Thread by @__Ilich__

Hoy me ha venido a la memoria este anuncio.
"Juegue al carrocupón de Mercadona".

¿Se acuerdan?

Qué gran tipo ese Juan Roig. Un rico forjado a sí mismo, cómo no, y por encima de todo un español de bien que crea trabajo. Un patriota. Un ejemplo.

Un habitual en la revista Forbes. En 2019, ocupaba el puesto 5 en la lista de las mayores fortunas de España. No es para menos: la “empresa familiar” que preside, Mercadona, es líder de su sector con un 25,1% de cuota de mercado.

Entre él (50,6%) y su mujer, controlan el 80% de las acciones de Mercadona, 'tu cadena de supermercados', fundada en 1977 por Francisco Roig, su padre. Y es que a los Roig nadie les regaló nada, todos empezaron en un garaje.

Paco Roig padre fue un emprendedor (casi) hecho a sí mismo: empresario agrícola y ganadero de familia con tradición empresarial de más de 3 generaciones, a finales de los 70 tenía una fortuna de unos 2.500 millones de pesetas (unos 15M de €), que ahora es poco pero entonces...

Paco Roig padre fundó Cárnicas Roig (hoy Mercadona) y Pamesa cerámica (otro gigante en su sector, hoy en manos de un hermano de Juan Roig), entre otras empresas.

En 1981 Juan Roig y sus hermanos compran los negocios de sus padres, entre ellos Mercadona.

Entre los 7 hermanos Roig también está Paco Roig hijo, otro exitoso empresario, expresidente del Valencia CF y tan demócrata como el resto de los suyos.

La captura es parte de una entrevista de agosto del año pasado: "Nací en el año de la Victoria".

eltemps.cat/article/7964/p…

Los hábiles manejos en política de los Roig incluyen bodas con gobernadores civiles y fiestas con presidentes de diputación franquistas como invitados, confraternidad con responsables del Sindicato Vertical…

Una buena sintonía que perdura hasta hoy, tanto que ha despertado el interés de algún juez.

Juan Roig es poderoso. Mucho. Es uno de esos pocos elegidos a los que se les dedican biografías “no autorizadas” en vida.

‘Juan Roig, el emprendedor visionario’ (Manuel Mira Candel, 2013). Biografía que el autor califica de ‘libre’. Un enorme panegírico.

Preguntado por el poder de Juan Roig en los medios, dice el autor: “Una periodista me quería hacer una entrevista pero en el último momento sus jefes dijeron que Mercadona era un buen cliente suyo y no era pertinente publicarla”.

No criticaba nada. Solo por hablar de Roig.

Esto lo comenta en esta entrevista-enjabonada de reglamento, que ya da una idea de qué va el libro.

En ella, el biógrafo, “periodista” y casi portavoz de Roig, suelta otras perlas.

“Los trabajadores en Mercadona trabajan duro, en condiciones leoninas, pero tienen... y bendita sea... estabilidad”.

Si hay estómago, les interesará “la teoría Brad Pitt y las feas” de Juan Roig (minuto 38). Una teoría hecha “pensando en las mujeres”.

No se extrañen, el mismo nombre, como saben, se las trae: “Mercadona” --> “Mercat de la dona” (Mercado de la mujer).

[Que sí, que ya, que Roig ha dicho ahora que viene del nombre de una pasta italiana que le gustó y... monsergas y blanqueo].

Pocas críticas leerán en la prensa de bien sobre Juan Roig. Porque es un español de bien, ya lo decía. Y de muy bien. Pese a las denuncias de las trabajadoras, que no hay pocas.

-> hacendado-mercadona.blogspot.com/2009/02/el-lad…

-> lamarea.com/2014/03/30/mer…

Juan Roig siempre ha brillado con luz propia, pero en las crisis lo hace todavía más.

En 2013, the brotes verdes year, se había convertido en la 3.ª mayor fortuna de España. Su receta: presionar sin límite a proveedores y “tú a trabajar más para ir tirando”.
Por algo es el jefe

Una imagen cercana con anuncios de lagrimilla y una campaña comercial sin parangón en prensa, con titulares como “Juan Roig paga todos sus impuestos”, y una extensa red de tiendas han hecho que Mercadona sea casi sinónimo de supermercado en muchas familias.

Eso sí, no critiques

Ya en los primeros días de la actual crisis por el bicho, Mercadona no tardó en estar en portadas de todos los medios. La mejor campaña de publicidad en décadas.

Seguro que las 2 primeras imágenes las recuerdan.
Seguro que la última no.

Y es que Juan Roig es un tipo poderoso, por algo tiene audiencia real cuando se le antoja. Y por algo fue consultado por el rey cuando todas las autoridades sanitarias advertían de los peligros de no decretar un confinamiento total.

La respuesta de Juan Roig no te sorprenderá.

Hasta aquí el capítulo introductorio de 'Risto compra en Mercadona'. Más tarde (o mañana), si gustan, más

Parte II: Todo es mentira

Recordarán ustedes el papelón de los medios hace poco más de un mes. Ninguna cadena generalista que se precie puede ser acusada de tomarse en serio la amenaza. Sus estrellas tampoco (menos Iker Jiménez, pero el extremo centro magufo es otro asunto)

Tampoco la prensa. Tampoco el Gobierno.

No se me encabronen: todo fue un cúmulo de casualidades.

Como también es casualidad que ahora todos se sumen al mantra optimista del Todo saldrá bien y cualesquiera sucedáneos. No hay interés, solo son buena gente que quieren transmitir esperanza y tranquilidad.

Como tampoco hay intereses ocultos en los millones entregados por el Gobierno a grupos de comunicación privados. Y es perfectamente normal que se lancen campañas solidarias y aparezcan muestras de apoyo desde todos los sectores. Ni hay nada raro en sentidos homenajes como este.

Y por supuesto, dice MUCHO de nuestro Roig que anime a "no bajar los brazos por coronavirus", y que la prensa se haga eco de sus campañas.

Y por favor, no malpiensen, que nos conocemos, de que en todas estas sentidas muestras de apoyo y homenaje aparezcan los mismos nombres. Lo dicho, que son buena gente. Y de bien. Por eso EFE dedica más de 2 minutos a este emotivo mensaje de Juan Roig.

Y por eso NavarraTV también publica la campaña lanzada por Mercadona con el mensaje que ya en marzo Juan Roig trasladó a sus majestades: "Esto no tiene que parar".

Proveedores ahogados por Mercadona participando libremente en una campaña. Todo normal.

#EstoNOtienequePARAR #EstoPasara

Y todo dios haciéndose eco. "Porque somos así, porque toca tirar del carro, porque cuando todo invita a frenar, esto no tiene que parar".

Qué bonito. Hostias. Normal que el Círculo de Empresarios también esté tras esto.

La que ha liado Juan Roig, ¿eh?

De ese cafelito virtual con rey y reina, a esa idea que emociona a media España. La otra media sois vosotros, vagotes, que con la excusa del bicho queréis seguir de vacaciones.

Y hasta aquí este hilo instrumental.

Ah sí, bueno. Queda decir que nadie se venga arriba si descubre que la agencia de publicidad encargada de estas campañas es Aftershare SL, la "agencia de estrategia y comunicación" de Risto Mejide.

Tampoco te sorprendas que una agencia contratada para una campaña que te anima a ir a trabajar en plena pandemia por uno de los empresarios con más poder del Estado sea de uno de los comunicadores más famosos de ese Estado, de una cadena que ha recibido millones del Gobierno.

Por eso es lo de menos y lo dejaba para el final.

Buenas noches y descansen, que el lunes se juegan el tipo porque Juan Roig & Co. tienen comprado al Gobierno, a los medios y por sus cojones (y bolsillos) españoles #estonotienequeparar. Aunque a Ud. les vaya la vida en ello.

Anexo

"Juan Roig, hiperactivo en la crisis... por su obsesión en evitar un largo hundimiento económico. Defiende un gran cambio de política económica para reconstruir el país y una readaptación general de la sociedad".

"Nueva política económica"
"Readaptación general"

De hoy.

"Ni su grupo ganó dinero en marzo", dice Juan. "Ni su grupo", óigame usted.

ANEXO 2

Marc Ros es socio de Risto Mejide en Aftershare SL, la empresa detrás de la campaña 'Esto no tiene que parar', 'Esto pasará' lanzada por el Sr. Mercadona.

Por supuesto, el conde también se suma al "mañana tú a currar, y sonriendo".

Hoy, publirreportaje en La Vanguardia

Da la casualidad de que en la cartera de clientes de Aftershare SL, además de Mercadona, están el BBVA, Antena 3, El Corte Inglés... y AENA, y Turismo de España, y el Ministerio de Asuntos Exteriores. Y el Ministerio de Sanidad.