Thread by @JHillje

Die Landtagswahlkampagne der #AfD in Thüringen ist raus. Alle demokratischen Kräfte sollten wissen, wie Höckes rechtsextremer Landesverband vorgeht. Denn die Kampagne ist das nächste Level der Selbstverharmlosung, sie soll einen „Feel-Good-Rechtsextremismus" erzeugen⬇️ 1/8

Botschaften, Gestaltung, Emotionen der Kampagne zielen darauf ab, Rechtsextremismus zu modernisieren, ästhetisieren und euphorisieren. Der Kampagnen-Claim „Der Osten machts!“ verspricht einen (unrealistischen) AfD-Ministerpräsidenten. Aber: Er aktiviert und stiftet Identität. 2/8

Die Plakate haben größtenteils positiv formulierte Slogans und sind in warmen Farben gehalten. Das ist eine Abkehr von früheren Kampagnen, die deutlich mehr düstere Angst-Botschaften enthielten. Besonders perfide ist dieses Motiv: 3/8

Dieses Motiv enthält eine etwas versteckte Referenz zu der SA-Losung, für deren Verwenden #Höcke verurteilt wurde. Die Tatsache, dass „Alles für Thüringen“ an der Tafel steht, muss man auch als Hinweis darauf verstehen, wie sich die AfD den Schulunterricht vorstellt. 4/8

Auch die Inszenierung von Höcke folgt dem Muster, den Rechtsextremisten sympathisch, menschlich, harmlos darzustellen. 5/8

Für den Wahlkampf hat die AfD einen Popsong produzieren lassen, der motivieren und euphorisieren soll. Beim Wahlkampfauftakt in Arnstadt wurde er beim Einlaufen der Spitzenkandidaten gespielt. 6/8

Ein weiteres Element ist die „Eventisierung“ des Rechtsextremismus. Die AfD nennt ihre Wahlkampfveranstaltungen „Sommerfeste“, der Auftakt in Arnstadt war eine Samstagabend-Party mit Grillbuffet etc. Höcke sprach im Spotlight mit Headset-Mikro. 7/8

Zusammengefasst: Die nächste Stufe der Selbstverharmlosung der AfD besteht darin, dass man sich nicht mehr nur als „bürgerlich“ o.Ä. verharmlost, sondern einen modernen "Feel-Good-Rechtsextremismus" durch Ästhetisierung, Euphorisierung und Eventisierung konstruiert. 8/8

PS: Wer alle Plakate sehen möchte, hier entlang ➡️