#Maitomyytit-tunnisteen alla moni miettii miksi Valion harjoittama markkinointi ei synnytä yhtä voimakkaita reaktioita kuin Oatlyn. No minäpä kerron, koska tätä juttua sivuan omassa työn alla olevassa gradussakin.
Ensinnäkin Valio on ollut olemassa kauemmin, kuin Suomi valtiona ja sen kasvu mukailee pitkälti Suomen valtion kehitystä.
Toisen maailmansodan aikaan Valiosta tehtiin sodanaikaista maitotuotteiden säännöstelyä valvova ja toimeenpaneva elin. Sodat ajoivat osuusmeijereitä taloudellisiin vaikeuksiin ja ne myivät kiinteistöjään Valiolle, jonka myötä Valion toiminta laajeni.
Sota-aika siis loi valtion säädöksien ja tukitoimenpiteiden muodossa pohjan keskitetyille markkinoille ja vahvisti Valion asemaa.
Valio on aloittanut televisiomainonnan ensimmäisten yritysten joukossa 1960-luvulla, tuottamalla erilaisia opetusfilmejä, joissa valmistetaan ruokaa maitotuotteista. Suomalaiset ovat siis nähneet Valion mainontaa "aina".
Etenkin televisiomainonnan alkuaikoina Valion johto on pyrkinyt korostamaan sitä, ettei Valio "mainosta", vaan se "tiedottaa". Myöhemmissä 1960-luvun tv-mainoksissa Valio on korostanut tuotteidensa suomalaisuutta ja speakeissa on käytetty paljon me-muotoa (mm. "me suomalaiset").
Suomessa maitoa ovat lobanneet myös muut toimijat (esim. Suomen Kulutusmaidontuottajain liitto, Maidontarkastusyhdistys, Maitopropagandatoimisto) ns. terveysvalistuksen muodossa mm. kouluissa. Tarkoituksena on ollut esim. opettaa ihmisille kuinka maitoa on turvallista säilyttää.
Esim. 1929 perustettu Maitopropagandatoimisto järjesti toimiessaan esitelmätilaisuuksia sekä julkaisi julisteita, lentolehtisiä, mainoskortteja sekä ohjekirjoja ja toimitti maitoa käsitteleviä artikkeleita eri julkaisuille.
Suomessa maidon lobbaamisella onkin etenkin 1900-luvun alkupuolella haluttu edistää suomalaisten terveyttä.
Valio ei ole harjoittanut aivan samanlaista terveyslobbaamista, mutta samalla kun maidon terveyshyödyt ovat tulleet suuremman yleisön tietoon Valio on yrityksenä saavuttanut niin merkittävän markkina-aseman, että maito ja Valio ovat alkaneet samaistua yhdeksi ja samaksi asiaksi.
Valio on systemaattisesti korostanut suomalaisuuttaan pyrkimyksenään paitsi samaistua suomalaisiin myös samaistaa suomalaiset yritykseen. Tätä varten yrityksen väreinä on sini-valkoinen, mainoksissa mm. Suomen luontoa ja urheilusankareita ja pakkauksissa tämmösiä: 
Jokainen suomalainen assosioi maidon ja Valion toisiinsa. Todisteena esim. se, että moni #Maitomyytit-twiitti esittää, että @Maitojaterveys ry:n julisteet ovat Valion mainoksia.
Ketjusta tuli melko polveileva, mutta pointtina on se, että Valion mainontaan ei suhtauduta kriittisesti, sillä a) me olemme nähneet sitä "aina" ja b) Valion mainonta ei ole kärkästä/pyri haastamaan kuluttajia, vaan toistaa ja vahvistaa hyvin hegemonisia näkemyksiä
• • •
Missing some Tweet in this thread? You can try to
force a refresh
