Thread by @BenditosColores

De guerras familiares, pillería empresarial, y camisetas zombie: la etapa de Puma en el Sevilla.

Repasamos los últimos años de la década de los 80 en sevillista a través de un hilo con camisetas icónicas, rarezas y felinos.

Para contar la historia completa, necesitamos empezar por la Alemania de entreguerras. Allí, circa 1920, los hermanos Adolf (Adi) y Rudolf (Rudi) Dassler fabricaban zapatillas para correr en su fábrica de Herzogenaurach, bajo la marca Geda (de "Ge"brüder –hermanos- "Da"ssler).

Su principal innovación fueron los tacos para mejorar el agarre, y su culmen fueron los JJOO de Berlín 1936, donde Jesse Owens ganó 4 medallas frente a Hitler… llevando unas zapatillas alemanas: Adi se había colado en la villa olímpica y convencido, entre otros, al americano.

La Segunda Guerra Mundial cambiaría todo para los hermanos, afiliados ambos al partido nazi. Rudolf fue al frente mientras Adi quedó en la fábrica, que fue obligada a realizar suministros de armas. Tras la guerra, Rudolf fue enviado a la cárcel mientras Adi retuvo el negocio.

Este fue el germen de su enfrentamiento. Si bien hasta 1948 se mantuvieron juntos, ese año Rudolf fundó su propia empresa: Ruda (acrónimo de Rudolf Dassler). Adi hizo lo mismo al año siguiente, y creó un acrónimo análogo que sería mundialmente famoso: como ya imaginarán, Adidas.

Muy pronto, Rudolf se llevaría la empresa al otro lado del mismo pueblo y cambiaría el nombre a otro que era, de hecho, su apodo: Puma. Esto inició el histórico enfrentamiento entre las (fraternales) marcas, que dividió al pueblo y llegó hasta sus hijos durante décadas.

Ambas marcas tuvieron gran expansión, pero no llegarían a España hasta los años 70. Y en ambos casos, para encontrarse con la sorpresa de que sus marcas e identidades visuales ya habían sido registradas en España por el piloto y empresario León de Cos. No fue un caso único.

Llegó a un acuerdo con Adidas, pero no así con Puma que, claro, no haría hacer lo mismo que su empresa hermana. A principios de los 80, el empresario creó la empresa alicantina Estudio 2000, que producía y vendía sus productos de la marca Puma con el logo del felino en España.

La Puma alemana, pues, no podía comercializar sus productos en España, lo que los tribunales ratificaron. La solución que encontraron fue la creación de una filial española llamada DasslerPuma, que se promocionaba como “Filial de Puma AG Alemania” en una campaña con Boris Becker.

Esto incluía muchos equipos de primera que vestían la Puma española: entre los primeros en adoptarla, Logroñés, Atlético de Madrid, Tenerife, Las Palmas, Valencia y, en 1987, el Sevilla. Todos ellos, pues, no tenían en realidad relación con la marca alemana genuina.

La situación duraría hasta 1995, cuando se llegó a un acuerdo de distribución exclusiva de los productos alemanes en España por 15 años. A su término, en 2010, la casa alemana recuperaría todos los derechos sobre la marca, que es la situación actual.

Pero centrémonos ya en el fútbol, y por supuesto en el Sevilla. Nuestro club llevó Puma tres temporadas (de 1987 a 1990), con un mismo diseño base y ligeros cambios sutiles en logos, tejidos y patrocinadores. Exactamente como el resto de equipos, ya que el patrón era único.

Puma supuso la vuelta al blanco impoluto tras el año de Gilcor, la primera presencia de un patrocinador a gran formato (Expo’92), y el primer paso hacia una producción más industrial en las camisetas del club. Es sin ninguna duda una de las camisetas más icónicas del Sevilla.

Como hemos dicho, hubo distintos matices en las camisetas que dieron lugar a variaciones, análogas a las de otros clubes: en el logo de Puma (con o sin texto), y en el tejido (liso o con franjas). Además, en nuestro caso, la presencia de patrocinador (o no) añade otra variante.

En la primera temporada, 1987-88, se llevó el logo sin texto (sólo el icono del felino), tejido liso en todos los casos y patrocinador de manera constante. La camiseta también puede verse sin patrocinador pero corresponde a pretemporada. Este es, posiblemente, “el modelo” de Puma

Curiosamente, durante los meses de Diciembre de 1987 y Enero de 1988 el Sevilla vuelve al modelo de Gilcor. La explicación, según recoge ABC, es que la nueva marca no había entregado el equipamiento de “invierno” (manga larga, se entiende, y un tejido más tupido). Otros tiempos.

La temporada 1988-89 nos trae más variaciones. El patrocinador Expo'92 se lleva toda la temporada pero podemos encontrar tanto el modelo de la temporada anterior (logo sin texto) como el nuevo logo de Puma tanto en el tejido liso como con pequeñas franjas en brillo.

Esta temporada tiene su propio enigma. En la jornada 8 el Sevilla comparece en Valencia con la equipación Gilcor de ¡dos temporadas atrás! y el patrocinador Expo’92 grande, dejándonos una de las camisetas más raras de la historia del club. Gilcor, de nuevo, se resistía a irse…

La temporada 1989-90, última de la marca en el club, completa la transición y el logo con texto es omnipresente, así como las camisetas con tejido a franjas (en el caso de la primera equipación, nunca vistas en la segunda). En general, sin patrocinador… con matices

Porque, claro, ¿no iba a haber alguna curiosidad? Si bien el Sevilla no debía haber llevado patrocinio al haber acabado el contrato, las 5 primeras jornadas sigue apareciendo en las camisetas. A partir de entonces, definitivamente, las camisetas se llevaron limpias de patrocinio

La segunda equipación, idéntica a la primera con los colores invertidos, también tiene su historia. En este caso, los dos primeros partidos que se usó (jornadas 4 y 6 contra R. Sociedad y R. Madrid) lo hizo con una versión sin patrocinador (y logo sin texto, al ser la 1987-88).

Esto, que no debería haber pasado, a la postre sería casi mejor, porque la primera aparición de Expo'92 en la camiseta roja no pudo ser peor: corresponde al infame 8-1 contra el Zaragoza… y seguro alguien pensaría en el gafe.

Los dorsales eran inicialmente negros con un fino ribete blanco, difíciles de distinguir sobre fondo rojo. Permanecieron así toda la temporada 1987-88 (luego serían blancos), a diferencia de la primera equipación donde pasaron de negros a rojos a mitad de año (¿polémica?).

Como curiosidad, los dorsales de la primera equipación Puma son los únicos sublimados (estampados dentro de la tela) que ha usado el Sevilla. Pero, como no todo podía ser fácil, en alguna ocasión en la 1989-90 se llevaría un dorsal distinto, adherido…

Con Puma cierra el Sevilla los románticos años 80, para adentrarse en la "década británica" con Bukta (y asimilados) y Umbro, en una producción cada vez más industrial y masiva.
Pero eso... será otro capítulo.