La noticia brandera de hoy es que Toblerone va a tener que cambiar su envase para dejar de mostrar la montaña de Cervino 🏔 al trasladar su producción fuera de Suiza 🇨🇭 (concretamente a Eslovaquia)
Normalmente, este tipo de decisiones pasan desapercibidas de cara a los consumidores. Las marcas son percepciones y a veces eso no corresponde con la realidad, por lo que es raro que cambien de logo y hagan noticia algo que seguramente les gustaría que pasara desapercibido.
Por ejemplo, la cerveza Moritz, que presume de ser barcelonesa en todos sus soportes, se fabrica realmente en Zaragoza, porque es del Grupo Ambar.
Y aprovechando que es domingo y me toca hacer mi Marca por hombro en @radio5_rne 📻, he pensado que lo suyo es que hablemos de
✨ CUMPLEAÑOS DE LAS MARCAS ✨
Os cuento la movida 👇
Comenzamos con un dato curioso: ¿sabéis cuál es la empresa más antigua del mundo en activo? Se llama Kongō Gumi y se fundó en Japón en el año 578. Más de 1400 años. Desde 2006 es propiedad del grupo Takamatsu. Pero tranquilos, que este grupo mantiene su marca en la actualidad.
En España no llegamos a tener empresas milenarias, pero sí hay algunas con bastante trayectoria: @Correos tiene más de 300 años, el @santander_es tiene 166 años y @Telefonica está a puntito de llegar a los 100.
¿Es el capítulo en el que montan un detector de vampiros en la rebotica para averiguar quién le estaba chupando la energía a María de la Encarnación el salto de tiburón de Farmacia de Guardia? Yo digo sí.
Ojalá me lo estuviera inventando pero no: es real ese capítulo.
El concepto “salto del tiburón” es un término en el mundo de la tele para denominar el momento en el que en una serie de tele se les va la cabeza del todo con las tramas surrealistas. ¿Recuerdas que Cosas de casa empezó siendo costumbrista y acabó con Urkel en el espacio?
RTVE va a cambiar de marca, y ha convocado un concurso para elegir a la agencia que se encargará. Me he leído los pliegos y hay cosas interesantes. ¿Los revisamos juntes?
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¿Por qué un cambio de marca? RTVE quiere posicionarse como un grupo de comunicación líder en España, entender cómo les perciben los espectadores y la sociedad y proyectar externamente su cambio interno de los últimos años.
Aquí hay un punto importante: cambiar la marca para mostrar el cambio interno. De eso se trata, si no, es solo maquillaje. "Un rebranding debe ser la imagen de un cambio, no solo un cambio de imagen" suele decir Josep María Mir.
Muchos me estáis preguntando por el regreso de Camy, la mítica marca de helados, a nuestras calles, kioscos y bares. ¿Qué ha pasado? ¿a qué se debe?
Es una historia llena de salseo brandero así que vamos con un #gamuhilo heladero extra de verano 👇
Esta marca había sido fundada en los años 60 con el nombre de Helados Camay, pero cuando poco después la compró Nestlé, perdió la segunda A y se quedó simplemente como Camy.
En paralelo, Miko España había comprado en 1992 Avidesa, mítica marca de helados de Alzira (y conocida por ser de Luis Suñer, secuestrado por ETA).
En 1995 Nestlé se hizo con todo ello y pasó a operar con tres marcas en nuestro país: Camy, Miko y Avidesa.