Un opérateur téléphonique low cost en Nouvelle-Zélande a eu l'idée de faire enregistrer ses pubs radio... par des citoyens lambda, avec un simple répondeur.

Bilan de l'opé ? 2500 appels et +34% de nouveaux clients. Pour zéro euro (ou presque). Retour sur une campagne efficace ↓ Ok donc on rembobine pour comprendre l'origine de la campagne.

Skinny, un opérateur téléphonique low cost en Nouvelle-Zélande, voulait faire une campagne de notoriété, sans lâcher de gros budgets pour faire appel à des personnalités dans ses pubs.

Une auto-école dispense en moyenne 4 millions d’heures de conduite par an. Et à chaque fois, les 3 sièges à l’arrière… sont vides. Autant de trajets potentiels “gâchés”.

Alors l'une d'entre elles a eu une idée solidaire et écolo... qui a fait exploser de 1000% sa notoriété ↓ L’auto-école française CER a lancé avec @BETCParis "The Lost Ride".

Concrètement ? Elle met sa banquette arrière gratuitement à dispo de celles et ceux qui ont du mal à se déplacer (ex : personnes âgées) pour se rendre à un rendez-vous médical ou aller faire leurs courses.

Comment un *simple* sticker peut faire changer les comportements.

C'est le coup de com' le plus malin et low tech imaginé par un supermarché pour changer la façon dont les fruits et légumes sont perçus lorsqu’ils mûrissent et ainsi lutter contre le gaspillage alimentaire ↓ En Colombie, plus de 6 millions de tonnes de fruits et légumes sont sont gaspillés chaque année, en partie en raison de leur apparence physique… alors qu’ils sont tout à fait comestibles.

L'équipe olympique du Royaume-Uni vient de dévoiler sa nouvelle identité visuelle, à un an des JO de @Paris2024...

... et au-delà du branding (très réussi), leur stratégie est intéressante pour créer une communauté derrière leurs athlètes, avant et pendant les JO ↓👀 Déjà, ce que je ne savais pas, c'est que leur équipe olympique, aka @TeamGB, est la 2ème « marque » dont les Britanniques sont les plus fiers, juste derrière le National Health Service (NHS).

Le Financial Times mise sur les newsletters pour transformer ses lecteurs en "fans"... et visiblement ça marche ! Le média britannique a déjà lancé 36 verticales, incarnées par des journalistes stars de leurs domaines.

Petit aperçu de ses bonnes pratiques ↓ La stratégie de newsletters du Financial Times répond à 2 objectifs :
1) générer de nouveaux abonnements au média, le nerf de la guerre ;
2) transformer les lecteurs en "fans", et donc en faire un levier d'engagement, de fidélisation et de rétention de ses abonnés.

Après l'annonce de la candidature de Biden à sa réélection, les Républicains sortent pour la 1ère fois une vidéo... 100% générée par IA.

C'est loin d'être un détail : on va vivre la 1ère élection où l'IA aura un tel impact.

Et on n'est pas prêts. ↓
Le pitch de la vidéo des Républicains ? Montrer la réélection de Joe Biden et Kamala Harris... et les conséquences qui, selon eux, en découleront.

Le parti pris ? Ne pas attaquer Biden sur son bilan, comme habituellement, mais faire du design fiction (à la sauce militante).

The Economist a lancé il y a un an une newsletter sur Linkedin : elle a désormais 2,7 millions d'abonnés 🤯

Quelques leçons sur la réussite de ce format par @acoultate interviewé par @FraZaffarano : mappingjournalism.substack.com/p/economist-li… ↓ En juillet 2022, lorsque Linkedin a lancé la fonctionnalité de newsletters, le média britannique avait déjà 13 millions d'abonnés sur sa page : il n'a donc pas trop hésité à capitaliser sur cette audience pour tester le format.

Comment Heinz a trouvé l'inspiration de sa dernière campagne... grâce à un (vrai) comportement de restaurateurs repéré sur Snapchat : la "fraude au ketchup" ↓ La directrice marketing d'Heinz Amérique du Nord explique que ses équipes sont tombées sur Snapchat sur une vidéo d'une personne qui remplissait une bouteille vide d'Heinz... avec un autre ketchup bas de gamme. Et cela leur a mis la puce à l'oreille.

Comment un club de foot peut devenir... une véritable marque lifestyle et un ambassadeur culturel.

Les leçons du rebranding réussi du Venezia FC et de l'Athens Kallithea FC, dont la popularité a explosé sur les réseaux sociaux ↓ Commençons par le @VeneziaFC_EN, un club qui a 114 ans, qui était au bord de la faillite en 2015 & qui a fait une remontada dans le championnat italien... en même temps qu'un rebranding canon.

Le club est devenu hype sur les réseaux : 205k abonnés sur Instagram, 66k sur Twitter.

Un internat américain a testé l’interdiction des smartphones sur son campus pour réduire l’addiction aux écrans.

Un drama au début... un sentiment de soulagement à la fin pour beaucoup d'élèves. Quelques leçons intéressantes de cette expérimentation ↓
wsj.com/articles/this-… Concrètement, les étudiants n’ont plus accès à leurs smartphones sur le campus mais sont équipés de « Light Phones », des téléphones ultra minimalistes sans Internet, sans app, sans appareil photo. Juste les fonctions de base type appels et SMS.

2 élèves de l'ENA ont créé Joel, un bot Telegram pour faire une veille personnalisée sur les nominations au Journal officiel. t.me/JOEL_hellofabot 🤖

Pourquoi c'est intéressant ↓ Déjà, le problème auquel ils répondent : ils sont partis du constat qu'à l’heure actuelle, la version électronique du JO ne permet pas de faire une veille personnalisée des nominations.

Et que, forcément, on ne voit pas passer tous les changements de postes sur Linkedin.

Le Washington Post a gagné 1,2 million d’abonnés sur Instagram en 1 an.

Quelques leçons & bonnes pratiques ↓ Déjà, LA bonne pratique à retenir, c’est qu’ils n’ont pas peur de tester en continu.

Ils ont été parmi l’un des premiers média à mettre des visuels avec des textes sur Instagram il y a quelques années. Puis ils sont passés aux carrousels et maintenant aux Reels.

Une marque a eu une idée assez géniale pour son lancement (qui lui a permis de récolter des milliers de numéros de téléphone).

Et ce n'est pas son seul coup de com' malin et viral. ↓ Commençons déjà par poser le contexte.
En 2014, @Marty, un entrepreneur écossais, a lancé Poolside FM. poolsuite.net

Le concept ? Une radio en ligne qui surfe sur la nostalgie des années 80, avec des playlists et une esthétique délibérément rétro.

Le parti de Giorgia Meloni, Fratelli d’Italia, a dépensé plus de 140 000€ en publicités Facebook et Instagram dans la dernière ligne droite de la campagne présidentielle. 🇮🇹

Et ce n'est pas anodin. ↓ Sur les 30 derniers jours de la campagne, Fratelli d’Italia a dépensé 119 000€ en 73 publicités sur sa page.

Pour comparaison, c'est 43 000€ de plus que les autres partis.

facebook.com/ads/library/?a…

La Maison Blanche a trouvé une manière virale de défendre sa dernière grosse réforme sociale (et explose, du coup, les scores sur Twitter). ↓ Cette semaine, Joe Biden a en effet annoncé l’une de ses grandes réformes sociales - l’annulation partielle des dettes de plusieurs millions d’étudiants américains - provoquant une levée de boucliers de ses opposants républicains jugeant la mesure "injuste".

Le ministre des Affaires étrangères mexicain (et futur candidat à la présidentielle), @m_ebrard, a tweeté la semaine dernière à ses 2,3 millions d'abonnés son numéro WhatsApp. Et a reçu 1 million de messages en 48h.

Mais, surtout, il est en train de se constituer une mine. ↓ Concrètement, 30 personnes géreraient aujourd'hui le compte "manuellement", c'est-à-dire sans bot ni messages auto. Et @m_ebrard passerait chaque jour 30-40 min. à répondre lui-même à quelques messages sous forme de notes vocales (mais dont certaines seraient envoyées en masse).

Un designer a complètement réinventé un OS de Mac. Minimaliste, fluide et « human-centered ».

Très beau sur la forme et passionnant dans la logique. ↓ Depuis leur invention, nos ordi fonctionnent avec la fameuse "métaphore du bureau". Autrement dit, nos écrans simulent un bureau physique où s'entasseraient fichiers et dossiers.

Un principe que l'on a toujours connu et auquel on se plie inconsciemment.

De 0 à 150 000 abonnés en moins d'un mois.
@SamuelEtienne s'est lancé en décembre sur Twitch, où il donne une seconde vie à un format jusque-là délaissé : la revue de presse.

Et si cela cartonne, ce n'est pas un hasard. ↴ C’est l’histoire d’un journaliste de 49 ans, @SamuelEtienne, qui répond au printemps dernier à @AREtoiles, un streamer de 24 ans, qui l’interpelle sur Twitter. Le jeune homme lui propose de venir se frotter à un monde jusque-là inconnu : @TwitchFR.

https://twitter.com/AREtoiles/status/1244396405172703232?s=20

Comme tout le monde, je vois passer les images des incendies en Australie.

Alors j’ai cherché à comprendre : comment expliquer leur violence ? Pourquoi le PM se retrouve sous le feu des critiques ? Y aura-t-il un sursaut politique des citoyens ?

(Et paf, ça a fait un thread ↓) Déjà, il faut rappeler que les feux de végétation sont malheureusement courants en Australie en été.
Ce qui est sans précédent cette année, c’est leur ampleur.

Un seul graph des @decodeurs pour tout résumer : il y a eu 5 fois plus d’incendies en 2019 que les années précédentes.

L'histoire de @Dropbox est assez fascinante : tout a commencé par une petite vidéo artisanale censée faire la démo d'un produit ... qui en réalité n'existait pas (encore). Un coup de génie. ⚡️

Comment 3 vidéos ont fait décoller Dropbox & ses 500 millions d'utilisateurs 🚀⬇️ Nous sommes en 2006, dans un bus entre Boston et NYC. Pour s'occuper durant les 4h de trajet, Drew Houston veut bosser sur ordinateur ... mais s'aperçoit qu'il a oublié sa clé USB avec les fichiers sur lesquels il voulait travailler. 🤦🏻‍♂️

Ce reportage du Monde m’a donné envie de comprendre un paradoxe : comment McDonald's a-t-il pu devenir le 1er restaurant de France ?
Comment LE pays de la bonne chère par excellence est devenu le 2e marché du géant américain du fast-food ? 🍔🍟🇫🇷🤔⬇️
abonnes.lemonde.fr/m-perso/articl… McDo en France, c'est :
- 1 400 McDo
- 1,2 million de clients par jour (13 clients/seconde!)
- 80 000 emplois
- 95 % des familles françaises qui y vont au moins une fois par an
- 4x le chiffre d'affaire des 600 restaurants étoilés Michelin

Mais au départ, ce n'était pas gagné ⬇️