Thread by @alexburaks

Рубрика #кейс_из_топа.
Хочу в этот раз проанализировать hometogo.com - это тревел стартап, который обгоняет airbnb по органике. Их подход называют "новая эра SEO" и они за свою работу уже выиграли кучи маркетинговых/SEO призов. Поехали...

Для начала давайте посмотрим на их результаты, а именно на график по органике. Впечатляет? На самом деле это самый плавный и быстрый рост до 750К из всех что я видел.

Что касается traffic value, то они уже приближаются к миллиону. Для тех кто не знает, ahrefs traffic value = сколько бы строил такой траф, если закупать через AdWords.

Что касается графика по ключам, то тут достаточно интересно то, что 5% всех ключей входят в топ3 и видно что этот показатель растет.

Начнем с internations seo. Тут как известно 3 варианта - ccTLDs, каталоги и субдомены. HomeToGo выбрали вариант с региональными доменами, всего 21 домен. Кстати самый простой способ проверки - это через теги hreflang:

Региональные домены (ccTLDs) кстати сейчас самый эффективный способ разделения на языки. Плюсы:
1) Георпривязка отрабатывает лучше
2) ПФ лучше (сюрприз!)
3) Диверсификация рисков
4) Больше трафика можно собрать за счет занятия топа несколькими доменами (еще один сюрприз!)

Переходим к on-page optimization. Весь траф идет на локации (в целом это стандарт для тревела, большая часть поисковых запросов идет с указанием destination location).

И для стравнения вот airbnb - они только на брендовых ключах (airbnb ...) и держаться, если посмотреть долю небрендового трафика, то там его будет очень мало + трафиковое падение. Это одна из причин, почему airbnb это олдскул SEO и видно как они начинают проигрывать ньюскулу.

Возвращаемся к on-page. Вот типичный лендинг - hometogo.com/florida/, в данном случае под локаль Фрорида. Первое что хочется отменить это красоту урла. В 2019 такой короткий урл без перечисления ключей намного лучше, т.к. играет роль только 2 фактора: длина и незаспамленность.

Для сравнение вот олдскул подход к формированию урлов - airbnb.com/s/Florida--Uni…. Зачем три лишних знака на "/s/"? Зачем двойной дефис? Зачем "United-States"? Крч ну вы поняли. Тут урл в 3 раза длиней.

Тайтл + МД - вроде ничего особенного, но сделано на самом деле красиво, обычно все переспамливают. Плюс цифра в тайтле повышает CTR.

Зато за счет правильного использования списков + фоток часто выигрывается featured snippet

Дальше по странице. Вначале идет "сетка продуктов", которая хорошо выглядит и помогает для перелинковки.

При чем она достаточно длинная (5 экранов), ниже идет разделение на категории.

Еще ниже крутая фишка - инфографика + автоген текст (шаблон текста один на все локации, меняются только цифры). Тему много кто использует и надо сказать, что работает она хорошо, если вы предоставляете user value.

У них достаточно много инфографики:
- Vacation Rental Price Information
- Rental Availability Information
- The Weather
Тут есть вариант реализации с картинками (так авиасейлз делает) или на дивах. Так вот, на дивах лучше, Googlebot их нормально рендерит и дает за это плюс.

Что касается автоген текстов, то в этом плане английский язык реализовывается просто. Проблемы возникают с языками, в которых склоняются топонимы:
1) Florida -> in Florida (без изменений)
2) Флорида -> во Флориде
Но это решаемо, у них в русской версии все ок.

Еще ниже идет копирайт на 1500 слов. Современные реалии SEO - гугл обожает лонгриды. Копирайт блочный, контент написан по ТЗ ориентированному на value for user, без ориентирования на ключи. На все 1.5к слов 2 раза слово rental.

В современных реалиях такая страта работает лучше, чем когда копирайтер ориентируется на ключи. Почему? Во-первых, качество контента выше. Во-вторых, гугл отлично понимает LSI, proof terms, related terms, синонимы и тематичность текста.

Вообще это такой новый подход к копирайтингу - копирайтер не думает о ключах вообще, просто пишет текст для раскрытия подтем (полезных пользователю). Работает это намного лучше, чем олдскул подход с ключами.

А вхождение ключей можно сделать через другие технические вещи :) К примеру через инфографику и продуктовую сетку, как у hometogo.

Дальше идут блоки перелинковки (ничего особенного, можно было кстати лучше сделать) и в самом футере хлебные крошки. Мне кажется уже стало почти стандартом ставить их не вверх страницы, а в самый низ. Вот вам задачка, почему так? :)
(правильный ответ я знаю)

Что касается перелинковки тут есть 2 важных момента:
1) Оптимизация уровня вложенности (с главной 240 линков, с внутряков тоже 200+. Таким кстати образом можно 10 миллионов урлов вместить в 3 клика от главной макс.
2) На лендингах нет хедера и футера (чтобы не передавать вес)

Единственное от чего не получилось отказаться, это от ссылки на Terms (думаю по юридическим соображениям). Но ее очень тщательно спрятали от Googlebot'a:

Все хедер меню тоже скрыто от бота. Сделано это потому что Google фильтрует сквозные блоки, а ссылочный вес по ним утекает.

Вообще внутренняя ссылочная структура там - образец для подражания. Реально все мелочи которые сделаны, сделаны так сознательно для повышения эффекта.

Подробнее структуру можно посмотреть в сайтмапе - hometogo.com/sitemap.xml

Кстати, у них много открытых вакансий - hometogo.com/careers/
Для тех кто только начинает заниматься маркетингом, пойти к ним джуном - это великолепная идея. Думаю за год работы там вы по уровню будете выше, чем многие русскоязычные SEO-специалисты, чьи имена у всех на слуху :)

Ок, с онпейджем все просто и понятно. Переходим к анализу линкбилдинга. Судя по DR больше всего вкладываются .com версию, так что анализировать будем ее.

Один из самых важных ссылочных факторов в Google это неприрывная динамика ссылочного. 100 ссылок в месяц на протяжении года намного лучше, чем 2000 ссылок в первый месяц и 0 далее. У hometogo.com в этом плане все идеально

Кстати, по приросту ссылочного важно смотреть именно график по Ref Domains, а не по Ref Pages - он как раз ни о чем не говорит и то что его колбасит это норма

Линкбилдинг начался со старта проекта (конец 2015 года) и приростает всего по 20 ссылок в месяц. Это к вопросу о том, сколько нужно "наваливать" - вот вам ответ.

Важно не количество, а качество. К примеру вот у них беклинк с Google (палю тему, с этой страницы может получить ссылку почти любой): developers.google.com/third-party-ad…

Еще много ссылок с топовых высокотрастовых СМИ:
techcrunch.com/2016/04/15/hom… (все мечтают чтобы их упомянули на течкранче!)
thenextweb.com/insider/2018/0…
forbes.com/sites/davidpro…

Еще они активно используют линкбейтный контент, как к примеру "The 21 Most Affordable State Fairs for 2018" phocuswire.com/hometogo-casam…

Плюс edu, авторитетные сайты вакансий, разные айти/тревел порталы. В итоге это дает то, что у них относительно мало ссылок, но большая их часть оочень высококачественные. ПБНов там конечно же нет (я проверял).

Как итог: крутая on-page, фишки по оптимизации, шикарная динамика ссылочного, качественный проект, хорошие ПФ. Ребята просто все сделали на очень высоком уровне и что важно внедрили это все сразу со старта проекта. Результат как говорится на табло.