Один лайк = один факт/фишка о том, как сделать крутую перелинковку.
Последнее время много изучал этот вопрос, перечитал большое количество англоязычных статей и провел ряд исследований и экспериментов, так что есть чем поделиться.
Последнее время много изучал этот вопрос, перечитал большое количество англоязычных статей и провел ряд исследований и экспериментов, так что есть чем поделиться.
1. Перелинковка внутри сайта может давать результаты соизмеримые с линкбилдингом. Чем больше вес сайта и количество страниц, тем круче может быть эффект.
2. Довольно очевидный момент: очень важна структура сайта и ссылочных связей. Что такое хорошая структура? Два момент: уровень вложенности и распределение веса (PR).
3. Чем важней страница, тем ниже должен быть уровень вложенности. И в идеале нужно стараться не превышать УВ4 (tier 3 на рисунке). 
4. А как быть большим сайтам? Если ставить по 200 ссылок на каждой странице, то получается:
Главная = 200 ссылок на УВ2
УВ2 = 200 * 200 на УВ3
УВ3 = 200 * 200 * 200 на УВ4
Итого 8 млн урлов.
Главная = 200 ссылок на УВ2
УВ2 = 200 * 200 на УВ3
УВ3 = 200 * 200 * 200 на УВ4
Итого 8 млн урлов.
5. Вот пример хорошей структуры по распределению уровня вложенности.
6. А вот пример - плохого распределение уровня вложенности. Слева хорошо видна ветка, которая отделена от всех.
7. Самый простой способ проверить структуру это просканировать сайт и сделать визуализацию. Удобно для этого использовать Sitebulb или Screaming Frog (в последней версии прикрутили сразу несколько типов визуализаций).
8. Кроме уровня вложенности важно распределение ссылочного веса внутри сайта (PageRank). Чем важней страница, тем выше у нее должен быть вес.
Для расчетов раньше я использовал Page Weight, но сейчас эта функция есть в Screaming Frog (параметр - Link Score) - советую.
Для расчетов раньше я использовал Page Weight, но сейчас эта функция есть в Screaming Frog (параметр - Link Score) - советую.
9. Важно не только ссылаться вглубь УВ1 -> УВ2 -> УВ3 -> УВ4, но и проставлять ссылки с глубоких уровней на важные страницы ниже уровнем. Самый простой способ - это использование bread crumbs
10. Кстати, в breadcrumbs можно использовать не последовательные уровени, а множественные типа: УВ1 > УВ2 > УВ3 > УВ3 > УВ3 > УВ4, см скрин:
11. Если говорить о типах перелинковки, то лучше всего работают ссылки окруженные контентом, так называемая wiki-style перелинковка:
12. Чуть хуже работают ссылки окруженные не текстом, а другим контентом. Вот пример с википедии:
13. Ну и хуже всего работают просто списки ссылок без окружающего контента, как многие делают в sitemap.html (не надо так!).
14. Видимые ссылки работают намного лучше, чем скрытые (слайдеры, спойлеры и выпадающие списки). Я проводил несколько экспериментов.
15. Повторяющиеся блоки перелинковки (сквозные) работают плохо. Для простоты можете считать, что Google их склеивает.
16. Учитывается так же расположение ссылки или блока ссылок в коде. Чем ближе к открывающему <body>, тем лучше. Многие топовые сайты с большим количеством контента на страницах это активно используют.
17. Расположение ссылок на страница тоже влияет. Google рендерит страницу и чем выше ссылка, тем она важнее. В идеале - на первом экране.
18. Сквозные ссылки в футере работают хуже всего. Но работают, поэтому если у вас много страниц и высокий вес, то засовывание в футер пачки страниц может дать им хороший буст. Вот вам пример с expedia.com:
19. Любые фишки в перелинковке работают намного лучше, если вы делаете их для людей в первую очередь.
20. Кроме распределения ссылочного веса оооочень важен анкор лист. Почему-то принято очень внимательно относится к анкор листу при линкбилдинге, но при этом забивать на внутренний анкор лист.
21. Самый простой способ посмотреть внутренний анкор лист:
Сканируем сайт Фрогом
Bulk Export -> All outlinks
Выбрать только внутренние + ahrefs
Удалить дубликаты From + To.
Сканируем сайт Фрогом
Bulk Export -> All outlinks
Выбрать только внутренние + ahrefs
Удалить дубликаты From + To.
22. Для анор листа каждой страницы важна размытость. Если у вас все ссылки на одну страницу идут с одним анкором - это очень плохая стратегия. При этом такое встречается очень часто.
23. Для примера вот более эффективное распределение анкоров внутренних ссылок: 60% exact, 20% part exact, 10% long tail, 10% supporting.
24. Но на деле намного эффективней не использовать этот стандарт, а построить ссылочную структуру и распределение анкоров для себя на основании вашей семантики. К примеру в тревел тематике зачастую используют: 20% exact + 60% part exact.
25. Очень помогает взять топ10 ваших топовых конкурентов и полностью просканировать их Фрогом. А потом уже посмотреть репорт inlinks для важных страниц, чтобы понять какой анкор лист они используют.
26. Сильное преимущество перелинковки по сравнению с линкбилдингом - можно максимально нагружать прямыми вхождениями и при этом не нужно разбавлять безанкором. Google Pinguin Penalty бывает только за внешние ссылки.
27. Пример хорошего размытия анкор листа - ahres.com/blog/, вот пример internal links на одну из страниц:
28. Есть теория, что анкор лист обновляется не сразу после реиндексации. То есть можно показывать другие анкоры при каждом заходе Googlebot'а и анкор лист будет только расти.
Я лично пока не проверял, но у меня запланирован эксперимент на эту тему.
Я лично пока не проверял, но у меня запланирован эксперимент на эту тему.
29. Еще для перелинковки полезно смотреть отчет ahrefs -> Pages -> Best by links (http status = OK), чтобы понимать, какие страницы больше всего прокачены (UR).
30. Еще для анализа очень помогает Google Search Console (новая версия), репорт Links показывает: Top linked pages (internal links) и Top linking text (анкоры)
support.google.com/webmasters/ans…
support.google.com/webmasters/ans…
31. На английском перелинковка называется internal linking или silo. Забавное наблюдение: если услышите "relinking", то перед вами скорей всего соотечественник :)
33. Вот еще кейс: увеличение органики на +40% за счет перелинковки
ninjaoutreach.com/internal-linki…
ninjaoutreach.com/internal-linki…
35. Еще один кейс из твиттера @iqseo: "Smallish (<180 monthly searches) niche long-tail term for small site. Only 5 internal links was enough to give this an initial push up 40 places."
36. Аттрибут title тега <a href> скорей всего не влияет на SEO:
пруф 1: moz.com/community/q/do…
пруф 2: webmasters.stackexchange.com/questions/7151…
К сожалению свежих экспериментов на этот счет не было (или были?), в любом случае лучше оптимизировать анкор, а не title-атрибут.
пруф 1: moz.com/community/q/do…
пруф 2: webmasters.stackexchange.com/questions/7151…
К сожалению свежих экспериментов на этот счет не было (или были?), в любом случае лучше оптимизировать анкор, а не title-атрибут.
37. Сайтмап хтмл, оформленный для людей, очень сильно помогает для перелинковки. Вот хорошие примеры из тревел тематики:
agoda.com/world.html (481 ссылка)
booking.com/country.ru.html (2781 ссылка)
agoda.com/world.html (481 ссылка)
booking.com/country.ru.html (2781 ссылка)
38. А вот вам плохой вариант сайтмапа (на самом деле как у всех): saphirhotel.fr/en/sitemap/
39. Одно из доказательств того, что Google фильтрует сквозные элементы перелинковки, можно найти на википедии:
ключевое слово "Contents" - 3 позиция
ключевое слово "Featured content" - 5 позиция
А на эти 2 страницы c UR45 и UR53!
ключевое слово "Contents" - 3 позиция
ключевое слово "Featured content" - 5 позиция
А на эти 2 страницы c UR45 и UR53!
40, Вообще википедия это пример идеально перелинковки (спасибо кэп!), поэтому очень полезно сканить и анализировать. Если смотреть параметр unique internal outlinks, то среднее значение у английской вики = 500 внутренних ссылок со страницы. Вот гистограмма:
41. Если вам кажется, что 500 внутренних ссылок с одной страницы это много, то вот вам пример 2.5к ссылок с одной страницы: en.wikipedia.org/wiki/1989 (правда там 15к слов контента, но все равно получается одна ссылка на шесть слов)
