Thread by @Bert_VdA

Ik verbaas me sterk over de commentaren op de communicatie en de weg van #Rousseau en vooral van de naïviteit daarin. Hij speelt het nochtans zeer goed volgens de regels van het versneld doen groeien van een “love brand” die hij toepast op @vooruit_nu.

In een eerste stap zorg je voor een herkenbare basis. In dit geval is dat een centrale communicator (hijzelf) met een eigen, herkenbare stijl (zelfbewuste king connah) in een zeer typische verpakking (nieuw logo en huisstijl). Je wakker het enthousiasme en geloof aan bij de basis

die zich opnieuw kan herkennen in de partij. Een stukje op eenvoudige inhoud (koopkracht), een stukje op nostalgie (FVDB) en een groot stuk op herkenbaarheid (hijzelf en huisstijl). Daar voer je een sterke mediacampagne en veel dagen dicht bij de core supporters voor.

Die lijn hou je vast. Je peilt constant wat de elementen zijn die je minimaal nodig hebt om de overgrote meerderheid daarvan bij je te houden.
Tegelijkertijd maak je de afweging: als ik x opschuif naar A, hoeveel kan ik dan winnen van A en hoeveel verlies ik aan y. Maar…

Het is heel belangrijk om goed te weten wie die y zijn. Verlies je aan extremisten? Dat doet geen afbreuk aan je macht want die spelen niet mee. Verlies je aan een grotere partij, kan dat wel problematisch zijn naar marktverhouding. Maar win je er van hen… dan moet je het doen.

Dat is een simpele marktwetmatigheid die, als je heel goed de minimale set van je kern kent, enkel winst kan opleveren. Bovendien is een deel dat misnoegd is geneigd om in peilingen voor een extremere optie te kiezen in de hoop de love brand wakker te schudden.

Bij de verkiezingen (=aankoop) zelf, kiezen ze echter voor een belangrijk deel toch nog maar voor het vertrouwde. Vooruit heeft die luxe nu nog. Open vld bvb veel minder omdat dat keuzemechanisme nu al enkele verkiezingen speelt en het geloof in het vertrouwde telkens afbrokkelt.

Op dit ogenblik verbreedt hij dus marktaandeel. Een stukje rond de kern zal hij verliezen, maar de winst blijft veel groter. Bovendien weet hij dat verlies aan PVDA niet uitmaakt want die regeren toch niet mee. Verlies aan N-VA zou erger zijn want zo stijgt hun decisive power.

Daarom schuift hij richting hen op. Hij verliest licht aan linkerzijde en een groot deel ervan aan een niet-marktspeler. Hij wint echter meer van alle concurrenten én zorgt dat N-VA niet de macht zal hebben om buiten hen om te gaan.

Rousseau laat vooruit zo vlotjes winnen.

PS: ik heb dit snel snel op mijn gsm getypt. Het is natuurlijk complexer en genuanceerder, maar de kern van mijn betoog is hopelijk duidelijk: don’t be naive, he knows what he’s doing and he’s doing it well (based on his purpose).