⚽️🎨 Si el @asvelasca es el equipo mejor vestido de Italia, se dice y punto. Si el fútbol tiene sitio para el fondo y la forma, se escribe y punto.
En la #Panenka125 cuento la historia de estos soñadores que juegan al balón por amor al arte y hacen arte por amor al balón.
⚽️🎨 Las inimitables camisetas del @asvelasca son solo la punta del iceberg de un club-obra de arte. Cada temporada, la maglia es un lienzo en blanco —literalmente y no como forma de hablar— en el que un artista pueda plasmar sus ideas sin limitaciones.
⚽️🎨 El arte se aleja del resultadismo que hace del fútbol un deporte de urgencias. El arte no tiene que gustar, sino generar algo en quien observa. Con cada golpeo a un balón, el futbolista crea algo nuevo e impredecible.
¿No será que el Velasca es el único que lo ha entendido?
⚽️🎨 En la pieza os cuento la peculiar filosofía del club, repaso las claves del patrocinio con Le Coq Sportif y trato de transmitir (algo de) la inmensa calidad humana con la que me recibieron.
Disfrutad de la lectura 💚
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🕺🌀 Los símbolos pierden letras para reforzarse. Las marcas canjean identidad por clientes. Estamos en la era de los logos-veleta que cambian si pestañeas. Y otra vez.
¿Por dónde va el baile de los emblemas? 🧵
🕺🌀 El Mundial de Catar puso de manifiesto que cada marca vive un momento ≠. De la 'desletrización' de Adidas al retrofuturismo visual de Puma. De la activación nostálgica de las que no están —Umbro, Le Coq— a la perenne innovación de Nike, que siempre aspira a liderar.
🕺🌀 El cambio más notorio lo protagoniza Adidas, decidida a potenciar su logo desde el minimalismo. Las letras han desaparecido de la ropa de selecciones y, según leaks, pronto tocará a los clubes. Hay que irse a finales de los 70 para ver prendas sin el nombre de la marca.
🛡️🧐 Clubes que quieren ser marcas y marcas que quieren ser clubes. Logo is the new Badge. ¿Minimalismo o identidad bajo mínimos? ¿Imposición o evolución visual consensuada? Analizo el rebranding en 2022 y pronostico quién pasará por caja en 2023.
ℕ𝔸ℍ, 𝔻𝔼 𝕃𝕆𝔾𝕆𝕊 🧵
🛡️🧐 El diseño moderno de logotipos apuesta por minimizar el texto innecesario, usar líneas limpias e imágenes simples y transmitir significado a través del color. Nike. Starbucks. Apple. Los clubes están abandonando progresivamente la heráldica en favor de escudos corporativos.
🛡️🧐 Para entender a los clubes, observemos cómo se comportan las marcas —quien solo sabe de fútbol, no sabe nada de fútbol—. El sector del automóvil lleva 2 años en ebullición visual y ofrece incontables casos de rebranding.
Hay un hilo conductor: minimalismo y retrofuturismo.
Porteros que dan el cante. Defensas, los justos. Varios #10 en el campo y algo de pólvora arriba. El esfuerzo se negocia, la elegancia no. Si me preguntáis, al Mundial me llevaría a estos 26
𝕡𝕠𝕣 𝕕𝕖𝕔𝕚𝕤𝕚𝕠́𝕟 𝕖𝕤𝕥𝕖́𝕥𝕚𝕔𝕒 🧵
✍️ Nota del seleccionador: la lista considera Mundiales vividos con uso de razón™, esto es, de USA'94 a Rusia'18 incluídos. Catar tendrá que esperar. Hay ausencias dolorosas, nostalgia y pluralidad selecciones/épocas/marcas en la medida de lo posible.
Disfruten de lo convocado.
ℙ𝕠𝕣𝕥𝕖𝕣𝕠𝕤
#1 Jorge Campos 🇲🇽 | Umbro 1994, ABA Sport 1998
Sus credenciales: diseñar sus uniformes, actuar como brillante portero saliente™ y haber disputado un Mundial con camiseta de juego en contraste con sus compañeros. Irá alternando modelos, el DT no se mete.
🆕🛡️ El Aston Villa ha renovado su escudo tras consultar a +20K fans. A bote pronto, no parece un cambio 'necesario' si uno observa el anterior. Como en otros casos recientes de rebranding, lo más interesante no es el resultado —pese a la tentación de opinar—, sino el proceso 🧵
🆕🛡️ El club anunció en junio su intención de iniciar un 'proceso de revisión visual'. Curiosamente, el comunicado enlazaba el 40º aniversario de la Copa de Europa con la necesidad de revisar la forma de presentarse. Traduzco: vimos aquellas fotos y, ey, qué os parece cambiar.
🆕🛡️ La semilla nostálgica estaba plantada. El club detalló qué aspectos se podrían revisar (forma, color, siglas...) y aseguró a sus aficionados que tendrían voz y voto en la decisión. Además, lanzó una pregunta inusual en estos procesos: ¿qué hay de malo con el actual? Genios.
👕🎯🔥 No falla: se filtra una camiseta con el escudo en el centro y 𝘢𝘳𝘥𝘦𝘯 𝘭𝘢𝘴 𝘳𝘦𝘥𝘦𝘴™. ¿Por qué estas excepciones hacen tanto ruido? ¿Es por lo del lado del corazón o hay algo más?
Deconstruyo el 𝗘𝘀𝗰𝘂𝗱𝗼𝗰𝗲𝗻𝘁𝗿𝗶𝘀𝗺𝗼 👇
🫀 Como el tema saldrá a menudo en la máquina del café, en cenas con amigos o —lo que es peor— en Twitter, comparto con vosotros 2 comodines que sugiero utilizar en caso de emergencia.
El 1º es anatómico. Lanzad la pregunta al aire sin mojaros mucho: ¿dónde está el corazón?
🫀 El 2º es científico. Os ayudará a poner en crisis a vuestro interlocutor cuando insista en que el escudo debe ir 'a la izquierda y punto, joder'.
De nuevo, lo mejor es dejar caer la pregunta: ¿pero sabes por qué el corazón se desplaza ligeramente a ese lado?
👟 𝗔𝗱𝗶𝗱𝗮𝘀 𝗣𝗿𝗲𝗱𝗮𝘁𝗼𝗿: 19 modelos y casi 30 años definiendo la estética de nuestros pies. Un hilo para, ejem, ponerse las botas 👇
👟 Predator OG, 1994 | Contigo empezó todo, como dijo aquel. El modelo revolucionó el mercado de las botas al incorporar elementos de goma diseñados para mejorar la potencia y el 'swerve' (efecto, cambio de dirección). Imposible no acariciarlas en la tienda.
👟💡 El exfutbolista Craig Johnston tuvo la iluminación de aplicar goma 'como la de una raqueta de ping-pong' en las botas. Adidas, Puma y Reebok rechazaron su prototipo, hasta que un vídeo de Beckenbauer, Rummenigge y Breitner jugando en la nieve convenció a la firma alemana 🤑