¿Se puede mantener la frescura tirando de archivo? ¿Tiene sentido simplificar lo que ya es sencillo? Y sobre todo, ¿algún club se atreve a retocar su identidad sin volantazos?

🐓 Spurs: YES, ALL OF THE ABOVE

Atreverse es hacer
El rebranding del año
Es un remastering 🧵 🐓 Empecemos acotando semánticamente #lodelTottenham

Rebranding tranquilo que enriquece y expande la identidad de marca. Simplificar un logo sencillo suele salir mal, pero desprenderse de las letras potencia el Coquerel (gallito).

Se afina el tiro.
Una pincelada = upgrade

De los creadores de «Si se llamara Nachinho costaría 100 kilos», llega a sus pantallas «Si esta camiseta la lanza un club de 3ª italiana estaríais flipando»

No me siento aludido, eh, pero me apetece analizar la última muletilla tuitera. ¿Cómo?

Con 10 KITS DE P'AQUÍ CERCA 🧵 🚿 Llevo días empapándome de reacciones a los lanzamientos, como siempre hago. Levante, Castellón, Dépor, Pucela...

He notado una tendencia cíclica en Twitter. El 'contagio lingüístico' para expresar una opinión.

AY SI LA SACA EL VENEZIA

Aprovecho el lanzamiento del Cup Kit del Dortmund para hablar, por fin, de las camisetas-collage

¿Horror o genialidad?
¿Y si ambas son correctas?

Mashup, una relación de amor/odio
a través de sus 7 pecados capitales 🧵 #1 Son muy inconstantes 🙄

Vaya por delante que, en la vida y en las camisetas, no tenerlo claro está infravalorado. En ese sentido, las camisetas-puzle son una bendición. Guadianescas, impredecibles, un mediapunta de highlights.

Unas veces take my money, otras WTF.

⬛️🟥🟨 adidas no levanta el pie del acelerador y echará el resto por Alemania hasta que pite el árbitro. Se vienen 3 años largos para Nike, que ganó un contrato pero pierde en popularidad

En la era de las comparaciones estéticas, ¿cómo va la transición que nunca imaginamos? 🧵 🇩🇪 Cuando la DFB anunció su acuerdo con Nike, el mundo del fútbol entró en estado de shock. Tres meses después, vamos saliendo.

La sorpresa no es solo que Nike se ocupe de vestir a Alemania. Es, sobre todo, que adidas deje de hacerlo.

🪢 Macron x Real Sociedad rescatan el elemento más estético, superficial y por ello necesario en una camiseta: los cordones

¿Adorno en peligro de extinción o recurso convertido en discurso?

Por si queda alguien por convencer, aquí van las 20 mejores camisetas acordonadas: 🪢 La Real tendrá una Home ultraclásica en la 24-25, como dictan los nuevos tiempos.

Se trata de un tributo a las camisetas de la 1ª mitad del siglo XX y todos los focos apuntan al cuello. Macron vuelve a apostar por el efecto óptico de los cordones, un recurso que domina.

🦁🇹🇭 Aunque a bote pronto no me guste ver una zamarra del AthleThaic en la celebración, entre otras cosas porque Iñaki se puede permitir la Kappa original...

...su gesto —espontáneo, simbólico, festivo— es la enésima prueba del momento dulce que viven las camisetas: 🦁🇹🇭 Cada vez es más habitual encontrar guiños retro en los festejos. Se trata de pequeños milagros estéticos, ya que en 2024 el futbolista no siempre puede/debe lucir el logo de un patrocinador diferente al de su club o al suyo personal.

🛑🛡️ Habréis notado un frenazo en las renovaciones identitarias futboleras. Normal. Los clubes jugaron con fuego, ardieron las redes™ y ahora no quieren quemarse

¿Se puede evolucionar? Sí, lo demuestra el rebranding--perdón, quiet listening de Los Angeles Clippers 🧵 🆕🛡️ El nuevo logo convierte la letra C en una brújula (compass, rosa de los vientos), posiciona la N de Los Ángeles en el norte y engloba un navío, en alusión a los clipper ships que originaron el apodo Clippers tras la mudanza a San Diego en 1978.

Simbolismo perfectamente argumentado.

Si estás leyendo esto, es probable que una Réplica haya sido tu regalo estrella en Navidad. La industria de los trozos de tela™ cumple 50 años entre inflación, lifestyle y ediciones no tan especiales

Es Admiral-ble que la camiseta mantenga su encanto

¿Cómo empezó la locura? 🧵 ⚓️ Cook & Hurst fundan en 1903 la empresa que acabará siendo @admiral1914. En origen, fabrican calcetería y ropa interior de lana de alta calidad. En la 1ª Guerra Mundial, la firma da el salto a la ropa deportiva al suministrar —además de prendas íntimas— sportswear a la marina británica.

En 1914 nace la marca Admiral, en referencia al rango naval del almirante.

🔝🔟👟

Cortita y al pie: estas son, en mi lengüetista opinión, las mejores botas de fútbol de 2023 🧵 🔟👟 Nike Tiempo Legend X Golden Touch

Tiempo se resiste al paso del ídem con modelos que miran (aunque sea un poco) hacia adelante. Botas que querrás ponerte para ir de tardeo.

En las últimas horas se ha reabierto el debate sobre el "reciente auge" de la camiseta de fútbol y el "acercamiento" entre balón y pasarela. Las reacciones mezclan ironía (de niño fui trendsetter!) y preocupación (no encarezcan nuestro hobby!).

¿Nos enfadamos o nos alegramos? 🧵 👕🚀 La reacción irónica al artículo publicado en @smoda se debe a que lo 1º que llama la atención del texto, cronológica y semánticamente, es acotar el trend a "cuestión de meses".

Pero cómo, si yo me alzaba el cuello como Cantona en la excursión de fin de curso de 1997.

La evolución de los patrocinios en Europa es fiel reflejo de la salud del producto. Si ayer se taparon logos, hoy se estudia al milímetro su brillo. En un fútbol repleto de estímulos, la camiseta limpia es paradoja y... síntoma.

¿Cómo hemos llegado hasta aquí? 🧵 📢⭐️ Si un acuerdo de última hora no lo impide, volveremos a ver una camiseta limpia, sin patrocinador frontal, en una final de Champions.

La última vez que ocurrió fue en 2006, cuando el Barça se midió al Arsenal en París sin sponsor.

🕺🌀 Los símbolos pierden letras para reforzarse. Las marcas canjean identidad por clientes. Estamos en la era de los logos-veleta que cambian si pestañeas. Y otra vez.

¿Por dónde va el baile de los emblemas? 🧵 🕺🌀 El Mundial de Catar puso de manifiesto que cada marca vive un momento ≠. De la 'desletrización' de Adidas al retrofuturismo visual de Puma. De la activación nostálgica de las que no están —Umbro, Le Coq— a la perenne innovación de Nike, que siempre aspira a liderar.

⚽️🎨 Si el @asvelasca es el equipo mejor vestido de Italia, se dice y punto. Si el fútbol tiene sitio para el fondo y la forma, se escribe y punto.

En la #Panenka125 cuento la historia de estos soñadores que juegan al balón por amor al arte y hacen arte por amor al balón. ⚽️🎨 Las inimitables camisetas del @asvelasca son solo la punta del iceberg de un club-obra de arte. Cada temporada, la maglia es un lienzo en blanco —literalmente y no como forma de hablar— en el que un artista pueda plasmar sus ideas sin limitaciones.

🛡️🧐 Clubes que quieren ser marcas y marcas que quieren ser clubes. Logo is the new Badge. ¿Minimalismo o identidad bajo mínimos? ¿Imposición o evolución visual consensuada? Analizo el rebranding en 2022 y pronostico quién pasará por caja en 2023.

ℕ𝔸ℍ, 𝔻𝔼 𝕃𝕆𝔾𝕆𝕊 🧵 🛡️🧐 El diseño moderno de logotipos apuesta por minimizar el texto innecesario, usar líneas limpias e imágenes simples y transmitir significado a través del color. Nike. Starbucks. Apple. Los clubes están abandonando progresivamente la heráldica en favor de escudos corporativos.

Porteros que dan el cante. Defensas, los justos. Varios #10 en el campo y algo de pólvora arriba. El esfuerzo se negocia, la elegancia no. Si me preguntáis, al Mundial me llevaría a estos 26

𝕡𝕠𝕣 𝕕𝕖𝕔𝕚𝕤𝕚𝕠́𝕟 𝕖𝕤𝕥𝕖́𝕥𝕚𝕔𝕒 🧵 ✍️ Nota del seleccionador: la lista considera Mundiales vividos con uso de razón™, esto es, de USA'94 a Rusia'18 incluídos. Catar tendrá que esperar. Hay ausencias dolorosas, nostalgia y pluralidad selecciones/épocas/marcas en la medida de lo posible.

Disfruten de lo convocado.

🆕🛡️ El Aston Villa ha renovado su escudo tras consultar a +20K fans. A bote pronto, no parece un cambio 'necesario' si uno observa el anterior. Como en otros casos recientes de rebranding, lo más interesante no es el resultado —pese a la tentación de opinar—, sino el proceso 🧵 🆕🛡️ El club anunció en junio su intención de iniciar un 'proceso de revisión visual'. Curiosamente, el comunicado enlazaba el 40º aniversario de la Copa de Europa con la necesidad de revisar la forma de presentarse. Traduzco: vimos aquellas fotos y, ey, qué os parece cambiar.

👕🎯🔥 No falla: se filtra una camiseta con el escudo en el centro y 𝘢𝘳𝘥𝘦𝘯 𝘭𝘢𝘴 𝘳𝘦𝘥𝘦𝘴™. ¿Por qué estas excepciones hacen tanto ruido? ¿Es por lo del lado del corazón o hay algo más?

Deconstruyo el 𝗘𝘀𝗰𝘂𝗱𝗼𝗰𝗲𝗻𝘁𝗿𝗶𝘀𝗺𝗼 👇 🫀 Como el tema saldrá a menudo en la máquina del café, en cenas con amigos o —lo que es peor— en Twitter, comparto con vosotros 2 comodines que sugiero utilizar en caso de emergencia.

El 1º es anatómico. Lanzad la pregunta al aire sin mojaros mucho: ¿dónde está el corazón?

👟 𝗔𝗱𝗶𝗱𝗮𝘀 𝗣𝗿𝗲𝗱𝗮𝘁𝗼𝗿: 19 modelos y casi 30 años definiendo la estética de nuestros pies. Un hilo para, ejem, ponerse las botas 👇 👟 Predator OG, 1994 | Contigo empezó todo, como dijo aquel. El modelo revolucionó el mercado de las botas al incorporar elementos de goma diseñados para mejorar la potencia y el 'swerve' (efecto, cambio de dirección). Imposible no acariciarlas en la tienda.

Lo tengo casi decidido: la punta del iceberg de mis sentimientos tras el adiós de Messi es su renuncia a ser one-club man. Y sabéis qué, el movimiento de su alter ego CR no hace sino acentuar esta sensación.

🤏 Dentro hilo En el sempiterno debate Messi-CR había una baza potentísima a favor del argentino, IMHO definitoria: mientras el luso era (es) un excelso 'football merchant' capaz de triunfar en distintas ligas, Leo mantenía la pureza distintiva de ser una Bandiera. París fulmina ese prestigio.