Thread by @kristjanlepik

1/ Postimees, omaniku sekkumine ja kogu ajakirjanduse tulevik on olnud kuum teema.

Kirjutan mõned mõtted sellel teemal - miks Linnamäe üldse ostis Postimehe ja milline võiks olla meedia tulevik?

Jutulõim 👇

2/ Vaatame korra laiemat pilti ja selle siin on üks aastatagune oluline uudis err.ee/937655/margus-…

Linnamäe oli koondanud erinevaid kuulutusteärisid ja müüs need kõik ühise paketina Londoni fondile maha. Sarnast konsolideerimist teeb UP Invest ka praegu näiteks kinodega.

3/ Miks see oluline on? Ma nägin unes, et tehingu hind võis olla ca 250 mln EUR. Kui see tõele vastab, siis on tegemist väga eduka tehingu ja hea plaaniga.

4/ Muuseas, olulise komponendina tuleb märkida, et Linnamäe Postimehe komplekti ostuga tulid kaasa ka selles viimases tehingus müüdud kuulutustesaidid osta.ee, soov.ee, cv.ee jt.

5/ Veel varasem taust: Schibstedi käest osteti kogu Eesti Meedia (Postimees ja muu meedia + kuulutused) aastal 2013 hinnaga 30 mln EUR. Me ei tea kõiki detaile, kuid võimalik et Eesti Meedia kuulutusteäri müügiga on Linnamäe juba tagasi teeninud kogu Eesti Meedia ostu pandud raha

6/ Seega, avalikkuse silmis: "Linnamäe ostis Postimehe ja on suur segadus, miks ta seda tegi ja mida plaanib”. Majanduslikult vaadates tundub lugu teine, algne Eesti Meedia ostupõhjus võis olla hoopis kuulutusteäri ostus ja kogu see ajakirjandus tuli lihtsalt tehinguga kaasa.

7/ Meie kõigi silmis on olnud Postimehe brändil suur väärtus. See on midagi, mis meid valgustas esimestel iseseisvusaastatel 90ndatel ja mõneti on olnud vabaduse sümbol. Kuid see on tänaseks ajalugu. Praeguseks tundub olevat Postimees pigem muu tehinguga kaasa tulnud ballast.

8/ Selle ajaloo valguses on ehk eriti traagiline Postimehe vajumine viimastel aastatel, vaba ajakirjanduse piiramine ja omaniku agenda paistmine lehe tonaaalsuses. Kuid tuleb leppida, et kadunud on aated, on järgi vaid kuiv äriline optimeerimine.

9/ Eilne Herman Kelomehe juhtum ajendaski mind seda teemat kajastama

https://twitter.com/Martinlaineolen/status/1308389044288720897

10/ Postimehe raskuste üks põhjus on globaalne segadus meediasektoris. Digitaliseerumine on ärimudelid katki teinud, paberlehti enam ei müüda, inimesed artiklite eest netis eriti ei maksa ja raha teenivad pigem nüüd globaalsed infot vahendavad platvormid (Facebook, Instagram jt)

10/ Selles valguses on mul kahju ajakirjanikest, ma näen et paljudel neil on aated olemas. Kuid väga raske on neid realiseerida, kui palgad on katkiste ärimudelite tõttu väikesed ja kohati piiratakse hea sisu tootmist.

11/ Müts maha nende ees, kes vana meediamudeli sees veel võitlust peavad, kuid minu kogemus ütleb, et kui juhtimine on vale, siis on ka kogu laeva kurss pöördumatult vale.

12/ Aga ei tohi kaotada lootust. Ma usun, et inimestest on kvaliteetse sisu järele vajadus olemas ja see ei kao kuhugile. Täna pole lihtsalt laialt kasutatavat head platvormi selle tootmiseks ja tarbimiseks. Kuid ma usun, et need uued keskkonnad tekivad.

13/ Vaja on tugevat meediavisiooniga tiimi ja täiesti uutmoodi mõtlemist. Praegune vana mudeli väikselt ümberoptimeerimine ei tööta. Lisaks on vaja ajakirjanike, disainerite ja tarkvaraarendajate koostööd ja Õigete Asjade Eest Võitlemise Selgroogu (ÕAEVS).

14/ Eesti Ekspress oli 90ndatel ka ju sisuliselt idufirma, mis tegeles status quo murdmisega, mikrorevolutsiooniga.

15/ Seega olevik on meediasektoris väga segane, kuid tulevik võib tulla isegi päris helge. Kvaliteetset sisu loetakse tulevikus kindlasti, kuid viie aasta pärast loetakse seda uutest saitidest ja mitte Postimehest.

16/ Usaldus on tulevikus meedia suhtes võtmesõna, USA statistika näitab, et meediat usaldatakse momendil isegi vähem kui ettevõtteid ja valitsust. edelman.com/news-awards/20…