#blackouttuesday #blacklivesmatter #antifascismo
QUAL O PAPEL DAS MARCAS NESSE MOMENTO?
Segue o fio 👇
QUAL O PAPEL DAS MARCAS NESSE MOMENTO?
Segue o fio 👇
Não é de hoje que as marcas enfrentam o desafio de se posicionar e se comunicar em uma sociedade cada vez mais dividida. A pandemia da COVID-19, e a crise econômica agravada por ela, se somam à crise política no Brasil e geram uma panela de pressão de consequências imprevisíveis
De um lado, o Supremo Tribunal Federal (STF) coordena uma ação contra a disseminação de fake news, o grupo Sleeping Giants identifica e cobra empresas que anunciam em sites de extrema-direita e a timeline do Instagram se enche de quadrados pretos com a #blackouttuesday.
Do outro, milícias digitais comandadas por um suposto Gabinete do Ódio perseguem, ameaçam e destroem reputações e vidas, o presidente ataca a grande mídia e jornalistas dos maiores grupos de comunicação deixam de cobrir a entrada do Planalto por falta de segurança.
É, claramente, uma disputa de narrativa e nós comunicadores temos tudo a ver com isso.
Posicionamento de marca, hoje, é cada vez mais sobre assumir uma postura política. 
A publicidade evoluiu dos atributos funcionais para a identificação emocional, chegando até o momento atual, em q essa identificação se dá pelo alinhamento político, pois raça, gênero, classe e crenças sobre como a sociedade deve se organizar são os temas que movem as pessoas hj.
Porém, só o discurso não basta. Os consumidores esperam e cobram ação: 87% dos brasileiros afirmaram desejar que as empresas sejam mais transparentes sobre a origem de seus produtos, as condições de trabalho de seus funcionários e a questão de testes em animais (Accenture, 2019)
Quando uma marca se posiciona politicamente no discurso sem ter ações que endossem esse posicionamento, soa assim:
E os consumidores atentos respondem assim:
A @clariza_rosa , co-fundadora da Silva Produtora e parte da nossa rede, dá a letra:
O verdadeiro e mais necessário posicionamento que as marcas precisam ter hoje é aquele que rompe com as estruturas que possibilitam a exclusão, a desigualdade e o extermínio de diferentes grupos na nossa sociedade.
