Navrženo v Kalifornii, prodáno v Moskvě.
Skrytý byznys Applu v Rusku v hodnotě miliard dolarů.
1/10) Oficiální příběh zní skvěle: Apple v březnu 2022 hrdě opustil Rusko. Realita je ale složitější a odehrává se tisíce kilometrů daleko. Odhalujeme, jak funguje fantomový trh v hodnotě 2,5 mld. dolarů, který Applu umožňuje v Rusku dál tiše profitovat, zatímco Ukrajina čelí agresi. 🧵
#Apple #Sanctions #followmoney
2/10) DATA NELŽOU.
Navzdory nulovým oficiálním prodejům je dnes v Rusku aktivních odhadem 35,2 milionu iPhonů. Jak je to možné? Jde o masivní tolerovaný šedý trh, který je nepřehlédnutelný.
Každý telefon musel projít jedním klíčovým bodem: aktivací. Při ní se zařízení nevyhnutelně spojí se servery Applu a zanechá nesmazatelnou digitální stopu o své poloze. Argument o nevědomosti je lichý.
@Apple ví o všech zařízeních a může konat. A víte proč to víme?
3/10) Důkazem, že nejde o technickou nemožnost, ale o strategickou neochotu, je postup Applu v EU.
Kvůli zákonu o digitálních trzích dokáže s naprostou přesností geolokačně určit, zda se uživatel nachází v Unii. Pokud to dokáže pro Evropu, dokáže identifikovat i zařízení v Rusku. A to nejen stará, ale i nově aktivovaná. Nečinnost je tedy vědomá volba.
Pojďme se ale podívat na to, proč to Applu stojí za tu ostudu.
4/10) FANTMOVÝ TRH V MILIARDÁCH ROČNĚ
Tento fantomový trh za 2,5 mld. dolarů stojí na dvou pilířích.
Prvním je dovoz hardwaru v hodnotě ~$1,27 mld. přes země jako SAE, Kazachstán či Arménie.
Tím druhým, a pro Apple mnohem důležitějším, jsou zisky ze služeb (App Store, iCloud) v hodnotě ~$1,21 mld. ročně.
A právě zde se skrývá jádro strategie.
5/10) Pojďme si vyvrátit mýtus o zisku z pašování.
Není pravda, že na hardwaru vydělávají jen pašeráci. Model je dvoufázový:
1⃣ Apple prodá iPhone distributorovi např. v Dubaji a okamžitě inkasuje svůj standardní zisk (marže ~37 % není vůbec špatná). Z jeho pohledu je vše legální a riziko přenesené, Apple bere zisk a zavře oči.
2⃣Reexportéři pak zboží s další přirážkou dopraví do Ruska. Tady Apple zisk nemá, ale má nulové náklady a posouvá své produkty ke třetí, nejziskovější fázi.
Pojďme na dojnou krávu.
6/10) Proč to Apple toleruje / riskuje?
Protože skutečným cílem nejsou jednorázové prodeje hardwaru, ale dlouhodobé a extrémně lukrativní příjmy ze SLUŽEB.
Marže se zde pohybuje kolem neuvěřitelných 74 %. Každý propašovaný iPhone je tak pro Apple vstupenkou k pasivnímu zisku od zákazníka, na jehož získání nevynaložil ani dolar.
7/10) AKVIZICE V ELEKTRONICE
V byznyse Applu se platí miliardy za "akvizici zákazníků". Díky tomuto modelu jsou náklady Applu na získání zákazníka pro služby v Rusku NULOVÉ.
Veškerou drahou, riskantní a špinavou práci s dopravou zboží odvedou třetí strany. Žádné náklady na zaměstnance, prodejny, dopravu, nebo reklamaci a servis. Apple má tak jedinou starost - hromadit zisky z prodeje služeb.
Rusko je tak pro Apple z pohledu nákladů nejziskovějším trhem.
8/10) Celou situaci může paradoxně změnit sám Kreml.
Jeho snaha o absolutní kontrolu nad digitálním prostorem (např. povinná instalace státního obchodu RuStore) je pro Apple útokem na jeho "uzavřenou zahradu". Spíše než sankce tak může k definitivnímu odchodu Apple donutit až střet s jinou entitou posedlou kontrolou.
Zatím, ačkoliv na oko Apple u zákazníků chrání svůj integrovaný systém, tak diktátorům vyhoví a zpřístupňuje speciální služby. idropnews.com/news/apple-cav…
Zda ustoupí i tentokrát uvidíme brzy.
9/10) Ať už jsou firemní strategie jakékoliv, výsledek je stejný: trh v hodnotě miliard dolarů pomáhá udržovat v chodu ekonomiku státu, který denně vraždí na Ukrajině.
Každý rubl zisku, který ekosystém Applu vytváří v Rusku ať už přímého či nepřímého, se v konečném důsledku přetaví na náboje a rakety. Tváří v tvář tomu je korporátní mlčení nepřijatelné.
O tom, že jde o jasné a vědomé porušování sankcí u naprosto klíčového segmentu pro vedení války, jakým elektronika je, nemůže být pochybnost ani na vteřinku.
10/10) Nejlepší odpovědí na korporátní váhání je přímá a efektivní akce.
ŠIŘTE POVĚDOMÍ: Přečtěte si celou investigativní zprávu a sdílejte ji dál. Informovanost je klíčová. medium.seznam.cz/clanek/cesinau…
JEDNEJTE PŘÍMO: Rozhodujte vlastní peněženkou. Podpořte ty, kteří nečekají. Přispějte na ověřené sbírky pro obránce Ukrajiny. To je pomoc, která má skutečný a okamžitý dopad.
Pomoc dětem zde: donio.cz/pomozte-vybavi…
Pomoc s vybavením obráncům zde: darujme.cz/patroni-ukraji…
Děkujeme, že stojíte na správné straně.
Pomáhejte dál.🫡✊ #ArmUkraineNow
Share this Scrolly Tale with your friends.
A Scrolly Tale is a new way to read Twitter threads with a more visually immersive experience.
Discover more beautiful Scrolly Tales like this.