Thread by @carlos_darko

📈💸 SEO para e-commerce: cómo y por qué 💸📈

Aspectos a tener en cuenta para mejorar el posicionamiento de tu negocio digital.

⬇️ Hilo de mi charla en #PosicionayVende ⬇️

Si quieres montar UNA WEB DE COJ... ines, te interesa.

1⃣ KEYWORD RESEARCH

Lo primero de todo, haz #SEO desde los cimientos del proyecto.

Que no te pase como en este otro hilo:


Realiza un buen keyword research con el que saber qué y cómo buscan tus potenciales clientes.

Puedes conseguir información valiosa (y gratuita) de las propias sugerencias de Google.

O utilizando algún comando avanzado como el 'related:' que comenté aquí hace unos días:

También puedes tirar de otras herramientas gratuitas como keywordsheeter.com, por ejemplo.

Aunque si quieres hilar fino y hacer un trabajo profesional, te recomiendo cosas como KeywordBox, de @seoboxclub.

Ahí podrás ver información como búsquedas estimadas mensuales, hacer filtros avanzados...

Incluso ver qué se busca fuera de Google. Como en Amazon o YouTube.

Lo siguiente es saber separar bien y distinguir entre búsquedas transaccionales e informacionales.

Las primeras mejor trabajarlas en fichas y categorías, las segundas en el blog.

¿Hay muchas que no lo tienes claro? Es posible que sean mixtas.

Lo mejor que puedes hacer es buscarlas en Google y sacar conclusiones en base al tipo de contenido que veas que posiciona mejor el buscador.

Prioriza intentar posicionar por palabras clave más largas.

Se buscan menos, pero al mismo tiempo están menos competidas y convierten mejor.

Aprovecha ese factor para empezar a sacar la cabeza, hacerte fuerte en ese universo de términos y crear un efecto bola de nieve.

2⃣ DATOS ESTRUCTURADOS

Básicos a día de hoy en el 95% de las webs y en el 120% de los ecommerce.

Google vive mucho de ellos. Y tu web vive mucho de Google.

1+1

Son 7. Quiééén me lo iba a deciiir 🎶

Imagina buscar una funda de cojín ahora mismo en Google.

Y tú que creías que el lunes no podía ser más aburrido...

En todo caso, te salen estos dos resultados ¿cuál crees que ganaría antes tu clic?

Efectivamente.

Esos resultados enriquecidos en los resultados de búsqueda sólo los conseguirás con datos estructurados como el de tipo 'product', por ejemplo.

Impleméntalos y testea que estén correctos con webs como:
validator.schema.org
o
search.google.com/test/rich-resu…

Por cierto, si quieres saber más sobre datos estructurados, hablo sobre ello en @SeowarriorsClub 🌝👍

3⃣ RASTREO E INDEXACIÓN

Tan importante es hacer la web en base a un buen keyword research y tener una optimización on-page estupenda como este tema.

En realidad este tema es aún más importante.

Google sigue 3 pasos fundamentales una vez encuentra una URL:

🔸 RASTREO: lee y renderiza su contenido.

🔸 INDEXACIÓN: agrega o no la URL a la lista de URL's a mostrar en los resultados.

🔸 CLASIFICACIÓN: muestra la URL como resultado en X posición para una búsqueda.

Por tanto, y dado que el tiempo que destina el buscador a analizar nuestra web es limitado, intentemos evitar casos como esta captura de abajo.

Si tenemos 34 URL's buenas, no le hagamos perder el tiempo mirando más de 10.000 que no aportan nada.

Para evitar ese tipo de problemas, vigila a los sospechosos habituales:

🔸 Resultados de búsquedas internas.
🔸 Variaciones de producto.
🔸 NAVEGACIONES FACETADAS.

Evita generar URL's innecesarias con ellas, y si ya están generadas: canonical, 301, noindex... algo.

Porque no solo pueden estropearte todo el tema del rastreo. También pueden hacer que tengas problemas de canibalizaciones que perjudiquen al SEO de la web.

Más info sobre eso en este otro hilo:

4⃣ ENLAZADO INTERNO

Es importante que otras webs te enlacen... casi tanto como que tú lo enlaces todo correctamente a nivel interno.

¿Recuerdas que acabamos de comentar que Google necesitar encontrar las URL's para rastrear, indexar y posicionar?

Pónselo fácil con un buen enlazado interno. Y aprovecha para dejarle claro cuáles son tus URL's más importantes y qué página es la referente para cada tema.

Para ello puedes aprovechar cualquier URL para poner enlaces en:

🔸 Menú principal
🔸 Footer
🔸 Breadcrumbs

Y después ya aprovecha el diseño y propósito de cada tipología de página para poner algunos más.

Lo dicho, todo se trata de facilitar el rastreo de URL's y definir jerarquías y referentes sobre cada término.

Por último,

5⃣ ANÁLISIS Y SEGUIMIENTO

No me hagáis decir eso de 'lo que no se puede medir no se puede mejorar' pero...

Lo que no se puede medir, no se puede mejorar.

Y para medir bien, sobre todo en un ecommerce, hay que medir por separado.

Segmenta tu web por tipologías:

🔸 Home
🔸 Productos
🔸 Categorías
🔸 Listados
🔸 Blog
🔸 ...

Todo lo que necesites. Porque vas a ahorrar mucho tiempo y mejorar mucho la calidad del análisis.

Si tienes una estructura de URL's bien definida, lo tendrás solucionado muy rápido creando segmentos en Google Analytics.

Por ejemplo: todo lo que contenga /blog/ me lo pones en el segmento 'Blog'.

Si tienes unas URL's complicadas, tocaría tirar de RegEx o similar.

Cuando digo usar RegEx, hablo de cosas como estos estupendos ejemplos de @mjcachon:

Una vez lo tengas todo segmentado podrás ver cosas como las de esta captura.

Tú creyendo que la web en general trae tráfico y el 90% venía de URL's del blog. Por ejemplo.

Lo mismo aplica para subidas o bajadas SEO fuertes. Tal vez todo se deba a los productos, o a los listados.

Te recomiendo lo mismo para cuando audites aspectos técnicos.

Nada tiene que ver el diseño de la home con el de un post del blog.

No los trates igual ni des por hecho el rendimiendo de uno porque has analizado el otro.

Anota en Analytics los cambios técnicos que vayas haciendo, o los updates oficiales de Google... cosas así.

Así podrás tener referencias claras cuando haya movimientos de tráfico especialmente relevantes.

Y, por supuesto, controla las posiciones de tus palabras clave de negocio.

Esto si has hecho el keyword research correctamente y segmentado por tipología, lo tendrás chupado con @seoboxclub.

Te recomiendo este hilo sobre sus etiquetas:

Dicho lo cuál, te dejo el vídeo con la charla por si prefieres tenerme de fondo en otro momento.

O, yo que sé, intentar descubrir de qué son todas las figuritas que tengo de fondo.

Gracias por leer hasta aquí, espero que te sea de ayuda y ¡nos leemos muy pronto! 🤓

Pd: Sigue a @gravyton_com