Thread by @pramiro_

Las grandes empresas desarrollan sus negocios con único objetivo: maximizar el beneficio y la rentabilidad para sus propietarios.

Pero cuando hay crisis recurren a una vieja estrategia: identificar su interés privado con el interés general.

Vuelve la matraca de la #marcaEspaña

“Esto lo arreglamos entre todos”. Así se llamaba la campaña que lanzó la Fundación Confianza —creada por las Cámaras de Comercio y 18 grandes empresas— en marzo de 2010, poco antes de que Zapatero aplicara las primeras reformas para “salir de la crisis”.

Tras el fracaso de aquella campaña y la impugnación social que representó el 15M, volvieron a la carga en los años siguientes impulsando la #MarcaEspaña: un discurso para hacer calar en el imaginario colectivo que “estamos en la senda de la recuperación”.

elsaltodiario.com/una-de-las-nue…

Las protagonistas indiscutibles del relato #MarcaEspaña siempre fueron las grandes empresas.

“España son nuestras empresas”, ese era el eslogan de la campaña que lanzaron en 2012 multinacionales como Repsol, Telefónica, Acciona, Planeta, Mapfre y Endesa.

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El discurso #MarcaEspaña se ha basado en mezclar la identidad nacional —turismo, selección fútbol, flamenco, tapas y, sobre todo, "nuestras empresas"— con una receta económica centrada en la expansión de los negocios empresariales como vector fundamental para salir de la crisis.

La #MarcaEspaña, que siempre estuvo impulsada tanto por el PP como por el PSOE, fue quedando desacreditada tras los múltiples casos de corrupción e intercambio de favores político-empresariales que iban apareciendo a la luz pública.

A pesar de todo, la estrategia actual de las multinacionales españolas para reposicionarse socialmente vuelve a ser la misma.

“Tenemos futuro”, dice la campaña impulsada por 35 grandes empresas como Iberdrola, Santander, BBVA, Inditex, Naturgy, Merlin o El Corte Inglés.

Con las apelaciones al “futuro” en primera persona del plural, se trata de blindar las condiciones en las que ha venido operando el capitalismo español desde mediados del siglo pasado.

lamarea.com/2020/02/24/de-…

“Esto lo arreglamos entre todos”, en estas condiciones, quiere decir “que la crisis la vuelvan a pagar las mismas de siempre”.

No será posible transformar el modelo socioeconómico sin poner en cuestión los vectores centrales del proceso de acumulación.

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