Thread by @alexburaks

Последнюю неделю я изучал Google May Core Update, достаточно детально проанализировал biggest winners/losers и у меня набралось много выводов. Лайкните, если интересно прочитать.

Ладно, поехали. Начать хочу с того, что многие используют неправильные интструменты для анализа, в итоге получают некоректные данные и делают неверные выводы. Возьмем к примеру SEMRush Sensor - они не вырезают переезды на новый домен, поэтому часто biggest looser = biggest winner

Использовать сенсор можно только для оценки волатильности и SERP Features. Все остальное включая виннеров/лузеров и разбивку на тематики там не подходит для анализа.

Второй инструмент, который я сам люблю это ahrefs organic traffic, но зачастую он стал давать кривые данные. К примеру у меня есть доступ к GSC одного сайта у которого рост трафика по GSC +20% в этот апдейт, а ахрефс ему рисует такой график

В итоге я пришел к мнению, что единственно верный метод анализа:
1) Берем семантику одной тематики
2) Парсим топ до апдейта + после
3) Экспортим
4) Сравниваем метрики %топ10 и видимость
К примеру seranking умеет это в базовом функционале.

В итоге я после апдейта проанализировал 5 разных тематик и главный вывод, который я сделал - в каждой из них сработали разные факторы (об этом ниже). Поэтому general-анализы не имеют особого смысла, это как средняя температура по больнице. Анализировать нужно строго 1 тематику.

Первая тематика которую я анализировал - гемблинг (точнее разработка под гемблинг). Первое, что бросилось в глаза - Google сильно бустанул соц сетки.

В целом с этим ничего особо не поделать, нужно воспринимать как данность.

Один из самых пострадавших сайтов - askgamblers.com. -67% по моей семантики, что совпадает с графиком ахрефса. Примечательно то, что на этот сайт молилась добрая половина SEO-комьюнити.

Казалось, что на нем все близко к идеалу. Известный проект, большая аудитория, хорошие ПФ, куча крутого контента и плавный рост ссылочного +1.5к рефдоменов за последние 2 года:

Их минус? Недостаток E-A-T. К примеру у них слишком обезличенный сайт, нет фоток команды. А вот к примеру как реализовано у одного из главных виннеров gambling.com - у них в разделе Authors почти 100 авторов

При чем все это реальные эксперты, к примеру погуглив одно из них сразу находим его в твиттере - 1.5к фоловеров + синяя галочка + в био написано что он автор gambling.com. Гугл делает так же оценивая экспертность авторов.

Хороший автор: linkedin 500+ connections + twitter 500+ followers + указано место работы.
Топовый: если в выдаче по запросу "name surname" у вас куча отраслевых сайтов + всякие bloomber/crunchbase

И это только одна из их E-A-T фишек, там их еще очень много (лайк если хотите отдельный разбор). В итоге это дало им вот такой вот буст в последний апдейт:

При этом gambling.com это старый проект и там куча SEO-проблем унаследованы. Но эта же команда относительно недавно запустила другой проект - bookies.com, в котором изначально сделали все красиво, и вот результат:

Дальше тревел тематика, вертикаль car rental. Ее я очень подробно анализировал и нашел просто кучу инсайтов, но меня читают конкуренты, поэтому не могу рассказывать все, но про один важный фактор напишу, который можно применять во всех тематиках: rich content + design.

Давайте на примерах. Один из главных лузеров апдейта - happycar.com. Вот как выглядит контентная составляющая их лендингов:

А вот один из главных виннеров - easycar.com. Вот как выглядит контент на лендингах у них.

За последние года Google научился рендирить и понимать насколько хорошо оформлен контент на странице. Соответственно важность этого фактора сильно повысилась. Основное правило: ваши лендинги должны быть офомлены так, как будто это красивая презентация с большим количеством инфы.

При этом есть куча тематик, в которых среди винеров оказались просто ужасные сайты. Самый яркий пример это - italiacanora.net

Этот эталонный пример, у которого очень плохая одна из групп факторов - on-page content. При этом остальные группы факторов там норм. И таких примеров много - когда у сайт очень плохо в какой-то группой факторов, но при этом он выстрелил в этот апдейт.

Я думаю, что Google уже давно эксперементирует с невилированием негативных факторов ранжирования. К примеру есть хороший сайт, но его проспамили токсичными ссылками...

Раньше он получал минус. Но последние года прямо видно, как Google работает в направлении того, чтобы не учитывать негатив, но пока только для небольшой выборке. Поэтому иногда в топ вылетают такие вот сайты из девяностых

При этом даже если в топ вылезли сайты, которые очевидно проигрывают вам, по каким-то из груп факторов, то это не повод опускать руки, а повод улучшать все остальное. Никаких новвоведений в этот апдейт не было, остались все те же факторы ранжирования, что и раньше...

Просто Google научился их лучше распознавать, плюс иногда невилировать негатив, если вам повезло.

Поэтому для роста органики вам нужно:
1) Rich & well designed content (побольше)
2) E-A-T (все что сможете улучшить)
3) Links from authority websites (перспективней переходить с черной на белую сторону)
4) Technical SEO + Structure
Ничего нового.

@threadreaderapp unroll