Voilà une question qui anime nombre de convaincu•es de l'urgence écologique : comment engager un public toujours plus large sur les enjeux environnementaux et climatiques ? L'ONG @Destin_commun avec son projet #ParlonsClimat apporte des billes bien bien utiles🧶
Leur analyse offre notamment une synthèse bienvenue des travaux effectués depuis 10 ans sur les leviers de mobilisation du public aux enjeux climatiques. En ce sens, 11 points clefs peuvent être retenus des recherches en "climate communications" ⬇️⬇️⬇️
1⃣ Le message passe mieux quand il parle aux valeurs du groupe cible auquel on s'adresse : vous voulez parler transport public à un conservateur ? Mettez donc en avant la protection des paysages.
wires.onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.10…
2⃣ S'appuyer sur les faits scientifiques, c'est bien. Mais il ne faut pas croire que cela génère de l'implication : l’idéologie - et surtout la croyance dans le “marché” - est l’élément le plus prédictif sur l’attitude vis-à-vis du changement climatique link.springer.com/content/pdf/10…
3⃣ La façon dont vous abordez le sujet est déterminante : parler de "guerre" contre le changement climatique n'aura pas le même effet qu'évoquer une "course contre-la-montre" ou une "recherche de solutions face au changement climatique"
stephenflusberg.com/uploads/2/6/9/…
4⃣ Le sentiment d'appartenance à un groupe social est un moteur d'action évident : plus on pense que les autres auxquels on s'identifie sont concernés ou agissent, plus on va se sentir concerné·e ou agir soi-même
sciencedirect.com/science/articl…?
5⃣ Jouer sur l'empathie est clef pour convaincre les publics les plus réticents. Il est préférable de sortir des constats généraux, donner la parole "aux vrais gens" et susciter ainsi une forme d'identification repository.library.noaa.gov/view/noaa/3098…
6⃣ C'est celui qui dit qui influence : la réception d'un message dépend largement de la personne ou de l'organisation qui le formule. La personne qui parle est presque plus importante que ce qu'elle raconte, en fait.
researchgate.net/publication/33…
Au passage, @Place_To_B abordait largement ce point dans l'étude desimagesetdesactes.fr produite avec @ademe @BVA_France (& @ClimateOutreach également partenaire de @Destin_commun) L'image n'est pas perçue de la même manière selon que c'est une ONG ou une entreprise qui l'émet
7⃣ Le choix des mots est crucial. C'est peut-être évident dit ainsi, mais combien de fois voit-on des acronymes ou des termes qui ne nous parlent pas ? Et qui ne comprend pas se sent moins concerné ou peu à même de s'engager...
drive.google.com/file/d/19wIDfK…
Chez @Vert_le_media par exemple, la charte éditoriale est claire : les acronymes comme "Giec" et les termes comme "neutralité carbone" doivent systématiquement être définis entre parenthèses. C'est une habitude à prendre dans l'écriture :)
8⃣ Toujours sur les mots : l'adjectif utilisé pour qualifier un nom peut engendrer différentes réactions :
→ Les Républicains perçoivent très négativement le mot "méthane"
→ les Démocrates ont une réaction bien plus négative avec le terme "gaz fossile"
climatecommunication.yale.edu/publications/t…
9⃣ Faut-il utiliser des registres alarmistes ou positifs ? Les sciences humaines recommandent d'opter pour un mélange de gravité et d'espérance pour faire "prendre conscience".
climateadvocacylab.org/system/files/A…
Cela rappelle un peu les préceptes du #SolutionJournalism ... 🧐ping @NinaFasciaux @rolandsophie1 !
🔟 Lier les questions de climat aux préoccupations sanitaires et à la santé pousse à agir. Qualité de l'air, pollution de l'eau, traces de pesticides ou de plastique dans l'alimentation sont autant de sujets pour mobiliser (logique)
researchgate.net/publication/32…
1⃣1⃣ Les images ont un rôle clef ! Pour un même message, différentes images provoquent des réactions variées. Les images montrant les impacts des changements climatiques génèrent un plus fort désir de changer son comportement. ezramarkowitz.files.wordpress.com/2016/09/chapma…
Sur ce point, nous vous en parlions sur @Vert_le_media déjà la semaine dernière :
vert.eco/articles/et-si…
Bref, je vous invite à suivre ces travaux de @Destin_commun, ainsi que tout le reste de leur approche basée sur les apports de la psychologie sociale
parlonsclimat.org/notre-methodol…
À ce sujet, dans @Vert_le_media aujourd'hui, @JulietteQuef explique que la sobriété, et par extension la société écologique, est vue comme très souhaitable par une majorité de Français•es (tjrs d'après l'analyse de @Destin_commun) vert.eco/articles/lecra…
Une belle soirée à toutes et à tous à cogiter à tout cela :)
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