Thread by @seostratega

Con todo esto de ChatGPT hay una gran pregunta en el aire: ¿dónde está Google y por qué no hace nada para contrarrestar el movimiento de OpenAI?

Creo que no está "haciendo nada", porque no lo necesita.

Esta podría ser la estrategia de Google ante los avances de OpenAI... 🧵

Primero, ChatGPT no es a día de hoy un buscador como Google, Bing o Baidu.

No tiene un index en constante actualización con nueva información (en esta versión, su "conocimiento" se corta en 2021). Actualizar su dataset al minuto, como Google, tendría un coste operacional enorme.

Otra limitación: ChatGPT no puede responder a búsquedas locales ("restaurantes cerca de mí"), porque no conoce tu ubicación.

Tampoco a búsquedas en las que el usuario quiere navegar a una página o sitio concreto (de nuevo, para no fallar en esto necesitaría un index actualizado)

Otras partes que le faltan a ChatGPT para poder ser un buscador de uso general son muy costosas, y sería casi imposible desarrollarlas de cero: rastrear continuamente la web, repartir data centers por todo el mundo para servir sus resultados en décimas de segundo...

Incluso la parte de rankear los resultados (poner primero los más relevantes), que Google lleva 20 años afinando y que todavía debe actualizar constantemente, sería muy díficil para un nuevo buscador, resultando en presa fácil para los que quisieran spamear sus resultados.

Pero OpenAI podría, y esto sí es una amenaza mayor para Google, asociarse con Microsoft para suplir con su buscador (Bing) todo esto que le falta a ChatGPT.

Probablemente uno de los escenarios que más teme Google... 🤔

De hecho, Microsoft y OpenAI ya son socios estratégicos, ya que Microsoft invirtió mil millones de dólares en OpenAI en 2019.

OpenAI usa la infraestructura en la nube de Microsoft (Azure) y a su vez desarrolla tecnologías de IA para Azure. ¿Extenderán esta alianza a un buscador?

Curiosamente ha sido otra compañía externa, Perplexity, la primera en presentar una demo de cómo podría funcionar este híbrido entre ChatGPT y Bing.

Spoiler: la demo sigue sin poder responder a búsquedas locales, pero sí a hechos recientes

https://twitter.com/seostratega/status/1600907615780864000

Pero al mismo híbrido de buscador y asistente (o mejor) podría llegar también Google, si añade a su buscador un producto similar a ChatGPT...

¿Están en Google preparados para ello? Si lo que han ido anunciando a lo largo de los años es cierto, sí.

Google no son nuevos en IA y LLMs (large language models o grandes modelos de lenguaje, como GPT-3).

Al contrario, Google son punta de lanza en LLMs. En 2018, presentaron BERT, un modelo de lenguaje pionero y que ha influido tanto como GPT en el desarrollo de estas teconologías.

BERT ha sido aplicado por Google en el buscador, primero para usos puntuales (afectando a una de cada 10 búsquedas en inglés en EEUU) y luego ya como un sistema estable y global, que les ayuda a entender el verdadero significado de ciertas combinaciones de palabras.

Pero hay más. En 2021 anunciaron dos nuevos modelos, LaMDA y MUM, que dejaban "pequeño" a BERT.

LaMDA es un modelo de lenguaje entrenado especialmente para interfaces de diálogo, es decir, algo similar al ChatGPT que tanto ha sorprendido al mundo.

Y MUM es un modelo todoterreno, capaz de comprender lenguaje natural y de generarlo en 75 idiomas, y que Google define como "1000 veces más potente que Google".

¿Qué es capaz de hacer MUM, según Google?

Si le preguntas si para escalar el Monte Fuji en otoño vale el mismo equipo que para subir al Monte Adams, MUM sabrá que hablas de montañas y cuál es su altitud, el tiempo que hará en el Mt. Fuji en otoño y te dirá qué necesitas preparar de manera distinta a tu último viaje.

Aquí el post oficial de Google sobre MUM: blog.google/products/searc…

Y sobre LaMDA: blog.google/technology/ai/…

Con estos dos modelos, presentados un año y medio antes que GPT3.5 y ChatGPT, Google está capacitado para, al menos, hacer frente a OpenAI.

Pero, ¿por qué no ha hecho públicos estos modelos? ¿Por qué ceder la iniciativa a otro, cuando ellos llevan años invirtiendo en este área?

Que sepamos, hay varias explicaciones posibles para el "extraño" silencio de Google.

Los elementos clave son imagen, costes y monetización del nuevo modelo. Vamos con ellos:

Imagen. Google, como cualquier compañía de volumen gigantesco, está obsesionada con su imagen. No pueden permitirse errores de startup.

Un modelo como ChatGPT, aunque sorprendente, también contiene errores de bulto, fácilmente detectables en cuanto se prueba con profundidad.

Las críticas, por ahora, han sido bastante benévolas con OpenAI (que nada tiene que perder). Pero serían implacables con Google.

Imaginaos si alguien detectase un "sesgo" de racismo o machismo en el modelo (esto ya le ocurrió a Microsoft en 2016 con Tay): theverge.com/2016/3/24/1129…

Un tercio del anuncio inicial de Google LaMDA trataba de la responsabilidad que acarrea lanzar al mundo uno de estos modelos.

En resumen: Google ha preferido perder la ventaja de ser el primero, a cambio de más tiempo para testear y evitar así desastres de RR.PP.

Costes. Factor quizá más importante.

Generar resultados con una IA conversacional es, a día de hoy, al menos 10 veces más caro para Google que generarlos con su sistema tradicional de index + ranking, según un empleado de Google, citando una presentación interna sobre el tema.

Y queda el factor principal: monetización. 💰

¿Cómo se monetizan los resultados en un modelo que responde directamente a lo que le has preguntado, eliminando en la mayoría de casos la necesidad de visitar una página web externa?

Es el elemento del que prácticamente nadie ha hablado.

Opino que ni OpenAI, ni Microsoft ni Google han dado aun con un método "fiable" de monetizar este tipo de resultados. Algo que reemplace al sistema actual, basado en clics de los usuarios hacia webs de terceros.

Por eso Google, aunque hace tiempo que se ha preparado para un escenario en el que los usuarios empiecen a "buscar" con asistentes tipo ChatGPT, no tiene ninguna prisa en implementarlo.

El clásico "dilema de la innovación", pero creo que en este caso bastante justificado.

No van a lanzarse a implementar un nuevo sistema, sin la garantía de que lo pueden monetizar al mismo nivel que su producto actual. 🤔

Pero... ¿y si OpenAI u otro competidor lo implementa primero y da con la forma de monetizarlo?

Creo que en ese momento Google desplegará su tecnología, que ya estará prácticamente lista, copiando el modelo de negocio su competidor.

Como dijo Unamuno, "que inventen ellos".

FIN

PD: Si os interesan algunos problemas a los que puede enfrentarse muy pronto ChatGPT (falta de atribución, bases de datos que exigirán una parte de los ingresos aparte de ceder su información...), di mi opinión sobre ello en este post de @victorcmn:

hipertextual.com/2022/12/chatgp…

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