Thread by @MumtazHcpsglu

Bir hukuk miti gerçek oluyor: #işbirliği

@ticaret Bakanlığı influencer marketinge ya da yeni adıyla "sosyal medya etkileyecileri"ne ilişkin bir kılavuz yayımladı.Yerinde düzenlemelerle beraber influencer marketingin sempatisini yitirtecek birtakım gelişmeler de var.(Bilgiseli)

Düzenlemenin oldukça detaylı hazırlandığını ve sektörün gerçeklerini kavradığını ifade etmek isterim. Video paylaşımlar, podcastler, görsel paylaşımlar ve kısa süre beliren ve sonra kaybolan story, reels, snap gibi paylaşımlar atlanmamış.

Getirilen en açık gelişme (her ne kadar samimiyeti çoğu kullanıcı tarafından sorgulansa ve inandırıcılığını kaybetse de) influencer marketingin belki de temeli olan örtülü reklamın yasaklanması. Bunun için her mecra için belirlenen uyarılar ayan beyan koyulmak durumunda.

-Influencerlar artık deneyimlemediği bir ürünü deneyimlemiş gibi pazarlayamayacak.
-İlgili mevzuatına aykırı bir şekilde sağlık beyanında bulunamayacak. (Bu gerçekten tehdit oluşturuyordu.)
-Bilimsel ve nesnel olmayan araştırma ve test sonuçlarının da paylaşımı engellendi.

-Doktor, diş hekimi, veteriner ve sağlık kuruluşları konusunda da reklam yapılamayacak. (Artık konu estetik/botoks çekilişleri raddesine gelmişti, çok doğru bir karar. Keza sektörlerde halihazırda bir reklam yasağı düzenlemesi de varken bunun dolanılmasına aracılık ediyordu.)

-Hediye edilen bir mal ya da hizmeti satın almış gibi gösterilemeyecek, sadece tüketiciymiş algısı yaratılamayacak.
-Ürün üzerinde filtre ya da efekt uygulandıysa bunun da açıkça belirtilmesi gerekecek.
-Sistematik olarak reklam için fake hesap açılamayacak.

Video reklamlar için:
Açıklamada, başlıkta, sürekli olarak veya reklamın başında rehberde belirtilen ibareler kullanılmak durumunda ve bunu yönlendirdiği/kaydırdığı yere gizlemek de yasak. (Açıklamada belirtmek yeterliyse diğerlerini yapanın olacağını sanmıyorum.)

Fotoğraf ve yazılı paylaşımlarda zorunluluklar:
a)#Reklam
b)#Reklam/Tanıtım
c)#Sponsor
ç)#İşbirliği
d)#Ortaklık
e)“@[Reklam veren] ile işbirliği”
f)“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
g)“@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Podcastlerde:
a)“Bu podcast,[reklam veren] hakkında reklam içerir.”
b)“Bu podcast,[reklam veren] ile ücretli bir işbirliğinden oluşmaktadır.”
c)“[Reklam veren]’in destekleri ile.”
ç)“Ürünleri (podcastimde bahsettiğim) [reklam verenden] hediye olarak aldım.
(Sektör uyguluyor)

Kaybolan mecralarda:
a)#Reklam
b)#Reklam/Tanıtım
c)#Sponsor
ç)#İşbirliği
d)#Ortaklık
e)“@[Reklam veren] ile işbirliği”
f)“@[Reklam veren] tarafından sağlandı.”
g)“@[Reklam veren] tarafından hediye olarak alındı.”

Reklam verenlere influencerları rehber hakkında bilgilendirme yükümlülüğü getirilmiş. (Yerinde ama süreçleri uzatacaktır.) Bir influencer diğer kişileri kullanıyorsa onları da bu rehbere ve kanunlara uymaya davet etmek durumunda. İspat yükü reklam verenlerde!

Özetle yakın zamanda en çok beğendiğim düzenlemeler arasına girdi. Bununla birlikte zaten kaybolma eşiğinde olan samimiyeti iyice yok edeceğini düşünüyorum. Influencerların ürünleri kendilerinin satın alacağını ve faydalarını muvazaalı şekilde sağlayacağını tahmin ediyorum.