#رشتو #مارکتینگ
با توجه به اتفاقات اخیر و این عنفلوئنسرها خواستم یه نگاهی داشته باشم به یکی از تکنیک های مارکتینگ و چنتا مثال بزنیم.
شاید جمله معروف There is no such thing as bad publicity که از یه شومن و صاحب سیرک به نامPhineas T. Barnum نقل میشه رو شنیده باشید/1
خب این اشتباست! بعدها Oscar Wilde اومد قشنگترش کرد و گفت The only thing worse than being talked about is not being talked about. که خب خیلی بهتره! میگه تنها چیزی که از حرف زدن راجع بهت بدتره، حرف نزدنه! حالا این تو مارکتینگ ینی چی؟ بیاین اول باهم فانل مارکتینگ رو بررسی کنیم/2
همینطور که میبینید از Awareness شروع میشه و تا مرحله آخر که فروشه میره جلو. تو هر مرحله هم یه سری کار خاص هست که باید انجام بدیم. در قدم اول باید "دیده" بشیم. یکی از راههای دیده شدن اینه که اوضاع موجود رو بررسی کنیم و ببینیم چی الان تو این لحظه میتونه توجه مخاطب رو جلب کنه/3
این دیده شدن میتونه خوب باشه میتونه بد، مهم نیست، وقتی دیده شدی باید بتونی با مخاطب engagement ایجاد کنی. یکی از راه هاش اینه که بد دیده بشی، وقتی توجه ها جلب شد، بیای به واسطه اینکه بگی نه من اشتباه کردم و کلا من آدم خوبی هستم با مخاطب ارتباط بگیری/4
میدونی یه موضوعی خیلی بده و خیلیا روش حساسن. دست میذاری رو اون نقطه و وقتی همه صداشون دراومد میای عذرخواهی میکنی ولی اصولا گردن نمیگیری، میگی نمیدونستم، یا دست من نبوده، ادمین بوده، شرکت تبلیغاتی بوده، من روحم هم خبر دار نبوده، در عین حال کلی اینتراکشن گرفتی./5
مثال 1:
تبلیغ شرکت Dove
تو همین نگاه اول متوجه میشیم که چقدر این تبلیغ ریسیست هست! ینی واقعا شما فکر میکنید غول بهداشتی دنیا واقعا نفهمیده این تبلیغ فوق العاده به معنی واقعی کلمه ریسزم هست؟ باید بگم که خوب هم میدونستن! آیا شما امروز صابون dove نمیخری؟ چرا میخری./6
مثال 2: شرکت North Face
سال 2019 شرکت نورث فیس متوجه شد آدما وقتی میخوان برن سفر اول گوگل میکنن و اولین عکس همیشه از ویکیپدیا میاد. رفتن همه عکسای ویکیپدیا رو ادیت کردن و مجانی شدن رنک 1 گوگل یه قرون هم به ویکی ندادن، کار کثیفی بود ولی جواب داد!/7
مثال 3: شرکت Avon سال 2019
خیلی شیک و مجلسی داره بادی شیمینگ میکنه! جمیلا جمیل هم واسشون قاطی کرد و توییت کرد و توییتش 11هزار بار ریتوییت شد و وقتی فهمید که داره بدتر به دیده شدن این تبلیغ کمک میکنه توییتش رو پاک کرد/8
مثال 4:
تبلیغ شرکت Bud Light سال 2014
با شعار "بهترین آبجو واسه هر اتفاقی که بیوفته" مثلا یهو ممکنه بهت تجاوز بشه! این تبلیغ سر و صدای زیادی کرد و هشتگUpForWhatever به Rape culture محکوم شد
دقت کنید که تو آمریکای شمالی تبلیغات محصولات الکلی بسیار حساسه/9
مثال آخر:
شرکت Bloomingdale's سال 2019
میگه وقتی رفیقت حواسش نیست، تو نوشیدنیش مواد یا الکل بریز!
دیگه از این ساده تر؟! ینی فکر میکنید مدیران این شرکت عظیم اینقدر گاون که نفهمیدن یا ندیدن این رو؟!
خیر عزیزان خوبم میدونستن! ولی سوراخ دعا رو پیدا کرده بودن!/10
تمام این شرکت ها یا اظهار بی اطلاعی کردن یا گفتن عه ما نفهمیدیم آخه! یا مثلا ندیدم هشتگش رو!
در آخر اینکه شما به عنفلوئنسری که داره بهتون چیزی میفروشه باید به شکل یه بیزنس نگاه کنید. این نوع مارکتینگ کثیف ترین نوع مارکتینگه ولی متاسفانه گاهی جواب میده.
نکنید. انسان باشید
Share this Scrolly Tale with your friends.
A Scrolly Tale is a new way to read Twitter threads with a more visually immersive experience.
Discover more beautiful Scrolly Tales like this.