Habe gerade in den heute Nachrichten die Meldung zum rassistischen VW Golf Spot gesehen. Aus meiner Erfahrung: unglaublich, dass so was durchgeht. Vor allem, wenn man weiß, wie solche Spots entstehen und wie oft die kontrolliert werden.
Thread.
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Zunächst mal hat ein Texter/Art Director die Idee zu einem Spot. Hier halt, eine Riesenhand schnippt einen schwarzen Mann weg. Das präsentiert man intern und das sehen viele Leute in der Agentur. Das da keiner gesagt hat: Weißer, der Schwarzen wegschnippt - Mensch das geht nicht.
Dann muss der Creative Director entschieden haben: tolle Idee, präsentieren wir dem Kunden. Dann schaut sich das der Kunde an. Und auch hier scheint niemandem die Spot-Idee irritiert zu haben. Zudem: die Kampagne für den neuen Golf ist bei VW wahrscheinlich ganz oben aufgehängt.
Auch von den Chef-Marketern kein Veto. Danach wird entschieden: drehen wir. Normalerweise schreibt ein Regisseur dann eine Regie-Interpretation. Der denkt die Idee weiter als Bewegtbild-Experte. Auch hier wohl kein Problem. Dann dreht man das und anschließend wird das abgenommen.
Und bei der Abnahme, bei der wichtigsten VW Kampagne des Jahres für den Golf: kein Problem. Bis sowas online geht, schauen sich das Dutzende Menschen in der Agentur und beim Kunden an.
Eigentlich kompletter Wahnsinn.
Eigentlich kompletter Wahnsinn.
