Thread by @TenhunenSilja

Kuka jaksaa kuunnella puhetta?
USA:ssa tätä on tutkittu vuodesta 2014 saakka. Tässä pitkässä (mutta toivottavasti kiinnostavassa) ketjussa perkaan tuloksia.🧵1/10 #journalismi #podcast

Koko raportin voi ladata maksutta täältä: nationalpublicmedia.com/insights/repor…

Onko puhe tylsää kuunneltavaa?

Tutkimuksen mukaan ei. Yli 13-vuotiaista amerikkalaisista 46% kuuntelee puhetta sisältäviä äänisisältäjä päivittäin. Tällaisten kuluttajien määrä on noussut 8 vuodessa 26 miljoonalla kuulijalla. 🧵2/10

Samalla puhetta sisältävän sisällön osuus kaikesta kuuntelusta on kasvanut ja musiikin vähentynyt.
Keskivertoamerikkalaisen audiosisällön kulutuksesta 71% on musiikkia, 29% puhetta – vielä vuonna 2014 puheen osuus oli 20%. 🧵3/10

Tuntuuko kasvu pieneltä? Se ei ole. Varsinkaan nuorimmissa ikäluokissa. Eniten puhetta sisältävän audion suhteellinen kulutus on kasvanut alle 35-vuotiaiden amerikkalaisten kohdalla. Kasvu on tässä ryhmässä merkittävin myös minuuteissa eli kulutetussa ajassa. 🧵4/10

Samalla tapa kuunnella äänisisältöjä on muuttunut: kun vielä 2014 puhetta sisältävää audiota kuunneltiin 73-prosenttisesti radion kautta, nyt radion osuus on enää 39%. Hurja muutos!
Mobiili- eli matkapuhelinkuuntelun osuus on jo lähes yhtä suuri (34%). 🧵5/10

Muutos on vielä suurempi, kun katsotaan nuorimpia ikäluokkia. Esimerkiksi 13–24-vuotiaat kuluttavat nyt 62% audiosisällöistä matkapuhelimella. Vuonna 2014 eli 8 vuotta siten vastaava prosentti oli 15 (!). 🧵6/10

Ikäluokkien väliset erot näkyvät toisin päin katsottuna myös radion roolissa: alle 35-vuotiaiden arjessa radion rooli on huomattavasti pienempi kuin podcastien, äänikirjojen ja esimerkiksi urheilun livelähetysten (joita kuunnellaan verkosta). 🧵7/10

Mikä ei ole muuttunut 8 vuodessa? Tämä on kiinnostavaa: se, millaisia äänisisältöjä kulutetaan. Vaikka TAVAT kuluttaa puhetta ovat muuttuneet rajusti, sisältötyyppien väliset erot eivät ole yhtä dramaattisia. 🧵8/10

Toki nuorimmat ikäluokat erottuvat myös Yhdysvalloissa: he kuluttavat vähemmän uutisiksi mieltämiään sisältöjä. Mutta jo yli 25-vuotiaissa uutismaisten sisältöjen osuus on merkittävä. 🧵9/10

Tähän löytyy kuitenkin selitys: se, mitä radiosta edelleen kuunnellaan, ovat uutiset. Sen sijaan selkein muutos pois radiosta koskee muiden sisältöjen, erityisesti puheohjelmien ja muiden juontajavetoisten sisältöjen kuuntelua (avaa koko kuva). End of ketju.🧵10/10