Il y a un truc qui me fascine quand je voyage : découvrir des mots qui n'ont pas d'équivalent en français mais qui bouleversent ma vision du monde.

En voici 7.

1. Wu wei, un concept chinois qu'on pourrait traduire par l'art de ne rien forcer 👇 Vous avez déjà regardé un film où le jeu d'acteur sonnait faux ? Quand c'est forcé, le message bloque.

Wu wei n'encourage pas la passivité, mais de suivre le mouvement en économie d'énergie, puis de tout donner au moment opportun (quand l'adversaire est en déséquilibre p.ex.)

L'outil de comm' le plus puissant ? La métaphore.

- THREAD de rattrapage pour les élèves du fond de la classe - Les métaphores sont partout.

Soit elles rendent familier l'étrange et aident ainsi à la compréhension.

Soit elles rendent étrange le familier et nous poussent à porter un regard nouveau sur un sujet connu.

L’histoire de l’eau en bouteille: comment les marketeurs ont réussi à créer une industrie de plusieurs milliards de dollars à partir d’un produit qu’on peut avoir quasi gratuitement grâce à une technique sournoise ?

- Thread - Quand il était gosse, mon grand-père chargeait son sac de bouteilles en verre.

Il se rendait non pas au supermarché, mais à la fontaine d'eau de source la plus proche. Il les remplissait et retournait chez lui.

La famille se sustentait de cette offrande de la nature.

Il y a pile 13 ans, deux gars de San Francisco présentaient une app qui allait révolutionner les transports: Uber.

Avec une belle histoire, une offre controversée et des pratiques déloyales méconnues des utilisateurs, ils ont conquis le monde en moins d'une décennie👇 Travis Kalanick et Garret Camp sortent de la conférence LeWeb à Paris. Il neige.

La paire gesticule pour appeler un taxi. Tous sont occupés.

Travis sort son téléphone. Se dit que ce serait quand même cool de pouvoir appeler un taxi en appuyant sur un simple bouton.

- THREAD -

Lui, c'est Daniel Ek. Il a fait fortune à 23 ans en vendant un de ses business. Il aurait pu prendre sa retraite et vivre peinard. Mais il a préféré risquer tout son argent pour révolutionner l'industrie musicale et la manière dont on écoute nos chansons préférées. On est en 2006 et Daniel Ek arpente les rues de Stockholm à bord de sa Ferrari 360 Modena.

Il vient de vendre Advertigo, un de ses business, au prix fort. A tel point qu'à 23 ans, Daniel n'a plus besoin de travailler.

Il passe ses nuits dans les clubs huppés de la capitale.

La Chartreuse est de plus en plus prisée, notamment par les Américains.

La demande explose mais les moines ont fait savoir qu'ils refusent d'en produire plus.

Un gros f*ck à l’idéologie de la croissance infinie et une belle leçon d'entrepreneuriat (qui l'eût cru)🧵 La Chartreuse est fabriquée depuis 1840 à Aiguenoire, vers Grenoble, sous la supervision des Pères Chartreux.

Ils ne sont que 3 moines à connaître la recette originale. Et seulement 2 à préparer le mélange savant des 130 plantes et fleurs qui servent de base à la liqueur.

Cet exercice vous prend 5 minutes par jour.

Il est génial parce qu'il développe non seulement vos compétences en storytelling, mais aussi votre créativité, votre gratitude, votre enthousiasme et votre bien-être au quotidien.

Avant de vous en parler, faut que je vous explique... Ce dernier mois, j'ai écrit bien plus qu'à mon habitude. Entre 2 et 4 000 mots par jour, 6 jours sur 7.

J'ai créé un cours sur le storytelling et donné des formations live sur l'écriture et la narration à des journalistes, copywriters et rédacteurs.

Si vous voulez mieux communiquer, apprenez à raconter des histoires.

C'est la compétence la plus importante, mais aussi celle que personne ne nous apprend.

Voici 10 techniques toutes simples pour devenir un meilleur storyteller: 1/ Evitez le piège de la chronologie.

Une succession de dates ne fait pas une histoire. "On a fait ci et pis ça et ensuite ça et..." Cette façon de réciter est propre aux enfants mais malheureusement aussi à beaucoup trop d'entreprises et même de biographes.

A la place...

En Inde, une femme passe en moyenne 6h à s’occuper de sa maison. Un homme ? 1h.

Ariel et BBDO Bombay ont créé une campagne qui utilise la puissance du storytelling pour changer les choses.

La 1re pub de #sharetheload a été vue plus de 50 millions de fois en 50 jours. Injuste par principe, cette répartition des tâches, qui se répète dans de trop nombreux pays, est surtout désastreuse sur le plan humain et social.

Entre 2004 et 2011, la participation des femmes au marché du travail en Inde a chuté de 31% à 24%.

South Park, c’est 26 saisons, 317 épisodes et un contrat à 900 millions de $ pour poursuivre jusqu’à la 30e.

Et chaque épisode est produit en seulement 6 jours grâce, notamment, à la technique ABT, une formule de storytelling toute simple inventée par Matt Stone 👇 Je ne compte plus les livres dédiés à l'art d'écrire et de raconter des histoires que j'ai lus ces 5 dernières années.

Stephen King, Chuck Palahniuk, Joseph Campbell...

Et tous m'ont servi. Mais le conseil qui m'a le plus retourné le cerveau vient des créateur de South Park.

Thread - Comment améliorer votre style d'écriture (et mieux exprimer vos idées) ? Pourquoi avoir un bon style à l'écrit est important ? Le linguiste Steven Pinker invoque au moins 3 raisons:

1/ Un lecteur va préférer lire un texte bien écrit que mal écrit. Logique mais si vous écrivez, c'est pour être lu, autant rendre la lecture agréable.

Toy Story, Les Indestructibles, Nemo, Ratatouille, Up ou encore Cars: tous ont été créés par les studios d'animation Pixar.

Plus incroyable encore: tous suivent la même formule de storytelling, révélée par Emma Coats, une ancienne réalisatrice de Pixar 👇 La franchise Toy Story a rapporté plus d'un milliard de $.

Le 2e volet des Indestructibles, 1,2 milliards à lui tout seul.

Depuis plusieurs décennies, les studios Pixar produisent carton sur carton et réussissent à nous émouvoir avec des personnages animés inventés.

Vous vous souvenez du groupe Gorillaz ?

Dans un entretien récent publié par Apple Music, Damon Albarn a révélé avoir trouvé le beat légendaire du titre Clint Eastwood dans un vieux synthé Suzuki Omnichord. C'était le preset "Rock 1".

Comme ça, prêt à l'emploi. Assembler deux choses existantes (comme un beat avec une voix) est une des techniques les plus connues pour booster votre créativité.

James Webb Young en parle dans "A technique for producing ideas" et Austin Kleon dans "Steal like an artist".

1 000 000 000 de $.

C'est le chiffre d'affaires réalisé par le copywriter légendaire Gary Halbert.

Sans internet. Juste en envoyant des lettres de vente par courrier postal.

Il a révélé ses meilleurs conseils d'écriture dans une série de lettres à son fils. En voici 10: 1. Avant de vous asseoir à votre bureau, bougez pendant 1 heure. Sortez, marchez, courez, qu’importe, mais bougez ! Ce qu’on ressent détermine ce qu’on pense. Et quand on est en mouvement, on se sent bien.

Création de contenu: comment toujours être inspiré, créer votre marque personnelle et transformer votre vie grâce à ce système tout simple 👇 Quand je voulais à tout prix prouver que j’étais compétent, je parlais d’un sujet uniquement. Ultra précis. Genre le copywriting en marketing direct.

Au bout de quelques mois j’étais cramé.

Plus d’inspiration.

Ras-le-bol de ma spécialisation.

Ecrire en ligne est le moyen le plus efficient de partager ses idées à un grand nombre de personnes.

Mais on n'écrit pas sur internet comme on nous l'a appris à l'école, parce qu'on n'y lit pas comme dans un livre.

Voici les 8 types de lectures les plus communes sur le web: 79%, c'est le pourcentage de lectrices et lecteurs qui scannent un texte avant de décider s'ils vont le lire ou pas. Le reste est partagé entre les personnes qui ne lisent même pas sous la torture et celles qui lisent direct de manière linéaire.

D'où vient ce chiffre ?

Un coût de 35 millions de $ et 20 millions de pertes en 30 jours: le récit et les causes du pire rebranding de l’histoire du marketing. En 2008, le comité directeur de Tropicana a voulu donner un coup de jeune à ses jus d’orange. La mission a été confiée à l’agence Arnell, qui comptait parmi ses clients Unilever, de Chrysler, de Reebok ou encore de Pepsi.

Chez Tropicana, les espoirs étaient grands.

La saga Harry Potter s'est vendue à plus de 500 millions d'exemplaires à travers le monde.

Un succès planétaire qui repose sur un système de storytelling étonnamment simple, que J.K. Rowling a utilisé pour écrire les plus de 4000 pages composant l'ensemble des tomes.

Analyse: Sur cette page, on voit comment l'auteure a planifié les chapitres 13 à 24 du tome 5, Harry Potter et l'Ordre du Phénix.

D'après les interviews qu'elle a accordés à la presse, il n'est pas fou de penser que ce système a servi pour toute la série.

Je me suis demandé comment Banksy gagnait de l'argent en rédigeant le thread d'hier.

Et comme il vous a plu, je me suis dit que j'allais me pencher sur la question.

Parce qu'un graffiti, c'est illégal. Et il n'est plus propriétaire des tableaux qui se vendent aux enchères👇 Banksy est l'artiste d'art urbain le plus connu au monde. Il a su garder son anonymat durant trois décennies, dont deux sur le devant de la scène internationale.

Je ne vais pas vous faire l'histoire d'un artiste (ou d'une, ou de plusieurs artistes) masqué, mais...

J'ai commencé la série Truth Be Told sur Apple TV. Une MASTERCLASS DE STORYTELLING. Une journaliste a lancé un podcast sur une affaire de meurtre. Ses investigations ont permis de pointer du doigt un coupable. 20 ans +tard, elle s'aperçoit qu'il a peut-être été condamné à tort... Elle veut relancer ses enquêtes et le podcast. Elle contacte la mère du condamné pour qu'elle le mette en relation avec lui. La mère refuse, puisque la journaliste est sa pire ennemie. Mais il lui reste 2 mois à vivre (cancer), alors elle finit par dire oui.

En 2013, des oeuvres originales de Banksy ont été vendues à Central Park pour 60$ l'unité.

Oui mais... son nom n'apparaissait nulle part.

Le résultat en dit long sur la façon dont on accorde de la valeur aux choses.

Au total, les tableaux ont trouvé 3 acheteurs 👇 L'expérience a duré une journée. La valeur réelle (ou plutôt du marché) de chaque pièce était de 20 000$.

La 1re vente n'a eu lieu qu'à 15h30: une maman qui a acheté deux petits tableaux pour ses enfants. Et après avoir négocié une réduction de 50%. Bonne affaire !