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Fernando de Córdoba 🏳️‍🌈🏳️‍⚧️ Profile picture
Fernando de Córdoba 🏳️‍🌈🏳️‍⚧️
@gamusino
Soy estratega freelance para marcas que cuentan. Aquí es donde pienso en alto.
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Dec 16 • 13 tweets • 3 min read
¿Por qué algunos nombres patrocinados de estadios y recintos calan y otros no?

Es un tema súper interesante en el que entran en juego temas lingüísticos, históricos, culturales y de branding.

Vamos a analizarlo 🧵👇 Image
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Image El Metropolitano ha tenido 3 nombres:

1️⃣ Wanda Metropolitano (2017-2022)
2️⃣ Civitas Metropolitano (2022-2024)
3️⃣ Riyadh Air Metropolitano (2024-...)

Pero mucha gente lo sigue llamando "el Wanda". Incluso más que "el Metropolitano" (más extendido entre seguidores del Atleti).
Nov 13 • 22 tweets • 8 min read
Para el mundo, España es gastronomía, playas… y vino. ¿Sabías que somos el mayor exportador mundial de vino? ¿Y que la mayoría es @vinaalbali?

En este #GamuhiloRenombrado, la historia de una familia que desde Valdepeñas conquistó el mundo.

#Colaboración con @BrandsofSpain ❤️ Image Mencionábamos Valdepeñas pero realmente esta historia empieza en otro pueblecito de La Mancha, Villanueva de los Infantes.

Allí el matrimonio de Félix Solís y Leonor Yáñez tenían una carnicería, pero su auténtica pasión era el vino.

Y comenzaron a ahorrar para ello. Image
Oct 30 • 7 tweets • 3 min read
Cepsa cambia de marca y pasa a llamarse Moeve Algunas aplicaciones de la marca Image
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Oct 10 • 37 tweets • 11 min read
Telecinco está haciendo audiencias que no se veían desde 1990, el año de su nacimiento. La que fue la cadena líder hasta hace poco está en una crisis de audiencias sin precedentes.

Pero yo creo que detrás de esa crisis de audiencias hay algo mayor: una crisis de marca.

🧵👇 Siempre digo que una marca es un cajoncito mental, un concepto con el que la gente asocia todo lo que sabe, cree saber, ha vivido o tiene prejuicios acerca de algo.

Y cuanto más reconocible, coherente e importante para nosotros sea ese cajoncito, más fuerte será la marca.
Oct 7 • 26 tweets • 14 min read
Hoy te voy a contar la historia de una empresa española que entendió tan bien para qué sirve el diseño que acabó cambiando su marca, su manera de trabajar... y la manera de trabajar del mundo.

Hoy hablamos de @actiu.

#gamuhiloRenombrado en #colaboración con @brandsofspain Fondo rojo con una letra “A” estilizada en blanco. La letra tiene un diseño geométrico con pies que parecen caminar y una línea recta en la parte superior que evoca la forma de un sombrero. Debajo del símbolo, aparece la palabra “ACTIU” en letras mayúsculas blancas. El diseño general transmite modernidad y solidez.
Un hombre con barba, camisa blanca y chaleco negro está sentado frente a un escritorio de madera con un ordenador retro y una impresora de papel continuo. El mobiliario es de estilo clásico, con cajoneras y una estructura robusta. La silla de respaldo recto es de madera a juego con el escritorio. Al fondo, se observa una planta y un cuadro enmarcado. El conjunto transmite la estética de una oficina tradicional de los años 80.
Una sala de oficina amplia y luminosa con grandes ventanales de vidrio. Los muebles son de Actiu: mesas rectangulares de madera clara con patas negras y sillas ergonómicas de respaldo bajo en color azul. En el fondo, hay sofás y taburetes rojos que contrastan con el entorno minimalista. El techo tiene detalles en madera y hay plantas que aportan un toque natural al ambiente. El espacio está diseñado para ser funcional y estéticamente agradable, con vistas a una ciudad moderna. "¿Que no tienes tele? ¿y hacia dónde miran tus muebles?"

La mítica frase de Joey en Friends tenía algo de razón. La llegada de la TV fue una de las mayores revoluciones del siglo 20 en cuanto al interiorismo de los hogares.

Y Actiu ya estaba allí. Escena de la serie Friends con Joey y Ross como personajes principales. Joey, a la izquierda, lleva una camisa de rayas verticales en blanco, negro y gris, con una mochila negra en la espalda. Ross, a la derecha, viste una camiseta oscura con una mochila similar. Ambos parecen estar en una conversación casual, con expresiones relajadas. Al fondo, se ve a una persona desenfocada y una planta de interior. La escena tiene un ambiente de aeropuerto o estación por la presencia de credenciales colgadas al cuello de ambos personajes y la actitud de espera.
Sep 2 • 11 tweets • 4 min read
En 1924, el diario «Región» de Asturias publicó esta pieza de René Hervouin imaginando cómo sería el cine (y la sociedad) 100 años después, es decir, en 2024.

¿Echamos un vistazo para ver cómo imaginaban nuestra vida nuestros bisabuelos? Recorte de un periódico antiguo con el titular en letras grandes: “Lo que será el cinematógrafo dentro de cien años”. Debajo del titular, en letras más pequeñas, se menciona al “gran literato francés René Hervouin”, quien se anticipó al año 2024 en su predicción. La imagen tiene un estilo de impresión característico de principios del siglo XX, con un diseño en blanco y negro. No hay farolas, sino tubos luminosos de mercurio. Recorte de un periódico antiguo que describe una visión futurista del año 2024. El texto menciona cambios y transformaciones asombrosas, destacando la electricidad, los “rayos doble Z” y las “ondas hertzianas” como fenómenos que capturan la atención de la época. Se habla de la modernización del alumbrado en las grandes urbes, sustituyendo las farolas tradicionales por “tubos luminosos de mercurio” que recorren las casas. La impresión es en blanco y negro, con un estilo tipográfico propio de principios del siglo XX.
Jul 31 • 30 tweets • 11 min read
🌍 Hay empresas que damos por hecho que son extranjeras porque están por todo el mundo o tienen un nombre internacional.

🇪🇸 Pero no: son de aquí.

En este #GamuhiloRenombrado te traigo 27 marcas que quizás no sabías que son españolas 👇

#Colaboración con @brandsofspain ❤️
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Image 📹 FERMAX

@fermax_spain se llama así por su fundador Fernando Maestre, que comenzó en 1949 en Valencia. En 1963 llegó el primer portero automático de España (Fonoporta). Y hoy fabrican todo tipo de sistemas de videoporteros, conectividad y acceso y seguridad para 85 países. Image
Jul 26 • 42 tweets • 14 min read
¿Sabías que TVE ya no existe?

Pero no de ahora: desde 2016.

Hoy me meto en otro jardín y te cuento cómo ha evolucionado la estrategia y arquitectura de marca de RTVE, sus caos e inconsistencias y sus porqués. Image RNE nace en 1937. TVE, en 1956.

Ambas (junto a otras marcas como Radio Peninsular y más tarde Radiocadena) formaban RTVE.

Pero la visibilidad de esta marca dependía de la época. A veces se veía, otras no.


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Jun 13 • 29 tweets • 13 min read
Hace ahora 75 años nació una de las marcas más icónicas del país.

Un referente de la publicidad con algunos de los anuncios más premiados de nuestra historia.

Y una marca que ha sabido reconectar con su ADN.

Hoy, #gamuhilo sobre La Casera... ¡o nos vamos!

#colaboración Foto de cinco botellas de La Casera que muestran su evolución. De izquierda a derecha: Botella antigua de vidrio verde con etiqueta amarilla y roja, y tapón de metal. Botella de vidrio transparente con diseño en relieve y tapón similar. Botella moderna de vidrio con etiqueta roja y blanca. Botella de plástico transparente de 1,5 litros con etiqueta azul y blanca. Botella de plástico transparente de 1,5 litros con etiqueta azul y logotipo rojo, sin calorías. La Casera nace el 30 de mayo de 1949, cuando Félix Duffo González, con la ayuda de un préstamo de 300.000 pesetas, funda la empresa en el barrio de Tetuán, Madrid.

Pero su historia empieza mucho antes, porque la familia Duffo ya le daba a los refrescos. Fotografía en blanco y negro de un hombre de mediana edad, vestido con un traje y corbata, posando para una foto formal.
Jun 5 • 32 tweets • 10 min read
Os voy a hablar de uno de mis elementos favoritos del @metro_madrid.

No son los trenes ni las estaciones. Se trata de algo que está tan presente que apenas lo vemos, pero que es un diseño magnífico: la señalización.

Y os voy a contar por qué este cartel es una genialidad: Image Hasta los años 80 la señalización del metro de Madrid, que era una empresa privada, no estaba muy pensada para ser usable. Te indicaba salidas, destinos direcciones... pero de una manera muy básica.

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May 30 • 23 tweets • 9 min read
¿Sabías que la gabardina de Colombo era de @Cortefiel_es?

¿Y que Tony Leblanc tenía otra igual?

Te lo cuento en este #GamuhiloRenombrado, en #colaboración con @BrandsofSpain 👇 Fotografía del actor Peter Falk caracterizado como el detective Colombo. Está vestido con una gabardina beige arrugada, una camisa blanca y una corbata oscura. Su mano izquierda está levantada rascándose la cabeza, y tiene una expresión pensativa en su rostro. "Colombo es el personaje más barato de vestir de la tele: siempre el mismo traje y gabardina, que además son míos" decía el actor Peter Falk.

¿Pero cómo llegó una gabardina Cortefiel al detective más despistado y famoso de la tele? Pues tenemos que ir al año 1880.
May 15 • 26 tweets • 8 min read
¡Feliz San Isidro!

Quejarse de Madrid y de los madrileños se ha vuelto un meme en redes sociales. Y muchas veces con razón.

Hoy quería compensar hablando por un día de lo que me gusta (hace falta más positividad aquí).

Un hilo personal de cariño a Madrid 👇 Lo primero que me gusta de Madrid es que apenas hay épica.

Madrid es un lugar donde vivir y trabajar, ir al cine, hacer un picnic, comprar en el super.

No hay un gran mito fundacional, ni glorias, ni una historia de ellos contra nosotros o leyendas muy serias a las que honrar.
Apr 23 • 33 tweets • 15 min read
Años 80. Una gran empresa española genera un proyecto donde perfiles diversos emplean design thinking.

¿Software? ¿IA? No.

La empresa es @Renfe y van a reinventar el transporte suburbano.

Hoy, #GamuhiloRenombrado sobre la creación de la marca Cercanías.

Con @BrandsofSpain ❤️


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Image Durante los 70 y 80 las localidades alrededor de las grandes ciudades habían multiplicado su población. Miles de nuevos habitantes que necesitaban llegar a su trabajo cada mañana.

Pero nadie había pensado en comunicaciones.

Las carreteras no daban abasto. Los trenes, tampoco. Image
Apr 2 • 38 tweets • 16 min read
¿En qué marca piensas si grito MATILDEEE? ¿y si te digo que "alrededor del teléfono algo maravilloso va a pasar"? ¿o si hablamos de beepers?

Hoy, el #GamuhiloRenombrado es para una marca que cumple este mes 100 años: @Telefonica.

Como siempre, con @BrandsofSpain.

#publi


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Image Telefónica se funda en 1924. Ya había teléfonos antes, pero eran redes locales que se unificaron bajo una misma marca. Por eso quizás su primer logo era una expresión del carácter nacional de la empresa: un mapa de España (físico, hasta se ven las cordilleras):
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Feb 2 • 40 tweets • 9 min read
Os voy a contar algunas cosillas que han mejorado mi vida últimamente, inspirado en el "What's saving my life" del podcast Lazy Genius.

¿Añadís más vuestras? 1. Máquina de ruido blanco. Soy una persona que se despierta con cualquier ruido. Combinas eso con vecinos ruidosos y mala cosa.

La máquina de ruido blanco hace un ruido que camufla todos los demás, y es ideal para dormir. Tu cerebro deja de oírlo. Image
Jan 4 • 13 tweets • 8 min read
Cuando yo era pequeño, en la plazoleta de mi barrio había dos piezas de diseño que me atraían irremediablemente.

Un contenedor de vidrio y un buzón de correos.

La botella coleccionista de botellas y la cornamusa coronada.

¿Pero qué tenían en común? Dos pioneros.

Te cuento 👇
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Image Yo no lo sabía cuando era un mico, pero detrás de ambas imágenes estaban dos grandes del diseño: Cruz Novillo y Rousselot.

Gran parte de la imagen de nuestro país no sería la que es si no fuese por ellos dos, a pesar de que la mayoría de gente no conozca su nombre.
Dec 3, 2023 • 11 tweets • 4 min read
El símbolo de la persona en silla de ruedas es uno de los cinco símbolos más reconocidos del mundo.

Y sin embargo, tiene un problema.

Hoy, Dia de las Personas con Discapacidad, te lo cuento con @hoydesign en este #GamuhiloAccesible👇 La imagen muestra un símbolo universal de accesibilidad: un pictograma de una persona en una silla de ruedas sobre fondo azul, encerrado en un cuadro con bordes redondeados. La figura es blanca y se destaca claramente, indicando que el espacio es reservado o accesible para personas con discapacidad. Haz la prueba. Piensa en el concepto "discapacidad".

Seguro que se te ha venido a la mente una de estas dos imágenes: una persona en silla de ruedas o con un bastón.

Y no es cosa tuya: son las dos imágenes más frecuentes para representar la discapacidad.
Dec 1, 2023 • 37 tweets • 19 min read
Esta semana finalizó @cuentametve. Ya sabéis que una de las cosas que más me gustan en el mundo son los decorados, y esos eran geniales.

Tuve la suerte de que me llevasen a conocerlos 🥰 ¿Te vienes conmigo a pasear y ver algunas de sus curiosidades en este #GamuhiloDecorados?

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Image La mayoría de series españolas se graban en decorados, y cuando hay que recrear una calle se hace también dentro de un estudio. Esto lo hace más cómodo, pero... irremediablemente hay algo que se ve "falso".
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Sep 27, 2023 • 32 tweets • 14 min read
¿Es posible hacer tu compra a la vez en una gran cadena de supermercados y en la tienda de una familia de tu barrio?

Cuando tu supermercado es una cooperativa, sí.

En el #GamuhiloRenombrado con @BrandsofSpain de hoy os hablo de Covirán.

#publi Image Cosas que me han alucinado de Covirán:

🏞️ Tiene un parque dedicado

🥳 Creó el jingle más famoso del Carnaval de Cádiz

📺 Fue escenario de una telenovela

🎤 Ha cruzado su historia con los cantante de OT1 varias veces

Os cuento todo 👇


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Jul 5, 2023 • 34 tweets • 15 min read
No es ningún secreto que @Correos es una de mis marcas favoritas. Así que cuando @BrandsofSpain me propusieron hacer un #GamuhiloRenombrado con ellos no me lo pensé dos veces.

Hoy...

Todo sobre la marca de
📨🏤 @Correos ✉️📭📦





Cuando me dijeron que iba a poder visitar los archivos de Correos, mi primera pregunta fue:

¿Por qué el logo de Correos es una cornamusa y una corona? ¿hubo algún logo antes de ese? ¿por qué es de color amarillo?

Pues tiene historia:
Jun 14, 2023 • 34 tweets • 12 min read
📱 No es lo mismo un smartphone que un iPhone.

🥤 No es lo mismo un refresco de cola que una Coca-Cola.

🏨 Y no es lo mismo un hotel que un Parador.

Pero... ¿qué tienen de especial estos alojamientos?

Hoy, en el #GamuhiloRenombrado con @BrandsOfSpain, hablamos de @paradores Image Aunque hoy nos parece una locura, a principios del siglo XX España no era un país turístico ni de lejos. No había prácticamente automóviles o autobuses.

Quien quería viajar lejos, principalmente lo hacía en barco o en tren. Y no en AVE precisamente.