Thread by @rodrigodasilva

Ela é chamada pelos seus críticos de Máfia Digital. E seus tentáculos são bem maiores do que as pessoas imaginam.

Você leu nos últimos dias sobre a Mynd. Chegou a hora de conhecer o porão da empresa:

Esse sujeito aqui se chama Murilo Henare.

Murilo é o fundador e CEO da Banca Digital.

A Banca Digital agencia alguns dos maiores perfis de fofoca das redes sociais brasileiras, e está ligado à Mynd, maior agência de marketing de influência do país.

Essa reportagem de 2021, da piauí, conta como Murilo e Fatima Pissarra, CEO da Mynd, se conheceram.


A Banca Digital nasceu em 2020. E cresceu. Hoje, 7 em cada 10 usuários online ativos no Brasil seguem ao menos um perfil agenciado por ela.piaui.folha.uol.com.br/materia/o-suje…

A grana é alta.

Em seus primeiros 10 meses, a Banca Digital faturou R$ 15 milhões.


No ano seguinte, embolsou outros R$ 38 milhões.


Boa parte desse dinheiro vem de anunciantes de peso como Amazon, Ambev, Heinz e Mercado Livre.metropoles.com/colunas/leo-di…
nucleo.jor.br/especiais/2022…

Foi um perfil da Banca Digital – Garoto do Blog – quem espalhou as mentiras que colaboraram para o suicídio da jovem Jéssica.

Os perfis agenciados pela Banca são, há muito tempo, associados a campanhas de desinformação.

As marcas não parecem se importar.aosfatos.org/noticias/mynd-…

A Banca Digital diz que não interfere nos perfis:

“Cada perfil é independente e possui um dono e uma equipe, não existindo qualquer integração e interferência entre eles”.

Mas em seu livro “Profissão Influencer”, Fatima Pissara escreveu sobre a coordenação que há entre eles.

Em 2021, uma ação publicitária capaz de reunir todos os perfis da Banca Digital – envolvendo um post e três vídeos nos stories –, como feito por Lorena Improta, não saía por menos de R$ 300 mil.

Murilo e Fatima ficam com 40% do valor. Os donos dos perfis embolsam o restante.

Como revelou a influencer Polly Oliveira:

“Você paga, e o conteúdo é distribuído em várias páginas, como se fosse algo orgânico. Eles conseguem definir quem vai virar assunto na internet.”



É o que os críticos chamam de “milícia digital”.uol.com.br/splash/noticia…

Com as acusações de desinformação, a Banca Digital anunciou, em novembro de 2022, uma head de jornalismo com bom trânsito em Brasília: a jornalista Vanessa Campos.


Vanessa foi assessora de comunicação e editora chefe do site oficial da campanha presidencial de Dilma Rousseff, em 2014, e teve passagem em diferentes órgãos públicos (Ministério da Economia, Governo do Distrito Federal, Sebrae, CGU e Ministério da Integração Nacional). Também foi chefe de reportagem do portal de notícias e redes sociais do Gabinete Digital do Governo Federal (2013-14).


Ela não faz mais parte da Banca Digital.
meioemensagem.com.br/gente/banca-di…
linkedin.com/in/souvancampo…
creativosbr.com.br/wmccann-expand…

Os perfis de fofoca da Banca Digital são usados para impulsionar artistas agenciados pela Mynd.

Por exemplo: segundo a Aos Fatos, Luísa Sonza, da Mynd, é a quinta artista mais citada pelos perfis de fofoca da Banca.

Tudo o que Luísa faz repercute nos perfis.

Ou quase tudo.

Em outubro de 2022, Luísa Sonza veio a público pedir desculpas para Isabel Macedo de Jesus, autora de um processo contra a cantora por racismo.


Os perfis de fofoca da Banca Digital foram acusados de tentar proteger sua imagem.estadao.com.br/emais/gente/lu…

Cinco meses após o pedido de desculpas, Luísa virou sócia do restaurante Altar Cozinha Ancestral, em São Paulo, especializado em culinária africana.

A inauguração contou com a presença de diferentes agenciados da Mynd, e foi amplificada pela Banca Digital.


A sócia no empreendimento? Fatima Pissara.

Após a inauguração, a elogiadíssima Dona Carmem Virgínia, chef do restaurante, ganhou um programa no GNT (onde pode entrevistar, entre outras pessoas, agenciados da Mynd - como a própria Luísa Sonza).
buzzfeed.com.br/post/luisa-son…
folhape.com.br/sabores/carmem…

Murilo Henare, da Banca Digital, é sócio de Fatima Pissarra no BuzzFeed Brasil, além de Chief Marketing Officer (CMO) da Billboard Brasil.

A Billboard voltou a ser editada no Brasil há pouco tempo, assim que foi comprada pela Mynd.

Adivinha quem foi a capa da primeira edição?

Fatima Pissara também é sócia do WME Awards, prêmio de música que recebeu, em 2023, o selo Billboard e foi transmitido pelo UOL.

Adivinha quem venceu a categoria “Melhor Música”?

A Banca Digital faz parte de uma indústria bilionária que atende a um punhado de publicitários descolados de grandes centros urbanos, marcas que fingem se importar com as maiores questões da humanidade e influenciadores artificiais.

Essa é uma indústria solidificada na manipulação do gosto popular e no impulsionamento de músicos que não sabem ler música, atores que não interpretam e humoristas que não sabem fazer rir.

Tudo isso sob o ar blasé de gente que jura querer mudar o mundo estimulando o que há de mais superficial nos relacionamentos humanos.

Boa parte de quem faz o PIB brasileiro anuncia com a Mynd:

Coca-Cola, Claro, Sony, Ambev, Ifood, L'Oreal, Casas Bahia, P&G, Avon, Natura, Mercado Livre, Unilever, Rexona, Nissin, Lacoste, O Boticário, Itaú, Hering, Bradesco, XP, Latam, Vivara, Pic Pay, Amstel, Pernambucanas, Colgate, Gol, Trident, Niely, Closeup, Americanas, Nescau, Mastercard, Pizza Hut, Globo, Netshoes.

Mas uma parcela dessas marcas também patrocina uma indústria especializada em difamação, invasão de privacidade e desinformação – inclusive política – escondida sob o cartaz hipócrita da diversidade.

Seja bem-vindo. Este é o porão da internet brasileira.

E já tem até os seus defuntos escondidos.