CAMPAIGN INI IDENYA NYEBELIN TAPI JUSTRU KEREN 😭😭😭🤣🤣🤣

Visual dan copy nggak nyambung... Tapi pesan tersampaikan

Jingle dibawakan dengan teknik vokal seadanya... Tapi bikin muter di kepala

Ada banyak judul clickbait... tapi gambarnya gak penting! 😭

Gue bahas dikit ya twitter.com/i/web/status/1… Berawal dari kemarin pas lewat TB Simatupang dan lihat billboard ini...

GAMBARNYA GAK PENTING! 😭😭😭

Tapi justru itu jadi STOPPING POWER yg dahsyat. Apalagi diulang2 di billboard selanjutnya bikin orang nengok.

Sebagai pengamat iklan, gue jadi penasaran ama campaign ini. 😆

Dari awal lihat videonya gue yakin kebodohannya itu adalah strategi content marketing pakai "sharing trigger" biar banyak yg bahas. Karena:

1. Pernyataannya kontroversial
2. Pakai angka fantastis

Begitu audience terkumpul dan dia akhirnya membuktikan sendiri biayanya. Budget… twitter.com/i/web/status/1… Kenapa gue bisa yakin? Ya nggak mungkin lah tim atau orang terdekatnya nggak ada yg tahu biaya sebenarnya berapa. 🤣🤣🤣

Sebagai anak rantau, iklan @GrabID ini sangat RELATABLE. Apalagi sejak punya anak, makin dibikin TERHARU karena jadi sadar kalau gue nggak sendiri dalam mengejar mimpi 😭😭😭😭😭

Sebelum gue bahas dari sisi komunikasinya, tonton dulu fullnya biar relate
Kekuatan iklan ini jelas pada copy-nya yg insightful. Secara kreatif, gue suka banget insight2 itu dijadikan "testimonial" dalam acara radio. Karena buat sebagian target market yg pakai layanan Grab, rutinitas pagi saat mulai ngejar sesuatu ya dengerin radio

Ah, pantas saja thread ini muncul lagi. Rupanya iklan Bear Brand kembali menggunakan naga. 😆 Kali ini dengan kualitas animasi yang superkeren. Ya iyalah, iklan pertama itu dibikin 15 tahun lalu. 😅 Setelah 15 tahun rupanya insight yg dipakai masih sama: Kekuatan susu itu terletak pada kemurniannya.

Perhatikan bagaimana pesan ini disampaikan (selain lewat tulisan). Ini adalah salah satu versi tactical 15 detik yg dirilis sebelum iklan di atas.

Terlepas dari sengaja upload atau gak, yg gue sesali adalah reaksi netizen. Hampir gak ada yg mengutuk perbuatan si cowok.

Padahal dia tahu ceweknya lagi IG story, tapi dia sengaja pegang payudaranya. Berarti dia SADAR bahwa bakal dilihat banyak orang.

Bukankah itu pelecehan? Gue takut perbuatan begitu jadi "aman" dan banyak cowok merasa boleh melakukannya.

Bodo amat lah kalau ngelakuin itu di ruang privat atau lingkungan yg tahu kemesraan mereka.

Tapi ini medsos. Orang biasa melihat sepenggal tanpa konteks. Dan si cowok dgn bebasnya pegang tete.😡

Rupanya bahasan singkat susu sapi, logo beruang, iklan naga jadi ramai. 😅

Agar tahu konteksnya (dan biar bisa mutualan), kita bahas sedikit lebih panjang ya.

~sebuah utas~ Berawal dari sebuah agency lokal yg berusaha memenangkan pitch klien multinasional.

Brand multinasional biasanya bekerja dengan agency multinasional pula untuk marketing komunikasinya.

Untuk itu, agency lokal akan berusaha mencari insight lokal agar komunikasi lebih relevan.

Mumpung kemarin sempat bahas long copy ads zaman dulu dan sekarang sedang demam remaja 90an bernama Dilan. Gue jadi tertarik bikin thread nirfaedah ini tentang beberapa iklan yg mungkin dibaca dan ditonton Dilan di tahun 1990. 👇 Sebagai remaja yang ingin tampak dewasa, tentunya Dilan sempat mempertimbangkan untuk memakai semir sepatu Kiwi yang sangat mutakhir pada masa itu. Sebab, tangan akan tetap bersih! Ajaib bukan?