Discover and read the best of Twitter Threads about #品牌设计
Most recents (10)
瑞典：一套完整的国家品牌形象是如何打造的？
不要被本文的阐述顺序误导了，一个品牌的视觉识别系统，核心是设计原则，或者说这个品牌希望怎么表达观点、怎么与受众沟通
而 Logo、品牌色、字体排版、辅助元素，都是体现设计原则的具体方法，重要性次于设计原则
#品牌设计
mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MT…
不要被本文的阐述顺序误导了，一个品牌的视觉识别系统，核心是设计原则，或者说这个品牌希望怎么表达观点、怎么与受众沟通
而 Logo、品牌色、字体排版、辅助元素，都是体现设计原则的具体方法，重要性次于设计原则
#品牌设计
mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MT…
通俗一点说，品牌像一个人，设计原则像这个人的气质，而 Logo、品牌色这些像人的衣服、鞋子
拟人化的瑞典像亲和、年轻、有活力的绅士，我们全运会标志那种狗屁设计，拟人化之后就是把一身爱马仕穿出大碴子味的混混
注：全运会标志的设计都来自专业人士，专业人士的专业技能也解决不了脑子混乱的问题
拟人化的瑞典像亲和、年轻、有活力的绅士，我们全运会标志那种狗屁设计，拟人化之后就是把一身爱马仕穿出大碴子味的混混
注：全运会标志的设计都来自专业人士，专业人士的专业技能也解决不了脑子混乱的问题
瑞典国家品牌指导手册在这里：
identity.sweden.se/en
除了上文提及的品牌形象部分，还包括了品牌策略，从策略角度宏观地帮使用者理解瑞典国家品牌。包括品牌的由来/设计思路，以及具体介绍设计原则
这也是品牌设计的发展趋势：客户需要的不是Logo、VI，而是活生生的品牌 / Branding
#品牌设计
identity.sweden.se/en
除了上文提及的品牌形象部分，还包括了品牌策略，从策略角度宏观地帮使用者理解瑞典国家品牌。包括品牌的由来/设计思路，以及具体介绍设计原则
这也是品牌设计的发展趋势：客户需要的不是Logo、VI，而是活生生的品牌 / Branding
#品牌设计
沙县咖啡成名记：如何开出一家年营收400万的咖啡馆？
开咖啡馆难赚钱，已是共识。
但在杭州，有一个叫“沙县咖啡”的小店，却“倔强”地实现了日出400杯，年营业额突破400万，还登上了《三联生活周刊》，成为杭州文艺咖啡的代表。
#品牌设计
jiemian.com/article/535822…
开咖啡馆难赚钱，已是共识。
但在杭州，有一个叫“沙县咖啡”的小店，却“倔强”地实现了日出400杯，年营业额突破400万，还登上了《三联生活周刊》，成为杭州文艺咖啡的代表。
#品牌设计
jiemian.com/article/535822…
沙县咖啡品牌营销的例子很有意思
一方面是无处不在的反差
比如品牌名称（其实店名是 Section Coffee）、“大富大贵”的 slogan、粗粝而简陋的装修风格…让习惯了精致、洋气和网红 ins 风的消费者眼前一亮
每个人都被“流行”裹挟，每个人都喜新厌旧…反差能带来新鲜感，而且正反两面都强调、效果翻倍
一方面是无处不在的反差
比如品牌名称（其实店名是 Section Coffee）、“大富大贵”的 slogan、粗粝而简陋的装修风格…让习惯了精致、洋气和网红 ins 风的消费者眼前一亮
每个人都被“流行”裹挟，每个人都喜新厌旧…反差能带来新鲜感，而且正反两面都强调、效果翻倍
另一方面是品牌的差异化
如果在商圈开一个几平米的精品咖啡店，不管装修多精致、品牌文化多立体、服务多人性化，消费者的心理预期还是瑞幸、奶茶店。大家会拿已有的店家和这家店做对比，悄悄打分、悄悄鄙视
相反，开一个破烂早餐店风格的咖啡店，反而能跳出俗套，创造一个与众不同、独一无二的品牌
如果在商圈开一个几平米的精品咖啡店，不管装修多精致、品牌文化多立体、服务多人性化，消费者的心理预期还是瑞幸、奶茶店。大家会拿已有的店家和这家店做对比，悄悄打分、悄悄鄙视
相反，开一个破烂早餐店风格的咖啡店，反而能跳出俗套，创造一个与众不同、独一无二的品牌
今天收拾院子，听了 Logo Geek 的播客，主播请来为他制作音频 logo / Audio logo 的三位制作人，分享制作音频 logo 的故事
主播每次都问嘉宾：如果有时光机，你会给年轻的自己什么建议？三位嘉宾都说：好好学钢琴！他们说钢琴非常灵活，会改变创作者对音乐的想法
#一边一边
logogeek.uk/podcast/audio-…
主播每次都问嘉宾：如果有时光机，你会给年轻的自己什么建议？三位嘉宾都说：好好学钢琴！他们说钢琴非常灵活，会改变创作者对音乐的想法
#一边一边
logogeek.uk/podcast/audio-…
这么说来钢琴相当于平面设计师手上的 Photoshop 和 Illustrator🤣
嘉宾介绍设计音频 logo，流程很有意思，和设计视觉 logo 非常相似，都是先了解客户、用户、市场，再找出客户的特点，最后通过声音和图形展现客户的独特之处
音频的表现方式也和视觉类似，特定音符/颜色、小节/排版，带来特定的感觉
嘉宾介绍设计音频 logo，流程很有意思，和设计视觉 logo 非常相似，都是先了解客户、用户、市场，再找出客户的特点，最后通过声音和图形展现客户的独特之处
音频的表现方式也和视觉类似，特定音符/颜色、小节/排版，带来特定的感觉
那么品牌设计音频 logo 到底有什么作用呢？现在人人有手机，独特的声音让品牌过耳不忘
嘉宾在节目里播了几段音频 logo，让主播猜是什么品牌
苹果、Intel、Netflix…最后一个特别熟悉但主播没想起来。嘉宾提醒 Winter is coming，主播就想起来了：HBO 的片头曲，一听就想到了“权力的游戏”
#品牌设计
嘉宾在节目里播了几段音频 logo，让主播猜是什么品牌
苹果、Intel、Netflix…最后一个特别熟悉但主播没想起来。嘉宾提醒 Winter is coming，主播就想起来了：HBO 的片头曲，一听就想到了“权力的游戏”
#品牌设计
这两天户外品牌 Patagonia 出名了，他们在自家衣服里加了政治化标签：Vote the Assholes Out（投票让那个混蛋走人），号召美国民众投票赶走 Trump
这招高明在于，Patagonia 并非临时起意喊口号抓眼球，而是把 Trump 定义为忽视环境变化的恶人，吻合了 Patagonia 重视环境变化的一贯主张
#品牌设计
这招高明在于，Patagonia 并非临时起意喊口号抓眼球，而是把 Trump 定义为忽视环境变化的恶人，吻合了 Patagonia 重视环境变化的一贯主张
#品牌设计
不好意思漏看了复数，Vote the Assholes Out 应该是：投票让那帮混蛋走人
Intel 品牌升级
新 logo 视觉上更接近 1968 年最初版本的设计，但更简单、更年轻，i 小点还特意改为彩色（视觉上比较怯）
从宣传片来看，现在 Intel 的品牌定位比以前更亲民，更像互联网公司、而不像硬件巨头
保留了“等灯等灯”的主题音乐（宣传片结尾，配器不同，调子没变）
#品牌设计 #设计参考
新 logo 视觉上更接近 1968 年最初版本的设计，但更简单、更年轻，i 小点还特意改为彩色（视觉上比较怯）
从宣传片来看，现在 Intel 的品牌定位比以前更亲民，更像互联网公司、而不像硬件巨头
保留了“等灯等灯”的主题音乐（宣传片结尾，配器不同，调子没变）
#品牌设计 #设计参考
Intel “等灯等灯”的主题音乐很有趣，虽然人都是视觉动物，但是从记忆的角度说，声音、气味这些难以描述的记忆，反而更不容易忘记
Intel 品牌宣传片里，i 上的小点被演绎成做很小的事、想更大的事
本来 CPU 公司说自己“小”挺酷，现在 CPU 制程已经小到 7 纳米，想想还是很激动的。但是一对比 Nvidia 新发布的 280 亿个晶体管、10496 个核心的王牌显卡，intel 上面这个小点一下子就泄气了
本来 CPU 公司说自己“小”挺酷，现在 CPU 制程已经小到 7 纳米，想想还是很激动的。但是一对比 Nvidia 新发布的 280 亿个晶体管、10496 个核心的王牌显卡，intel 上面这个小点一下子就泄气了
拜登在 Animal Crossing 动森游戏里做推广
Covid-19 限制线下拉票，在线推广变成助选好办法。美国民众习惯在自家草坪上插小广告牌，撑自家候选人，拜登团队把这个习俗引入了动森
扫码就可获得广告牌，装饰动森里的房子、表示支持，四种设计，包括拜登的招牌墨镜
#品牌设计
theverge.com/2020/9/1/21409…
Covid-19 限制线下拉票，在线推广变成助选好办法。美国民众习惯在自家草坪上插小广告牌，撑自家候选人，拜登团队把这个习俗引入了动森
扫码就可获得广告牌，装饰动森里的房子、表示支持，四种设计，包括拜登的招牌墨镜
#品牌设计
theverge.com/2020/9/1/21409…
招牌原图实际上是分辨率特别低的点阵图？
任天堂 Switch 的图片反锯齿技术挺有趣，把点阵渲染成了特别奇怪的效果
任天堂 Switch 的图片反锯齿技术挺有趣，把点阵渲染成了特别奇怪的效果
明白了，自定义画布的尺寸是 32 x 32
这个 logo 将被用于官方正式承认的商品、项目中，商家和团体也可申请使用
高级 logo 设计会避免在内容、视觉上堆积太多信息，涩谷区观光协会认证 logo 只用了斑马线和忠犬八公两个元素，并没有塞进去很多元素、很多寓意
涉谷区的 logo 是另一种常见 logo 设计思路：把“涉”抽象成图形符号
#品牌设计
高级 logo 设计会避免在内容、视觉上堆积太多信息，涩谷区观光协会认证 logo 只用了斑马线和忠犬八公两个元素，并没有塞进去很多元素、很多寓意
涉谷区的 logo 是另一种常见 logo 设计思路：把“涉”抽象成图形符号
#品牌设计
纠错：
Shibuya 对应的汉字是澀谷/渋谷，中文翻译成涩谷
谢谢推友纠正
Shibuya 对应的汉字是澀谷/渋谷，中文翻译成涩谷
谢谢推友纠正
Q语言，QQ 的设计语言
腾讯推出了 QQ 的设计语言，分为产品设计、品牌设计两个维度，分别给出了设计的准则和指导
qq.design/design/QLangua…
#品牌设计
注：毫无疑问，他们看过微软出神入化的 3D 品牌推广视频了，一下子就喜欢上了那个调调，”我也做一个“的想法成天魂牵梦萦、挥之不去
腾讯推出了 QQ 的设计语言，分为产品设计、品牌设计两个维度，分别给出了设计的准则和指导
qq.design/design/QLangua…
#品牌设计
注：毫无疑问，他们看过微软出神入化的 3D 品牌推广视频了，一下子就喜欢上了那个调调，”我也做一个“的想法成天魂牵梦萦、挥之不去
到了 QQ 这么体量庞大、产品线错综复杂的级别上，想制定产品设计语言其实很难，太笼统了会缺乏指导意义、太具体了又妨碍具体产品的设计…他们用了很多篇幅去描述价值观，具体规则倒相对简单
整体而言算质量挺高的设计语言
整体而言算质量挺高的设计语言
相对于产品设计规范的难度，QQ 设计语言里品牌设计这部分比较简单清晰，品牌策略、品牌基调部分，都能用寥寥数语高度概括
另外比较有趣的是，除了色彩等少数部分，QQ 的产品设计和品牌设计语言之间缺少共鸣🤨
另外比较有趣的是，除了色彩等少数部分，QQ 的产品设计和品牌设计语言之间缺少共鸣🤨
NISSAN 日产汽车的新 logo
现在汽车大厂都忙着升级 logo，生怕给年轻消费者带来老旧、沉闷的负面印象。日产和 BMW、丰田们的做法一样，从视觉上把 logo 变得更轻盈、更干净
使用多年的徽章形标志，变成了黑洞 + 文字
#品牌设计
注：不懂设计的外行才说”扁平化“
underconsideration.com/brandnew/archi…
现在汽车大厂都忙着升级 logo，生怕给年轻消费者带来老旧、沉闷的负面印象。日产和 BMW、丰田们的做法一样，从视觉上把 logo 变得更轻盈、更干净
使用多年的徽章形标志，变成了黑洞 + 文字
#品牌设计
注：不懂设计的外行才说”扁平化“
underconsideration.com/brandnew/archi…
日产新 logo 的设计出自本公司设计团队
设计比看上去更聪明，以车头车标为例：虽然新 logo 简化为线条和文字，把新 logo 放在了立体的徽章形状的实体上，这个设计相当于创造了一个反向的 Negative Space，让车头车标既保留了传统、又突出了新意
比 BMW 单调的设计好多了
#设计参考
设计比看上去更聪明，以车头车标为例：虽然新 logo 简化为线条和文字，把新 logo 放在了立体的徽章形状的实体上，这个设计相当于创造了一个反向的 Negative Space，让车头车标既保留了传统、又突出了新意
比 BMW 单调的设计好多了
#设计参考
这个超强力胶布品牌叫做 Flex Tape，他们家的广告总是简单粗暴、直击人心，看了就想买
各种品牌广告都会举例子，不过很多例子要么不疼不痒、要么不直截了当，Flex Tape 的大老粗直白广告就超级简单有效，一下子就能打动主要消费者😂👏
#品牌设计
各种品牌广告都会举例子，不过很多例子要么不疼不痒、要么不直截了当，Flex Tape 的大老粗直白广告就超级简单有效，一下子就能打动主要消费者😂👏
#品牌设计
这个让人过目不忘的透明小船，也是 Flex Tape 家的广告
Flex Tape 系列（一堆叫做 Flex 的产品）广告集锦
