📆 ColaCao se inventó en un local del barrio de Gracia de Barcelona. Fueron dos emprendedores, José Ignacio Ferrero y José María Ventura, los que crearon la receta en 1945.
🤐 La receta de ColaCao, por cierto, es secreta. La conocen menos de 10 personas en el mundo y solo 3 en la planta de Parets del Vallés, que acceden a un área restringida al final del proceso de elaboración.
(En mi imaginación ese área restringida es la parte superior de la megatorre ColaCao que tienen en la fábrica)
🎨 Parece que el logo de ColaCao no hubiera cambiado nunca, pero en realidad ha tenido diferentes estilizaciones a lo largo de los años, un poco al estilo de cada época:
🔐 El icónico diseño del bote de ColaCao se ha estilizado a lo largo del tiempo, pero sus características básicas no cambian: amarillo para el tarro y rojo para la tapa.
¿Te has fijado en que ningún otro, ni siquiera los de marca blanca, son iguales? Es un diseño protegido.
👨🍳 Antiguamente hubo ediciones especiales de ColaCao en latas de metal, que se vendían ya pensando en reutilizarlas para guardar arroz, pasta, azúcar, sal… Todavía hay gente que las conserva (alguno de ellos me consta que leyendo esto).
😷 Tras la pandemia, ColaCao cambió por primera en su historia el diseño completo del bote clásico. Fue una edición en la que sustituían su logo por la palabra Gracias para homenajear a los colectivos que habían trabajado durante la crisis sanitaria.
☕️ Según sus datos, en España se toman más de 50 vasos de leche con ColaCao cada segundo y está en 6 millones de hogares. Se vende prácticamente en el 100% de tiendas de alimentación, y es la primera “marca de toda la vida” para los consumidores españoles.
🎙️ La mítica canción de ColaCao nace como jingle para la radio en los años 50, cuando eran patrocinadores de la radionovela “Matilde, Perico y Periquín”, todo un hito radiofónico. En 1962 la canción da el salto con un spot al cine primero y a la TV después.
💿 En 2020 Manu Guix se encargó de actualizar la letra de la cación de ColaCao y hacerle nuevos arreglos, y ahora suena así:
📺 ¿Qué tienen en común Arturo Valls, Rafa Nadal, Roberto Carlos, Miki Molina, Leticia Sabater, Edurne, Jesulín de Ubrique, Teresa Viejo...? Todos han sido los protagonistas de campañas de publicidad de ColaCao.
👽 En los 90 se estrena un nuevo lema, “Poder te dará” y por primera vez unas mascotas: unos extraterrestres llamados "Los Cao Cao" que tenían una peculiar forma de hablar y que descubren el ColaCao de casualidad. Cada uno representaba un atributo del producto.
🌞 Pero lo que todos os estáis preguntando: ¿Y LA BATICAO QUÉ?
Pues desde los 80 ya había anuncios animando a las madres a preparar ColaCao con la batidora para los días de verano...
🤖 ...pero en los 90 inventan las baticaos, con una distinta cada verano. Y no se compran al por mayor ni nada de eso: cada año, un equipo interno de ColaCao se dedica a inventar, desarrollar y probar el modelo de baticao que se va a lanzar esa temporada.
Y ojo, que no han dejado de hacerlas, ¿conocíais estas?
🥄 No hay un solo ColaCao. A lo largo de los años, han llevado a cabo una estrategia de extensión de marca y actualmente, además del original, tienen 9 variedades más, para niños y adultos:
👩🔬 Más curiosidades: ¿Por qué el ColaCao Original tiene grumitos? Lo he preguntado, y resulta que es por el tipo de cacao (que es natural) y por no llevar aditivos en su receta.
La cosa es que el cacao natural, al mezclarse con un líquido, forma grumos.
Para evitarlo habría que alcalinizarlo, es decir, añadirle correctores de acidez que lo volverían más oscuro y le harían perder propiedades nutricionales.
🧒 En los últimos años ColaCao ha trabajado en definir su propósito de marca y se ha posicionado contra el bullying, creando la Fundación ColaCao y haciendo anuncios como este, con el mensaje “Las diferencias nos hacen únicos”
¡Muchas gracias por leer!
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Y por supuesto, molaría que lo compartas con tus amigos que son de ColaCao!
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Los #GamuhilosRenombrados son una colaboración con el Foro de Marcas Renombradas Españolas (@BrandsofSpain), que agrupa a las mejores marcas del país, para contar historias curiosas y poco conocidas de las marcas cotidianas.
¡El mes que viene, una nueva historia!
Tengo la duda: ¿tuviste baticao?
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Hace ahora 75 años nació una de las marcas más icónicas del país.
Un referente de la publicidad con algunos de los anuncios más premiados de nuestra historia.
Y una marca que ha sabido reconectar con su ADN.
Hoy, #gamuhilo sobre La Casera... ¡o nos vamos!
#colaboración
La Casera nace el 30 de mayo de 1949, cuando Félix Duffo González, con la ayuda de un préstamo de 300.000 pesetas, funda la empresa en el barrio de Tetuán, Madrid.
Pero su historia empieza mucho antes, porque la familia Duffo ya le daba a los refrescos.
Félix aprendió el oficio de su padre, Francisco Duffo, un francés que se dedicaba a la importación y exportación de materiales para la fabricación de bebidas carbonatadas, e incluso había sido embotellador de Coca-Cola con su empresa "Espumosos El Rayo".
Os voy a hablar de uno de mis elementos favoritos del @metro_madrid.
No son los trenes ni las estaciones. Se trata de algo que está tan presente que apenas lo vemos, pero que es un diseño magnífico: la señalización.
Y os voy a contar por qué este cartel es una genialidad:
Hasta los años 80 la señalización del metro de Madrid, que era una empresa privada, no estaba muy pensada para ser usable. Te indicaba salidas, destinos direcciones... pero de una manera muy básica.
En 1980, tras la desprivatización, se busca darle una nueva imagen al Metro, más moderna, y hacerlo más fácil de usar. El estudio del diseñador Arcadi Moradell diseña una nueva señalización que es la que, con algunos cambios, permanece hasta hoy.
¿Sabías que la gabardina de Colombo era de @Cortefiel_es?
¿Y que Tony Leblanc tenía otra igual?
Te lo cuento en este #GamuhiloRenombrado, en #colaboración con @BrandsofSpain 👇
"Colombo es el personaje más barato de vestir de la tele: siempre el mismo traje y gabardina, que además son míos" decía el actor Peter Falk.
¿Pero cómo llegó una gabardina Cortefiel al detective más despistado y famoso de la tele? Pues tenemos que ir al año 1880.
Los hermanos Felipe y Rufino García Quirós habían heredado una pequeña mercería en la calle Cádiz de Madrid.
Con el paso de los años, la empresa fue creciendo y se convirtió en unos almacenes de moda llamados Quirós, que en 1926 ya tenían tres sucursales en Madrid.
Quejarse de Madrid y de los madrileños se ha vuelto un meme en redes sociales. Y muchas veces con razón.
Hoy quería compensar hablando por un día de lo que me gusta (hace falta más positividad aquí).
Un hilo personal de cariño a Madrid 👇
Lo primero que me gusta de Madrid es que apenas hay épica.
Madrid es un lugar donde vivir y trabajar, ir al cine, hacer un picnic, comprar en el super.
No hay un gran mito fundacional, ni glorias, ni una historia de ellos contra nosotros o leyendas muy serias a las que honrar.
Bueno, sí, hoy tenemos una celebración que, si me preguntas a mí, es super épica: San Isidro, un santo que se iba a rezar mientras los ángeles labraban el campo por él.
No sé si llamarlo patrón del outsourcing o de la procastinación. Pero muy fan de Isidro.
Años 80. Una gran empresa española genera un proyecto donde perfiles diversos emplean design thinking.
¿Software? ¿IA? No.
La empresa es @Renfe y van a reinventar el transporte suburbano.
Hoy, #GamuhiloRenombrado sobre la creación de la marca Cercanías.
Con @BrandsofSpain ❤️
Durante los 70 y 80 las localidades alrededor de las grandes ciudades habían multiplicado su población. Miles de nuevos habitantes que necesitaban llegar a su trabajo cada mañana.
Pero nadie había pensado en comunicaciones.
Las carreteras no daban abasto. Los trenes, tampoco.
Tras unas protestas en las estaciones, Renfe se dio cuenta de que había que hacer algo. Y le encargó el proyecto al ingeniero Javier Bustinduy, al que nombran director de la división de Cercanías en 1988.
¿El objetivo? Reinventar los trenes de uso diario.
¿En qué marca piensas si grito MATILDEEE? ¿y si te digo que "alrededor del teléfono algo maravilloso va a pasar"? ¿o si hablamos de beepers?
Hoy, el #GamuhiloRenombrado es para una marca que cumple este mes 100 años: @Telefonica.
Como siempre, con @BrandsofSpain.
#publi
Telefónica se funda en 1924. Ya había teléfonos antes, pero eran redes locales que se unificaron bajo una misma marca. Por eso quizás su primer logo era una expresión del carácter nacional de la empresa: un mapa de España (físico, hasta se ven las cordilleras):
¿Os habéis fijado en un detalle? Esta primera versión del logo de la compañía no muestra Canarias. Esto es porque inicialmente la CTNE no tenía servicios allí. A partir de 1927 la red canaria se incorpora a Telefónica y comienzan a aparecer: