1/ یه کار #داده‌کاوی برای پیش‌بینی پربیننده شدن یا کم‌بیننده شدن تیترها در چند سایت انجام دادم و با دقت 86 درصد (میانگین) پربیننده یا کم‌بیننده شدن یه تیتر رو پیش‌بینی کردم. برای هر سایت، یه فرهنگ واژگان ساختم که نشون می‌داد هر کلمه چقدر تیتر رو به سمت این دو کلاس می‌بره.
2/ هر کلمه نمره‌ای بین 1- تا 1+ می‌گرفت. نمره منفی یعنی حضور اون کلمه، تیتر رو به سمت کم‌بیننده شدن می‌برد (هر چی منفی‌تر، بیشتر)، و نمره مثبت هم همین اثر رو برای پربیننده شدن داشت. در نهایت، بر اساس امتیاز مجموع کلمات، مشخص می‌شد که تیتر پربیننده میشه یا کم‌بیننده.
3/ در این سایت‌ها (که ورزشی و فناوری بودن)، کلماتی مثل «سامسونگ»، «هواوی»، «مسی»، «رونالدو»، «رکورد»، «عجیب»، «جدیدترین» و این‌ها امتیاز بالایی گرفتن (بالای 0.5+). کلماتی مثل «ال‌جی» و LG، «اندروید»، و «رُم» هم امتیازشون منفی بود و حضورشون عموما باعث کم‌بیننده شدن مطلب می‌شد.
4/ اما جالب‌ترین نکته این بود که یه کلمه در تمام این سایت‌ها منفی‌ترین امتیاز رو گرفت. اون کلمه چیزی نبود به جز «است»! یعنی حضور «است» توی تیتر، به احتمال زیاد باعث می‌شد مطلب کم کلیک بخوره. اما چرا؟
5/ این موضوع دو دلیل داشت. اول این که وقتی توی یه تیتر کلمه «است» می‌اومد، معنی‌اش این بود که احتمالا کل خبر در تیتر مخابره شده و بیننده با کلیک روی تیتر و خوندن مطلب، چیز زیادی به دست نمی‌آره. مثلا: «فلان گوشی جدید دوسیم‌کارته است».
6/ دلیل دوم هم این بود که تیترهای «است»دار معمولا به این دلیل انتخاب میشن که نویسنده نتونسته تیتر جذاب‌تری پیدا کنه و مثلا تیتر زده: «فلان پیشکسوت: فلان مربی خوب است». یعنی هیچ قسمت جذاب‌تر دیگه‌ای توی مطلب نبوده که بخواد انتخاب بشه.
