Thread by @seostratega

Ayer @rustybrick publicó una entrevista interesantísima con Hyung-Jin Kim, VP de Búsqueda en Google.

Para verla necesitas registrarte en el sitio de SMX Next, pero resumo en este hilo los 6 momentos más interesantes de la entrevista... 🧵

1. Aunque sus algoritmos persiguen el mismo objetivo que antes, en los últimos 5 años la tecnología que hay detrás ha mejorado mucho, gracias a las redes neuronales.

Esto les permite entender mejor las búsquedas de los usuarios, paso necesario para devolver mejores resultados.

(A esto añado yo que seguramente está hablando del inglés; en otros idiomas, aunque han mejorado, siguen estando un poco por detrás del inglés en cuanto a comprensión del lenguaje natural - esto ocurre también con los modelos de lenguaje más avanzados, como GPT-3 y similares)

2. Importancia del EAT (Expertise - Authoritativeness - Trustworthiness)

"El EAT es una plantilla para los criterios con los que evaluamos a un sitio.... Interviene en cada búsqueda y en cada resultado devuelto. Está presente en todo lo que hacemos."

3. EAT es un concepto con el que trabajan internamente en Google desde hace unos 10-13 años.

Esto no es sorpendente de por sí, pero hay que tener en cuenta que la comunidad SEO no supo nada del EAT hasta 2014, cuando apareció por primera vez en las Quality Rater Guidelines...

...Y no se convirtió en un tema central de debate, como es ahora, hasta la actualización de las Guidelines en 2018, que le daban mucha más importancia, y la debacle de multitud de sitios YMYL en el Medic Update (agosto 2018).

Vamos siempre por detrás de lo que hace Google. 🤷‍♂️

4. Tienen muy claro que deben mostrar opiniones de primera mano en respuesta a búsquedas de reseñas (mejor raqueta de tenis, etc).

Aquí tampoco hay sorpresa: lo vienen anunciando e implementando (en inglés) desde abril de 2021 con los Product Reviews Updates.

Añado: Mucho cuidado cuando esté llegue al español, que también llegará (aunque aún no hay fecha anunciada).

5. Sus updates no tienen como objetivo dar más o menos visibilidad a ningún sitio específico, sino más bien buscan "influir" sobre la web en su conjunto.

Esto es así al menos desde la época de Panda, cuando quisieron frenar la proligeración de las granjas de contenido.

Se centran más en frenar grandes tendencias "negativas", que creen que podrían resultar en una mala experiencia para la mayoría de usuarios.

Esta es una idea que suelo destacar mucho en mis charlas sobre updates:

Aporto de mi cosecha que hoy esa tendencia "peligrosa" podría ser la generación de contenido por IA.

Aunque ya han explicado que no están en contra de la herramienta en sí, sino de que se use para generar contenido sólo para SEO, no para humanos.

https://twitter.com/dannysullivan/status/1589681817300656131

6. Para el futuro, y esto tampoco es sorpresa, Kim augura SERPs y resultados mucho más visuales, en la línea de las novedades que vimos en el pasado Search On:

https://twitter.com/seostratega/status/1575206451496202240

Si preferís, aquí en formato post: useo.es/google-search-…

Si te ha gustado el hilo, agradezco RT al primer tuit, y te invito a suscribirte a mi newsletter #10LinksAzules, donde hablo semanalmente de las novedades más importantes de SEO y de Google. 👍

useo.es/newsletter-seo/