Como suele pasar con los grandes cambios, el primer signo del de hoy pasó desapercibido. Fue apenas un pequeño anuncio en los periódicos allá por abril de 1983.
En el último #gamuhilo de la temporada, uno de los logos más icónicos de España: la T de Telefónica.
Desde su fundación en 1924, Telefónica no había tenido una identidad visual coherente. Oficialmente su logo era este…
Pero a decir verdad en soportes (teléfonos, cajetines, PTR…) era más común ver este monograma:
Mientras que en prensa, prácticamente dependía del anuncio:
En definitiva: eran un monopolio y no parecía especialmente importante que la Compañía Telefónica tuviese una imagen propia. Total, si querías tener teléfono, tenía que ser con ellos.
Pero como ya hemos visto en otros gamuhilos, tras al muerte del dictador España comienza a modernizarse estéticamente. Empresas como Iberia, Televisión Española, Correos o La Caixa apostaban fuertemente por el diseño.
Y Telefónica, que era una empresa pública (presidida desde diciembre de 1982 por Luis Solana, del PSOE) quería marcar también la llegada de los nuevos tiempos.
Por eso, en abril de 1983, aparece en prensa este pequeño anuncio que seguramente para muchos pasó desapercibido:
De este cambio de imagen el público no supo mucho hasta más de un año después, en junio de 1984. Telefónica cumplía 60 años y en su junta de accionistas se presentaba su nuevo logo.
El ganador del concurso había sido Taula de Disseny, estudio dirigido por Josep Maria Civit, y que también se había ocupado de la implementación de la imagen de La Caixa de Miró que repasamos en un gamuhilo anterior:
Pero quizás te haya llamado la atención que no es el logo que todos tenemos en mente, el que encabeza este hilo. El que vieron los accionistas en aquella junta fue este:
Así aparecía en la portada de la memoria anual presentada, que recogía los logros de la compañía el año anterior:
Esta imagen fijaba, además, el nombre de la compañía. Ya no sería la CTNE o la Compañía Telefónica, sería simplemente Telefónica. Oficialmente, Telefónica de España, para iniciar su internacionalización (a día de hoy la sociedad sigue llamándose así).
Parece un nombre obvio, pero quizás en un universo paralelo el elegido fue Compañía Telefónica, Telefónica Nacional o… ¡quién sabe!
Volviendo al logo, se ve que esta imagen no debió convencer mucho, porque en los siguientes meses se pudo ver cómo mutaba casi dente de los ojos de la gente.
Unas semanas después de su presentación, la T está rodeada de un círculo:
Y en la publicidad tras el verano, la wordmark ya aparece en minúsculas y con la tipografía Gill Sans que todos conocemos
Y esta sería, con algunas variaciones de proporción, la imagen de Telefónica que permanecería hasta 1993.
Cuando alguien decidió darle más "dinamismo", es decir, deformar el logo y cargárselo 😡
Porque el logo de 1984 es un icono sólido, con reminiscencias al teclado de un teléfono de tonos, que era la modernidad porque en aquella época, aún había teléfonos de ruleta, de los de pulsos.
Por aquella época Telefónica iniciaba su expansión, y también se aplicó por ejemplo a su filial argentina:
Una identidad visual que estableció unos colores, verde y azul, que continuarían en la imagen de la compañía a pesar de todos los cambios de indentidad posteriores. Y que, de hecho, siguen en Movistar hoy en día.
Y una imagen absolutamente flexible, que podría funcionar perfectamente sin texto, al estilo de Correos, Nike o Twitter.
Y por supuesto, un icono que aún podemos encontrar en mucha arqueología brandera de nuestras calles:
Y que, en mi opinión, seguiría plenamente vigente. Esto no es un fotomontaje, es de una campaña retro de @Telefonica hace unos meses:
Quienes me conocen saben que este es uno de mis logos favoritos de toda la historia. Y aunque el actual de Telefónica también me encanta, a veces echo de menos que se hubieran quedado con este. ¡Seguiremos soñando!
Y con este hilo, damos por terminada la primera temporada de 13 capítulos de los #gamuhilos, que volverán pronto con más historias.
Si tienes ideas, sugerencias o pistas, ya sabes: al DM.
Hace ahora 75 años nació una de las marcas más icónicas del país.
Un referente de la publicidad con algunos de los anuncios más premiados de nuestra historia.
Y una marca que ha sabido reconectar con su ADN.
Hoy, #gamuhilo sobre La Casera... ¡o nos vamos!
#colaboración
La Casera nace el 30 de mayo de 1949, cuando Félix Duffo González, con la ayuda de un préstamo de 300.000 pesetas, funda la empresa en el barrio de Tetuán, Madrid.
Pero su historia empieza mucho antes, porque la familia Duffo ya le daba a los refrescos.
Félix aprendió el oficio de su padre, Francisco Duffo, un francés que se dedicaba a la importación y exportación de materiales para la fabricación de bebidas carbonatadas, e incluso había sido embotellador de Coca-Cola con su empresa "Espumosos El Rayo".
Os voy a hablar de uno de mis elementos favoritos del @metro_madrid.
No son los trenes ni las estaciones. Se trata de algo que está tan presente que apenas lo vemos, pero que es un diseño magnífico: la señalización.
Y os voy a contar por qué este cartel es una genialidad:
Hasta los años 80 la señalización del metro de Madrid, que era una empresa privada, no estaba muy pensada para ser usable. Te indicaba salidas, destinos direcciones... pero de una manera muy básica.
En 1980, tras la desprivatización, se busca darle una nueva imagen al Metro, más moderna, y hacerlo más fácil de usar. El estudio del diseñador Arcadi Moradell diseña una nueva señalización que es la que, con algunos cambios, permanece hasta hoy.
¿Sabías que la gabardina de Colombo era de @Cortefiel_es?
¿Y que Tony Leblanc tenía otra igual?
Te lo cuento en este #GamuhiloRenombrado, en #colaboración con @BrandsofSpain 👇
"Colombo es el personaje más barato de vestir de la tele: siempre el mismo traje y gabardina, que además son míos" decía el actor Peter Falk.
¿Pero cómo llegó una gabardina Cortefiel al detective más despistado y famoso de la tele? Pues tenemos que ir al año 1880.
Los hermanos Felipe y Rufino García Quirós habían heredado una pequeña mercería en la calle Cádiz de Madrid.
Con el paso de los años, la empresa fue creciendo y se convirtió en unos almacenes de moda llamados Quirós, que en 1926 ya tenían tres sucursales en Madrid.
Quejarse de Madrid y de los madrileños se ha vuelto un meme en redes sociales. Y muchas veces con razón.
Hoy quería compensar hablando por un día de lo que me gusta (hace falta más positividad aquí).
Un hilo personal de cariño a Madrid 👇
Lo primero que me gusta de Madrid es que apenas hay épica.
Madrid es un lugar donde vivir y trabajar, ir al cine, hacer un picnic, comprar en el super.
No hay un gran mito fundacional, ni glorias, ni una historia de ellos contra nosotros o leyendas muy serias a las que honrar.
Bueno, sí, hoy tenemos una celebración que, si me preguntas a mí, es super épica: San Isidro, un santo que se iba a rezar mientras los ángeles labraban el campo por él.
No sé si llamarlo patrón del outsourcing o de la procastinación. Pero muy fan de Isidro.
Años 80. Una gran empresa española genera un proyecto donde perfiles diversos emplean design thinking.
¿Software? ¿IA? No.
La empresa es @Renfe y van a reinventar el transporte suburbano.
Hoy, #GamuhiloRenombrado sobre la creación de la marca Cercanías.
Con @BrandsofSpain ❤️
Durante los 70 y 80 las localidades alrededor de las grandes ciudades habían multiplicado su población. Miles de nuevos habitantes que necesitaban llegar a su trabajo cada mañana.
Pero nadie había pensado en comunicaciones.
Las carreteras no daban abasto. Los trenes, tampoco.
Tras unas protestas en las estaciones, Renfe se dio cuenta de que había que hacer algo. Y le encargó el proyecto al ingeniero Javier Bustinduy, al que nombran director de la división de Cercanías en 1988.
¿El objetivo? Reinventar los trenes de uso diario.
¿En qué marca piensas si grito MATILDEEE? ¿y si te digo que "alrededor del teléfono algo maravilloso va a pasar"? ¿o si hablamos de beepers?
Hoy, el #GamuhiloRenombrado es para una marca que cumple este mes 100 años: @Telefonica.
Como siempre, con @BrandsofSpain.
#publi
Telefónica se funda en 1924. Ya había teléfonos antes, pero eran redes locales que se unificaron bajo una misma marca. Por eso quizás su primer logo era una expresión del carácter nacional de la empresa: un mapa de España (físico, hasta se ven las cordilleras):
¿Os habéis fijado en un detalle? Esta primera versión del logo de la compañía no muestra Canarias. Esto es porque inicialmente la CTNE no tenía servicios allí. A partir de 1927 la red canaria se incorpora a Telefónica y comienzan a aparecer: