין איזה מסר ישכנע אתכם לאמץ התנהגות סביבתית יותר - לדוג למחזר. האם תמחזרו יותר בהמשך למסר שיציג מחזור כחובה או כהצעה? הנה שני מסרים לבחירתכם:
2/5
אם אתם לא אוהבים שאומרים לכם מה לעשות, אתם לא לבד. מסרים ש"מחייבים" אותנו - ומוגדרים כ"אסרטיביים" - מעוררים תחושות לא נוחות של הגבלת החירות שלנו.
רוב מוחלט של סלוגנים של מותגים משתמשים בשפה לא אסרטיבית. אולם, המחקר הראה שדווקא מסרים פרו-חברתיים מאמצים מסרים כאלה>
אם אתם לא אוהבים שאומרים לכם מה לעשות, אתם לא לבד. מסרים ש"מחייבים" אותנו - ומוגדרים כ"אסרטיביים" - מעוררים תחושות לא נוחות של הגבלת החירות שלנו.
רוב מוחלט של סלוגנים של מותגים משתמשים בשפה לא אסרטיבית. אולם, המחקר הראה שדווקא מסרים פרו-חברתיים מאמצים מסרים כאלה>
3/5
ההסבר: נושאים חברתיים/סביבתיים נתפסים כחשובים (בעיני המשווק, גם אם לא בעיני הצרכן) ולכן כדי לתת תחושת חירום, משתמשים בשפה אסרטיבית.
המחקר בדק מתי גישה זו אפקטיבית.
הוא השווה בין סטודנטים לניהול וסטודנטים מהפקולטה לחלקאות - אשר שונים, בממוצע, בתפיסתם את חשיבות נושא הסביבה.
ההסבר: נושאים חברתיים/סביבתיים נתפסים כחשובים (בעיני המשווק, גם אם לא בעיני הצרכן) ולכן כדי לתת תחושת חירום, משתמשים בשפה אסרטיבית.
המחקר בדק מתי גישה זו אפקטיבית.
הוא השווה בין סטודנטים לניהול וסטודנטים מהפקולטה לחלקאות - אשר שונים, בממוצע, בתפיסתם את חשיבות נושא הסביבה.
