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Aug 23, 2019 8 tweets 4 min read Read on X
Hace unos días cerró el Persicco del Parque Rivadavia, Caballito. En los ’80 en ese local funcionó la sucursal N°1 de Freddo y su inminente reconversión en un Café Martínez puede ser visto como el fin de ciclo de un clan familiar que por 50 años marcó el negocio del helado (1/8)
Hoy el legado de lo que fue el reinado Freddo quedó repartido en al menos cuatro marcas y su histórico liderazgo se ve doblemente amenazado: por arriba por propuestas más chetas como Lucciano’s y Rapanui, y por abajo, por Grido y su helado hiper económico (2/8)
Los problemas de Persicco no son nuevos. El año pasado la cadena –que ahora está controlada por el grupo asegurador Tutelar- se presentó en concurso de acreedores y no pudo escapar a los problemas que enfrentan todas las marcas del universo Freddo. (3/8)
En 1998 Freddo se vendió al fondo Exxel Group de Juan Navarro, que no dejó macana sin hacer con todo lo que tocó.Los nuevos dueños no tuvieron mejor idea que repagar los US$82 millones que habían puesto bajando la calidad del helado y apostando a una masificación de la marca (4/8
Tras la debacle que sufrió Freddo en manos del Exxel, en 2003 se lanzó Persicco –fundada por dos ex Freddo- con la consigna de que “el helado tenía que volver a ser rico”. Y pocos después hizo lo mismo otra rama de los fundadores, que presentó su marca Un’Altra Volta (5/8)
Freddie pasó por varias manos hasta recalar en el fondo Pegasus, que logró recuperar el prestigio perdido en la era Exxel aunque la crisis actual no perdonó a la empresa: hace unos meses anunció el cierre de su planta y la tercerización de la producción y sus locales (6/8)
Como si faltaran disputas hace unos meses una parte de la familia Aversa se abrió de Volta y poner una heladería con su apellido. La idea de Aversa era sumar un segundo local sobre Av. Corrientes, aunque hasta ahora la única sucursal es la ex Volta de Libertador y Lafinur (7/8)
Dato de color: el clan Freddo también incluye a Emilio Pérsico. El dirigente piquetero es nieto del fundador de la heladería platense Pérsico (con una "c") de la que también deriva Freddo. El fundador de Freddo, Luigi Aversa, era primo del abuelo del líder del Movimiento Evita

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Nov 7, 2020
Después de varios meses, finalmente Walmart Argentina se vendió a Francisco de Narváez, el exdueño de Tía que vuelve al negocio de los supermercados. El gran interrogante es qué marca usará y si habrá un regreso de la vieja Casa Tía (1/6)
Lo primero que hay que saber es que la marca Walmart no seguirá en el país. En el acuerdo de venta el nombre quedó fuera de la negociación y en unos meses se despedirá del país. Saludemos a Walmart que se va (2/6)
Para adelante hoy se barajan tres opciones: rebautizar a todos los supermercados como Changomas, importar la marca Ta-Ta desde Uruguay (el nombre de los supermercados de De Narváez en Uruguay) o reflotar Casa Tía (3/6)
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Sep 20, 2020
En medio de noticias y rumores de empresas que se van, vamos con una marca que llega. Pizza Sbarro finalmente abrirá en Buenos Aires, sobre la avenida Corrientes al 1200, a dos cuadras del Obelisco, en un local que en su momento perteneció a McDonald’s (1/6)
¿Quién está detrás El grupo Desarrolladora Gastronómica que lidera Rafael Pereyra Aragón (el nieto de un presidente histórico de River) y es dueño de muchas cadenas y restaurantes porteños: desde Guerrín hasta Kentucky y La Rey, de Perica hasta Rond Point y Dandy (2/6)
¿Cuándo abren? Abril o mayo de 2021. Inicialmente el desembarco de la pizzería de Brooklyn iba a ser a fin de año pero se retrasaron a la espera de que el Covid permita una mayor flexibilización de los locales gastronómicos (3/6)
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Mar 30, 2020
De un día para el otro en muchos barrios porteños los supermercados chinos amanecieron con el cartel de “Cerrado por vacaciones” o “A partir del 1 de abril cerramos”. Vamos con hilo de último misterio de las góndolas: Por qué están cerrando los autoservicios orientales (1 /6)
Lo primero que hay que descartar son las teorías conspirativas del tipo “bajó una orden de la Embajada china de evacuar el país”. Los chinos que cierran, obviamente, se quedan en el país entre otras cosas porque las fronteras están cerradas. (2 /6)
Entonces, por qué cierran? La causa principal es el miedo al contagio. Los chinos que viven acá tienen familia en China y conocen de primera mano lo que pasó en Wuhan, que para las distancias chinas no está lejos de Fujian (la ciudad de la que viene la mayoría de los argenchinos
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Dec 7, 2019
El dulce de leche Vacalin está detrás de las marcas top del kiosco: de Guaymallén a Havanna, de Jorgito a Cachafaz, y su nombre es certificado de calidad para los consumidores que pasan el dato: “está hecho con Vacalin”. Vamos con hilo del secreto peor guardado del mundo alfajor
Los dueños de Vacalin, la famliia Rodriguez,vienen del negocio del dulce de leche. La empresa es relativamente nueva (oficialmente nació en 1981) aunque el abuelo del actual presidente tenía en la década del ’30 su propia marca: El Mago, algo así como el Vacalin del siglo pasado
Un alfajor marca Vacalin? El dueño Ernesto Rodríguez asegura que lo último que haría es llegar al kiosco con su marca. Igual su hermano tiene su propio alfajor "made in Partido de la Costa". Se llama Bocana, se fabrica en Mar de Ajó y se consigue en los locales de Vacalin (3/6)
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Oct 10, 2019
Vamos con hilo de papas fritas. De Gauchitas a Alwa y Boutique, en el último tiempo hubo un boom (no confundir con Bun) de snacks chetos, que compiten contra PepsiCo con una propuesta más de nicho. Algo parecido a lo que pasó con la cerveza artesanal (1/8)
Lo primero que hay que saber es que Pepsico no es un monopolio de las papas fritas pero se le parece. En los '90 Pepsi fue comprando a Bun, Pehuamar y Kellogg’s, a lo que se suman sus propias marcas Lay’s, Doritos y Cheetos. Entre todas hoy controla más de 70% del mercado (2/8)
Cuando fue comprando rivales PepsiCo mantuvo la mayoría de las marcas como Bun y Pehuamar. La excepcion fue Chizitos, en un caso raro de "brand killing" ya que la marca era un genérico de la categoría y hoy es raro encontrar alguien que no le diga "Chizitos" a los Cheetos (3/8)
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Sep 5, 2019
Manaos está de cumpleaños y en estos 15 años la marca despertó más de un mito. Vamos con hilo sobre la mayor pesadilla de Coca Cola (“Atlanta, we have a problem”) y la gaseosa que logró desplazar a Pepsi de su histórico segundo puesto (1/8)
El primer mito es que se tratan de improvisados. Orlando Canido, el dueño de Manaos, tuvo en los 80 una distribuidora de bebidas y a fines de los 90 se asoció con  los Guida (unos ex embotelladores de Coca-Cola) que tenían la marca Sao, una suerte de proto Manaos (2/8)
El nombre de Manaos surge cuando se pelean cons sus socios y tienen que buscar una marca para competir con Sao. Era un tiempo en que las góndolas de gaseosas estaban copadas por marcas brasileñas (Pepsi importaba la guaraná Brahma, Coca traía su marca Tai nacida en Brasil) (3/8)
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