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🤔 ¿Qué podemos aprender de la estrategia On-page de Papernest 🤔

Esta empresa 🇫🇷 ha trabajado bastante bien su SEO y muchas deberían seguir su ejemplo.

Te cuento todo en otro (largo) hilo

⬇️⬇️
Para que tengas un poco de contexto y si no conoces la empresa, Papernest "pretende facilitar las gestiones administrativas que se derivan de realizar una mudanza".

Existe en España también pero me enfocaré en el mercado francés, porque lleva más tiempo allí.
Para una empresa cuya oferta es bastante específica, puede sorprender el número de páginas indexadas.

50.000 para Francia únicamente (usan ccTLD).

¿Qué pasa aquí?
Pues simplemente saben que las búsquedas directas para su servicio no iban a ser suficientes para crecer. Piensa que es un servicio que además no existía cuando se creó la empresa.

Entonces han adaptado su estrategia y han usado lo que se llama Inbound Marketing.
Su público objetivo: la gente que cambia de piso.

Pues, ¡hala! Han creado páginas para todas las búsquedas tipo "mudanza {{ciudad}}".

Y cuando te digo todas, ¡es todas! No únicamente las ciudades grandes.
¿Cómo crear tantas páginas y que se indexen?

Creando plantillas con bloques estándares, cuyo orden puede cambiar, y que rellenan con contenido que se actualiza en función de la ciudad.

¿No se considera como contenido duplicado? Puede pasar, pero si lo haces bien, no.
Si vas a comprar un piso (y mudarte allí), también puedes contratar un agente de bienes raíces.

Pues misma estrategia:
También tienen hub completos sobre temáticas relevantes, como los contratos de alquiler:

1. Explicaciones completas (qué es, legislación...)
2. Modelos que puedes descargar en función de tu situación (casa compartida, estudiante...)

Te doy este ejemplo, pero existen más.
También un diccionario completo con conceptos vinculados a las mudanzas, el alquiler o la compra de pisos.
No entraré en los detalles del enlazado interno (daría para un hilo entero), pero está bien construido, con una profundidad baja por la cantidad de URLs que tienen.

Tener contenidos buenos ayuda, pero nunca descuidar el enlazado tampoco.

Ayuda para la indexación.
En resumido: quieren estar en todas las búsquedas que un usuario puede buscar antes de mudarse. Porque esto te expone a su servicio que después podrás querer contratar.

¡Eso es lo que se llama Inbound!

¿Pero crees que ya está? ¡Qué va!
Cuando te mudas, hay tres cosas que SIEMPRE tienes que gestionar:

1. Internet
2. Agua
3. Luz & Gas

¿No crees que tendría sentido posicionar su marca en estas búsquedas?
Ya lo habrás adivinado: se han encargado de esta parte también.

Con resultados que calificaría de .... muy interesantes.
¿Cómo sé que estos dominios son suyos?

Bueno tampoco lo esconden y con unas búsquedas Google se encuentran fácilemente:
Cada dominio (excepto el del agua que se ha trabajado menos) es una biblia con:

1. Hub de contenidos como el de contratos de alquiler que vimos antes

2. Contenidos másivos como las páginas de que atacan {{empresa}} + {{ciudad}} para internet:
¿Algo harán mal? Por supuesto pero esto no cambia que la idea y la ejecución han sido ejemplares.

El único "problema": cuando cambias de páis, no puedes solo traducir los contenidos porque la legislación, las empresas, las costumbres son diferentes.

Pero tienes la base :)
Además, necesitas una inversión másiva en contenidos de calidad, que a esta escala sale caro.

En este sentido, la financiación de 10M€ que han tenido en 2017 les habrá ayudado para lanzar la máquina.
Después de meses de confinamiento, esta empresa sigue reclutando a tope, así que diría que esta estrategia les estará funcionando bien a pesar de todo.

Aunque obviamente entiendo que el SEO no es lo único que trabajan :)
¡Un caso súper interesante la verdad! Espero un día poder entender cómo han podido escalar todo tan rápido (desde dentro me refiero).

Si alguién de Papernest me llega a leer, ya sabe que me interesaría entenderlo :)
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