❄️Nos encontramos transitando el 2º año de la campaña de promoción turística invernal #FanDeLaNieve de @turismotdf | @InFueTur.
👉¿Quieren saber cómo nació?
🧵Acompáñenme en este hilo, parte de #TLUCSF2021.
Abriendo en 3, 2, 1...
1) Mayo 2020, pandemia, incertidumbre? (Decime algo que no sepa🤦). Con la experiencia de volcar a digital el #OtoñoDelFuego (#ViajaMañana, para otro hilo) apareció el desafío del invierno, que avizoraba, con suerte, una temporada diferente a la de siempre.
2) TDF iba hacia una fase 3 c/aperturas progresivas y un indice bajo de casos de Covid-19. Fronteras ARG cerradas y vuelos p/esenciales c/PCR pintaban un duro panorama p/el turismo fueguino. Se asomaba una temporada invernal de turismo intraprovincial.
🗞️infuetur.gob.ar/noticias/1753
3) Así, el equipo de @infuetur comenzó a cranear conceptos y estrategias. Somos una mezcla de nacidos y criados, y venidos que compartimos la misma pertenencia por el #FinDelMundo ❤️
4) ❄️Mezcla y pertenencia. Esa nostalgia de los que crecimos en los inviernos australes, c/actividades que compartíamos c/la familia, esos trineos y culipatines, los 2 tipos de esquí y los guisos en un domingo soleado de julio del '92 en el Valle de Tierra Mayor, (sigue)
5) (cont) experiencias que descubrieron los que llegaron de grandes, todos y todas disfrutando de un elemento común, siendo #FanDeLaNieve.
6) El concepto de #FanDeLaNieve se trata de eso, de la nostalgia mas también del descubrimiento. Un slogan corto y pegadizo, que se porta con orgullo. También una invitación a divertirse sin preocupaciones, c/protocolos, haciendo propio al invierno fueguino.
7) La campaña tendría caracter bi-anual📅
Durante el 1º año el enfoque sería provincial (en este hilo).
Para el 2º, el lanzamiento nacional (el "hoy" que será para otro hilo).
8) El perfil psicográfico🧠del target provincial serían los fueguinos nostalgicos de la nieve c/una pertenencia muy fuerte. Aunque tb, buscamos que los que no les gusta o no la conocen le den una oportunidad.
La fase de descubrimiento tb fue dirigida al target nacional en 2021.
9) Algo importante, la campaña fue íntegramente digital y la viralización del contenido jugó c/el aspiracional del nacional que fue “juntando ganas” de viajar al #FinDelMundo.
(El que pudo hacerlo desde el verano 2021 en adelante con cifras record ✈️).
🏅findelmundo.tur.ar/es
10) Así que el 08/07/20 "lanzamos vía meet", c/la presencia de autoridades del sector público y privado nacional y provincial, de profesionales de turismo y prensa, la Campaña de Promoción Turística Invernal #FanDeLaNieve.
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11) Los objetivos de la 1º parte serían: “no perder el invierno”, (no ocurrió xq hubo temporada interna desde el 27/6 y hasta sep). En una temporada dura la rueda no se detuvo. (sigue)
🗞️acortar.link/Vo4ZiN
12) (cont) “Colaborar con el sector privado” e “Incentivar el turismo interno” fueron dos puntos que mediante una estrategia online/offline y de promoción de precios, buscaron impulsar a que crezca el turismo interno provincial.
13) Destaco 2 aplicaciones de campaña:
🏅La medalla: simbolizar una pasión con un reconocimiento.
❄️Calcos, corpóreos y trofeos.
Termos y autos llenos de calcos, fotos posando con el corpóreo y fotógrafos premiados por el público en un concurso fotográfico en redes.
14) El otro fue el tapabocas de #FanDeLaNieve, de producción local, reforzando el compromiso con la comunidad.
Repartido a los trabajadores del sector privado del turismo, del sector público, prensa, y a creadores de contenido local y nacional (en formato de kit).
15) Además, se invitó a la prensa provincial a incrementar la difusión los atractivos provinciales y servicios turísticos, los cuales también adecuaron promociones para usuarios.
🗞️acortar.link/VR4pbU
16) Concursos fotógraficos en redes, intervenciones con el corpóreo, CTA p/stories de Instagram, campañas integrales, acento en la gastronomía 🦀, entre otras acciones que se ven en la imagen, contribuyeron al posicionamiento en 2020 de la campaña.
17) Se sumó a la vinculación con la campañas de “Destino Seguro”, cuyo concepto es "preocupate por disfrutar, de cuidarte nos encargamos nosotros".
Acoto que la @ProbaPatagonia fue la primera región de ARG en recibir el sello "Safe Travels".
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18) Para cerrar, en 2021 estamos desarrollando acciones en el plano nacional. Otro año difícil, con incertidumbre, pero con la certeza de invitarte a que te hagas #FanDeLaNieve del #FinDelMundo!
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